To prawda - Content Is King |

Treści marketingowe to jedno z największych powiedzonek z 2012 roku. Z milionami stron internetowych walczących o uwagę klientów i setkami wiadomości e-mail zatykających skrzynki odbiorcze, teraz bardziej niż kiedykolwiek musisz udowodnić swoim słuchaczom, że twój głos jest godny słuchania.

I tu właśnie pojawia się treść. Jako Tim Berry zauważył w niedawnym poście w serwisie Amex Open:

"Wielu ekspertów sprawdza się, oferując treści. Jednym z najlepszych sposobów sprawdzania, kim jesteś, jest publikowanie tego, co znasz. I robimy większość tego za darmo. "

Pomysł dostarczania istotnych, przydatnych informacji klientom nie jest nowy. Ale minęło dużo czasu. Powodem jest niesamowita ilość informacji dostępnych dla każdego, kto może obsługiwać klawiaturę. Na przykład, czy wiesz, ile wyników wyszukiwania uzyskasz po wpisaniu słowa "biznesplan" w wyszukiwarce Google - 127,000,000!

Dowiedz się więcej o marketingu treści z Joe Pulizzi, założycielem Content Marketing Institute, jedenastego odcinek The Bcast, oficjalny podcast Bplana (o 14:02):

Kliknij tutaj, aby zasubskrybować The Bcast w iTunes "

Wszystkie te wyniki nie mogą być takiej samej jakości, więc Google robi co może, aby najlepiej wykorzystaj najlepsze wyniki, używając najpierw skomplikowanych algorytmów, ale skąd wiesz, komu naprawdę możesz zaufać?

Dostarczanie wysokiej jakości treści jest jednym ze sposobów, w jaki firmy mogą udowodnić, że są godnym zaufania i dobrze poinformowanym źródłem w morzu wątpliwych ofert. Twoi klienci trafiają na stronę, która nie ma informacji, której szukają, lub strony, która obiecuje jedną rzecz, ale dostarcza inną lub taką, która po prostu jest amatorska lub niepomocna, szybko przejdzie dalej.

Z drugiej strony, jeśli wylądują na stronie, która eksploduje coś im przekazuje lub udziela im pomocnych informacji bez żadnych zobowiązań, z większym prawdopodobieństwem uznają to źródło za godne zaufania. A jeśli ufają Twojemu materiałowi, prawdopodobnie zaufają Twojemu produktowi, gdy mu go zaoferujesz.

Najlepszą rzeczą w marketingu treści jest to, że zmusza Cię do myślenia jak Twoi klienci i naprawdę doskonali to, czego chcą.. Dostarczanie treści, które są dla nich bezużyteczne, nie zbuduje żadnego zaufania. Oferowanie cienko zawoalowanej reklamy i wywoływanie jej treścią spowoduje ich wyłączenie. Bycie dobrym w marketingu treści oznacza prawdziwe zrozumienie, kim są Twoi klienci, czego szukają i dostarczanie im.