Podstawy PPC - Część trzecia |

W pierwszych dwóch częściach mówiliśmy o słowach kluczowych i Twojej kopii reklamowej, aby odnieść sukces Kampania Pay-Per-Click (PPC). Ostatnim elementem jest twoja strona docelowa .

Tutaj w Palo Alto Software często używamy niestandardowych stron docelowych - jestem w trakcie dużego projektu, aby utworzyć około 20-30 stron docelowych. Na przykład: gdy potencjalny klient wyszuka "biznesplan", zobaczy inny tekst i inną stronę docelową niż klient, który wpisał "Business Plan Pro Premier". Każdy z tych klientów znajduje się na zupełnie innym etapie zakupu i zasługuje na kopie oraz strony, które do nich przemawiają - i ich gotowość do zakupu.

Podobnie jak w przypadku słów kluczowych związanych z reklamowym łączem tekstowym, tekst reklamowy i strony docelowe muszą również być spójne. Jeśli użytkownik zobaczył reklamę w przypadku Zielonych widżetów, a strona docelowa zawierała ogólne informacje o widżetach, użytkownik nie miałby dużego doświadczenia. Jeśli użytkownik zobaczył reklamę Green Widgets, a strona docelowa pokazała zielony widget i mówił o zielonych widżetach, klient miał świetne doświadczenia i uzyskał informacje, których szukał.

Jeśli słowa kluczowe, tekst reklamy i strony docelowe nie nie naśladujcie się nawzajem, niepożądane wysokie współczynniki odrzuceń z pewnością znajdą się na waszej stronie!

Wskazówka bonusowa : Użyj Optymalizatora witryny. Użytkownicy reagują na zmiany w Twojej witrynie. Niektóre zmiany mogą być dobre, inne mogą negatywnie wpłynąć na współczynnik konwersji. Korzystając z Optymalizatora witryny, możesz przetestować wiele odmian swojej witryny (np. Zmienić tekst nagłówka, rozmieszczenie zdjęć itp.) Lub przetestować kilka zupełnie różnych projektów. Będziesz zaskoczony, jakie zmiany wpływają na zachowanie klienta.

Mimo że wiele firm ma obecność online i jest zaangażowanych w reklamę Pay-Per-Click, niewielu to robi dobrze. Wracając do podstaw (słów kluczowych, tekstu reklamowego i stron docelowych), na pewno dobrze sobie z nimi poradzisz.

Mam nadzieję, że spodoba Ci się ta seria i coś z niej zrobiono.

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Oprogramowanie Palo Alto