Nie ma potrzeby dzwonić do policji mody |

W większości przypadków praca, odrywanie pomysłów i projektów jest czymś złym. Nielegalne, nawet. Ale tak nie jest w świecie mody, gdzie nie tylko kopiuje się legalnie, ale niektórzy twierdzą, że jest to korzystne. Kiedy idzie na stary frazes, imitacja jest najszczerszą formą pochlebstwa. Okazuje się, że może to być również najlepsze źródło bezpieczeństwa pracy.

Jak wspomniano na blogu Freakonomics w zeszłym tygodniu, przemysł mody próbował okresowo zwalczać naśladowców. Pamiętaj, że ta dyskusja dotyczy kopiowania projektów . Kopiowanie etykiet - próbowanie przekazania kopii jako prawdziwej rzeczy - jest wyraźnie nielegalne i nikt nie sugeruje, by było inaczej. Ale Kal Raustiala i Chris Sprigman (zarówno fałszerze, jak i eksperci w dziedzinie własności intelektualnej) utrzymują, że w przeważającej części ograniczenia są nie tylko zbędne, ale wręcz szkodliwe dla branży.

… powód, dla którego kopiowanie jest dozwolone, jest częściowo taki, że świat mody, kopiowanie ma ukryte zalety. Style, jak wszyscy wiemy, wznoszą się i opadają w nieprzerwanym cyklu trendów. Taka jest natura mody. W związku z tym, że kopie modnych lub godnych uwagi ubrań są swobodnie wytwarzane, konsumenci zorientowani na modę dostrzegają, że nadszedł czas, aby przejść do nowej rzeczy. Cykl mody zmienia się jeszcze szybciej.

To wyjątkowa sytuacja. Na przykładzie Oscarów masz miliony widzów z domu widzących gwiazdy filmowe w drogich, designerskich strojach. Ale za tysiące dolarów przeciętna osoba nie ma szans, by kiedykolwiek pozwolić sobie na wszystko, co widzą na czerwonym dywanie. Jednak moda na czerwone dywany i czasopisma z plotkami (gdzie widzimy więcej celebrytów noszących bajeczne i bajecznie drogie ubrania) mają wpływ na to, co ogół społeczeństwa chce kupić. I to, co ostatecznie robią kupują, dzięki otwartości na kopiowanie.

Tak więc kupowanie przybliżenia, powiedzmy, sukni Sandry Bullock, kiedy nigdy nie za milion lat nie mogłeś sobie pozwolić na prawdziwą rzeczywistość, szkodzi oryginalnemu projektantowi? Czy może pomaga projektantowi, którego prace są postrzegane i doceniane, a także poszukiwane, gdy tylko udowodnimy, że napędza to zapotrzebowanie konsumentów?

Wtedy, kiedy wszyscy promujący się licealiści noszą ten modny przedmiot, następny gorący nowa rzecz wychodzi. A projektant znów wygrywa. Nie tylko ich oryginalny projekt był hitem, ale teraz istnieje zapotrzebowanie na ich nowy "gorący" przedmiot, który będzie noszony przez bogatych i sławnych, a ostatecznie spłynie do mas. Ponownie.

Jak napisali Raustiala i Sprigman:

Najważniejsze jest to, że nie brakuje innowacji w branży mody w Stanach Zjednoczonych. Obecnie w studiach w Nowym Jorku i Los Angeles niezliczone tysiące projektantów zajmuje się tworzeniem nowych projektów. Są też zajęci kopiowaniem i "interpretowaniem" siebie nawzajem. I to dobrze.

W poprzednim wpisie na blogu Freakonomics, Raustiala i Sprigman mieli to do powiedzenia na temat tego, co nazywają "paradoksem piractwa:"

Podsumowując, to poprzez kopiowanie branży mody tworzy trendów. I to są trendy, które sprzedają modę. Z tego powodu swoboda kopiowania przez projektantów mody nie szkodzi branży modowej i może być kluczem do ciągłego sukcesu branży.

Pomyśl o tym. Generalnie nie chcesz, aby naśladowcy lub konkurenci kradli twoje pomysły i sprzedawali je swoim klientom. W każdej branży. Ale są oczywiście czasy, kiedy zerwanie może zadziałać na twoją korzyść. Czy potrafisz sobie wyobrazić taki scenariusz dla twojego biznesu?

Jay Snider

Oprogramowanie Palo Alto