Nowy dzień to świt |

Palo Alto Software z dumą wita Scotta Campbella, jednego z trenerów marketingu taśmowego, które będą publikowane w ciągu najbliższych kilku miesięcy.

Ostatnie słowa prezydenta nie tylko znaczenie dla typowego obywatela, ale powinno mieć wiele znaczenia dla typowego właściciela małej firmy. Prawda jest taka, że ​​my, jako właściciele firm, pozwoliliśmy wielu ważnym rzeczom odejść na dalszy plan z biegiem lat. Nie można powiedzieć, że wiele ciężkiej pracy nie zostało włożone … tak się stało. Ale marketing jest jedną z funkcji firmy, która zwykle została odrzucona.

Na poziomie małych firm, ponieważ niewiele firm posiada działy zajmujące się promocją, funkcja marketingu jest naprawdę dyscypliną. Chociaż generalnie uważa się, że jest to niezwykle ważne dla wzrostu i zdrowia firmy, jest to obszar, który pozostawiono na niskim poziomie na liście priorytetów w miejsce bardziej naglących zobowiązań. W okresach dobrej koniunktury biznes ma tendencję do napływu niezależnie od aktywnych proaktywnych procesów promocyjnych. Ale w trudniejszych okresach brak zorganizowanego wysiłku staje się poważnym problemem.

Ale czasy naprawdę się zmieniły i stało się jasne, że ważnych obszarów działalności, takich jak marketing, nie można już pozostawić na zapleczu. Potrzebują czasu i uwagi. Dobrym przykładem jest opracowanie podstawowego planu marketingowego. Badania pokazują, że niewielu (mniej niż 5% małych firm) kiedykolwiek stworzyło zorganizowany plan marketingowy. Ogólny efekt to morze bezgłowych firm wpadających na siebie. Korzyści płynące z planu marketingowego są liczne, ale właściciele firm zazwyczaj uważają, że jest to uciążliwe zadanie, które można odłożyć na deszczowy dzień. Mentalność będzie musiała się zmienić.

Dyscyplina i odpowiedzialność ze strony właściciela są tak samo ważne przy opracowywaniu bieżących procesów marketingowych, takich jak plany optymalizacji wyszukiwarek czy kampanie direct mail. Te obszary są tak samo ważne dla zdrowego biznesu, jak i operacji … i najważniejsze jest to, że koszty działań marketingowych, szczególnie na poziomie małych firm, nie muszą być wygórowane. Kluczem do sukcesu jest częstotliwość. Najważniejsze jest jednak to, że słyszeliśmy już wiele razy w przeszłości, że nie tworzysz już widżetów … sprzedajesz widgety. Należy skoncentrować wysiłki i skupić się na wszystkich obszarach działalności … operacjach, księgowości i marketingu.

Dzięki temu zrównoważonemu podejściu zyskasz zdrowie i wzrost gospodarczy w naszej gospodarce

Scott Campbell jest Prezes firmy marketingu marketingowego Impact Marketing, firmy zajmującej się marketingiem i konsultingiem, która koncentruje się na sektorze budowlanym. Scott pomógł wielu firmom przełamać tradycyjne procesy, które nie sprawdzają się już dobrze w podejściach, które są bardziej skuteczne i mają zastosowanie dzisiaj. Jest poszukiwanym mówcą, pisarzem i blogerem na temat marketingu bezpośredniego.