Definicja goryla i przykład
Gorilla Zippo - Live in Miami
Spisu treści:
Co to jest:
A goryl to firma, która kontroluje większość rynku pod kątem produktu lub usługi.
Jak to działa (Przykład):
Na przykład w latach 90. Microsoft był gorylem na rynku systemów operacyjnych. Oczywiście, byli konkurenci, ale byli bardzo maści, mieli małe udziały w rynku i unikali bezpośredniego korzystania z Microsoft. Microsoft miał miliardy do zainwestowania w marketing i innowacje, i mógł łatwo podcinać, rozdzielać i sprzedawać te małe konkurentki. Jak mówi przysłowie, 800-funtowy goryl robi cokolwiek chce.
Dlaczego to ważne:
Ogromny rozmiar goryla oznacza, że konkurenci muszą dokładnie rozważyć potencjalne reakcje goryla na pewne decyzje biznesowe. Wiele goryli ma szansę na zmonopolizowanie rynku. Jednak federalne ustawy antymonopolowe, w szczególności ustawa Shermana, czynią działalność zmową i zachowanie monopolistyczne nielegalnymi w Stanach Zjednoczonych. Nadal jednak istnieje zachęta do konkurowania z gorylem. W końcu niewykryta obniżka cen (lub wzrost produkcji) przyciągnie klientów kupujących od goryla i klientów, którzy w ogóle nie kupują produktu. Korekty cen mogą być subtelne, w tym lepsze warunki kredytowania, szybsze dostawy lub powiązane bezpłatne usługi.
Goryle są najbardziej skuteczne, gdy na popyt na produkt goryla nie ma wpływu cena. To dlatego goryle są bardziej skuteczne w krótkim okresie; w długim okresie ceny często stają się elastyczne, ponieważ konsumenci znajdują tańsze substytuty tego produktu.
