Dane dotyczące Word of mouth |
Allan Rayman - Word Of Mouth
Coraz częściej szukam opinii, gdy szukam rzeczy, które muszę kupić. Rutynowo staram się czytać recenzje, lub między wierszami, aby z jednej strony usunąć opinie na temat hype, az drugiej szalonego wściekłego maniaka.
Dzięki temu tematowi Jackie Huba Kościoła Blogu Klienta na jej stanowisko wcześniej w tym miesiącu dzielące wyniki badań nad przekazywaniem wiadomości ustnych przez dorosłych. To w mowie online i offline. Ma szczegółowe statystyki na temat ustnej wypowiedzi, cytaty z badań i dobre komentarze na temat dostępnych badań. Zauważa, że dorośli, którzy prowadzą wiele badań online, częściej dzielą się wynikami - faktami i opiniami - niż ci, którzy tego nie robią.
Zauważa również sprzeczne wyniki i dodaje więcej smaku z własnymi dodatkowymi komentarzami. Na przykład cytuje badanie Kellera Fay'a, które mówi:
… 75% wypowiedzi ustnej odbywa się osobiście, 17% przez telefon, a tylko 7% w trybie online za pomocą wiadomości błyskawicznych, pokojów rozmów, poczty e-mail i blogów.
Wydaje się, że to badanie różni się znacząco od badania przeprowadzonego przez BIG, które wskazuje na znacznie więcej zachowań w Internecie. Podoba mi się sceptyczny dodatek, taki jak:
Oto, co uważam za wadę tego myślenia: ramy wiarygodności. Wiarygodność nie zależy wyłącznie od medium, na którym występuje zalecenie. Wiarygodność pochodzi z ugruntowanej pozycji zaufania, niezależnie od tego, czy jest to osobiście, czy online, lub z przewagi niezależnych dowodów, takich jak zbiór opinii na stronie produktu, takiej jak Amazon.
To jest dobry post na ważny temat, z dobrymi danymi.
Tim Berry
Prezydent
Oprogramowanie Palo Alto
Technorati Tagi:
marketing, marketing szeptany, recenzje amazon