Dlaczego małe firmy potrzebują strategii marketingowej |
Dlaczego musisz mieć strategię dla swojej marki? Wywiad z Maciejem Tesławskim.
Decydujesz się rzucić przyjęcie na kolację. Chcesz, żeby była to impreza, na którą ludzie wspominali czule i rozmawiali od lat. Wyobraź sobie, że będziesz serwować niesamowity posiłek, a Twoi goście będą zachwycać się pysznym jedzeniem, wspaniałą atmosferą i wspaniałą rozmową. Teraz wyobraź sobie, że zrzucisz to wszystko bez planu. Nie planujesz menu. Ty
nie planujesz dekoracji. Nie planujesz nawet listy gości.Zamiast tego po prostu idź do sklepu spożywczego i podnieś wszystko, co jest w sprzedaży tego dnia, mając nadzieję, że uda ci się jakoś zrzucić to wszystko i sprawić, żeby działało. Kończy się pudełkiem Owocowych Pętli, trzy funty. frytownic, 10 pudełek z makiem i serem, Velveeta i dwa litry hawajskiego dziurka.
Jeśli chodzi o listę gości, możesz po prostu powiedzieć jednej lub dwóm osobom i liczyć na to, że zaprosisz wszystkich, których znają - jesteś pewnie przyjdzie tłum najbardziej zabawnych, doskonałych rozmówców-gości-gości-imprez.
Biorąc pod uwagę ten scenariusz, chciałbym, żebyś sobie wyobraził typ przyjęcia, jakie będzie teraz. Czy myślisz, że będziesz serwować pyszny posiłek? Czy uważasz, że będziesz miał najlepszych gości - i wielu z nich? Czy myślisz, że twoje menu będzie składać się z szalonego posiłku z Owocowych Pętli i Velveety z kilkoma niedopasowanymi gośćmi, w tym hałaśliwą kobietą z twojej klasy spin, która kończy się pić zbyt dużo i obraża wszystkich w pokoju i sąsiada na ulicy kto nie wziął prysznica w ciągu kilku tygodni, pojawia się tylko na darmowy posiłek, a potem stoi w kącie, mamrocząc się do siebie przez całą noc?
Czy naprawdę chcesz polegać na jednej lub dwóch osobach, aby uzyskać garść najbardziej zabawnych, wychodzących? i najlepsi goście na kolację do domu? Czy mógłbyś zaplanować posiłek bez menu, przepisu lub dwóch i listę zakupów? Oczywiście, że nie. Więc dlaczego prowadziłbyś firmę w ten sposób?
A jednak to dokładnie co właściciele małych firm robią codziennie. Mają wizję firmy: oferowanie najlepszych produktów lub usług, wyróżniających się na tle konkurencji i obsługujących wielu zadowolonych, zadowolonych klientów, którzy od lat opowiadają o swojej firmie. Zamiast mapować plan osiągnięcia tego wszystkiego, idą do pracy każdego dnia, pracują W swojej firmie, dostarczają najlepsze, z jakimi mogą sobie poradzić, kupują każdą reklamę, która jest tania lub na sprzedaż, biorą udział w wydarzeniach, ponieważ uważają, że powinni. podczas gdy mając nadzieję przyciąga odpowiednich klientów, którzy doceniają ich pracę i są gotowi zapłacić przyzwoitą cenę za swój produkt lub usługę. A potem oczekują od tych klientów, aby powiedzieli o nich każdemu i każdemu, nie ucząc ich, jak polecać odpowiedniego klienta. (Pomyślcie o gościach kolacji!)
Podobnie jak przyjęcie z okazji kolacji, nie można zbudować udanego biznesu bez planu. Musisz nakreślić strategię: kto byłby najlepszym klientem? Z kim chcesz zaprosić do współpracy? Co zaoferujesz? Jak to zapakujesz? Jak go dostarczysz? Jak ją promować? Kupowanie tego, co jest łatwe i tanie, i liczenie na kilka osób, aby rozpowszechniać słowo, może przynieść ci pewne rezultaty, ale czy są to wyniki, które chcesz?