Inwestorzy nie powinni poddawać się wiadomościom o strachu

Autorzy: Gavin DiStasi

Dowiedz się więcej o Gavinie na naszej stronie Zapytaj Doradcę

Niedawne przekaz reklamowy w kanałach wiadomości finansowych spowodował, że przeszedłem przez szereg emocji od wściekłości po zwykłe smutki.

Reklama otwiera się z dobrze ubranym mężczyzną, który siedzi sam w ładnej restauracji i patrzy na zegarek. Wędruje podobnie ubrana kobieta, która siada i przeprasza za spóźnienie na kolację. Zanim zdąży cokolwiek powiedzieć, pyta, czy słyszał o samolocie NATO, zestrzelonym przez Rosję.

Kiedy odpowiada, że ​​nie, wyjaśnia, że ​​"rynki to bałagan" i "wszyscy sprzedają … jeśli ich brokerzy są gotowi do działania".

"To prawie 8", mówi, zakłopotany. "Wszystko jest zamknięte."

"To zależy od tego, kto jest twoim brokerem" - odpowiada.

Wyciąga smartfon i wyjaśnia, że ​​nawet po godzinach może handlować w Hongkongu, Londynie i innych miejscach. "Rynek już spadł o 2%," kontynuuje. Ona potrzebuje "zrobić kilka transakcji hedgingowych … zajmie to tylko chwilę".

Reklama kończy się dżentelmenem, wyrazem zachwytu na jego twarzy, pytając: "Wow, kto jest twoim brokerem?"

Szaleństwo "robienia czegoś"

Nie jest moją intencją uderzenie firmy, która stworzyła reklamę, a ta część nie jest ważna. Jest to raczej komentarz do środowiska społecznego, w którym reklama taka jak ta jest uważana za skuteczną, i do większej narracji w branży usług finansowych, która utrudnia codziennym oszczędzającym i inwestorom odniesienie sukcesu.

Rozumiem, że nie ma nic nowego w tym, że reklamodawcy angażują się w hiperbolę, aby zgłosić swoją sprawę, i że celem tej reklamy jest twierdzenie, że platforma tej firmy jest solidniejsza niż inne. Dlaczego więc ta reklama tak bardzo mnie niepokoi?

Pewnie już zgadłeś, że nie myślę o tym, żeby przeciętny inwestor handlował jakimkolwiek krótkoterminowym wydarzeniem, nie wspominając już po godzinach, na zagranicznej giełdzie. Co ważniejsze, jeśli nie jesteś menedżerem funduszy hedgingowych lub inwestorem instytucjonalnym, kogo to obchodzi? Prawdziwym niebezpieczeństwem w tym wszystkim jest przesłanie dla przeciętnych inwestorów, że muszą "robić coś" za każdym razem, gdy rynki reagują na krótkoterminowe wydarzenia.

Społeczne implikacje tej reklamy są szczególnie uciążliwe. Wzmianka o zestrzelonym samolocie początkowo skłania widzów do myślenia, że ​​może to być poważna rozmowa o polityce, życiu zagubionym lub potencjalnej wojnie. Chociaż kobieta wydaje się początkowo zaniepokojona tym incydentem, okazuje się, że interesuje ją tylko zawieranie "transakcji hedgingowych".

Czy naprawdę jesteśmy tak obojętni na rzeczywiste życie, że naszą pierwszą reakcją na tego rodzaju wiadomości jest martwienie się o to, co dzieje się z naszymi portfelami inwestycyjnymi?

Planowanie finansowe powinno zawierać perspektywę

Inne aspekty reklamy są kłopotliwe. Kobieta, już spóźniona na kolację, przystępuje do bicia swojego telefonu i angażowania się w swoje transakcje, bez najmniejszej troski o osobę siedzącą na drugim końcu stołu. Gdybym był traktowany w ten sposób, nie byłbym pod wrażeniem platformy maklerskiej mojej daty. Zastanawiałam się, jak się stąd wydostać tak szybko, jak to możliwe.

Dlatego reklama krąży mi nerwowo za każdym razem, gdy ją widzę. Jest to obraz tego, co wielu uważa za pogarszające się społeczeństwo. Nie zwracając uwagi na punktualność ani na czasy innych osób, i będąc wiecznie przyklejonymi do telefonu, niepokoją nas tragiczne wydarzenia, o ile wpływają one na nasze własne konta bankowe.

Inwestowanie powinno być jedynie narzędziem pomagającym w osiąganiu celów i realizacji celów, a planowanie finansowe powinno być sposobem, aby pomóc klientom uzyskać perspektywę i żyć bardziej zrównoważonym, spełnionym życiem. Diligentni planiści finansowi ciężko pracują, aby pomóc inwestorom skupić się na ich większych celach finansowych. W tym celu należy unikać pułapki "zrób coś" podczas sensacyjnych wydarzeń informacyjnych.

Ta reklama sprawia, że ​​czuję, że wszystkie nasze wysiłki, by przekazać tę wiadomość, przypominają stojące na plaży próby powstrzymania oceanu.

Podczas gdy świat na całym świecie będzie nadal sprzedawał strach, społeczność doradców i planistów udzieli spokoju. Jeśli odniesiemy sukces, można zauważyć, że o wiele więcej osób w restauracjach cieszy się wzajemnym towarzystwem, ponieważ nie dbają o to, jaki krótkoterminowy efekt ma kryzys du jour na ich portfele.

Gavin DiStasi jest planistą finansowym i współzałożycielem Topel & DiStasi Wealth Management.

Zdjęcie przez iStock.