Ekonomia zakresu Definicja i przykład |
Inflacja w gospodarce (Podstawy ekonomii)
Spisu treści:
Co to jest:
Ekonomie zakresu to termin odnoszący się do redukcji kosztów jednostkowych poprzez produkcję szerszej gamy towarów lub usług.
Jak to działa (Przykład):
Załóżmy, że firma XYZ ściśle produkuje odkurzacze. Co by się stało, gdyby firma zdecydowała się rozgałęziać na miotły? Dodanie mioteł do linii produktów umożliwiłoby XYZ rozłożenie pewnych kosztów stałych na większą liczbę jednostek. Dzięki temu firma mogłaby docierać do większej liczby klientów dzięki budżetowi reklamowemu, a siły sprzedaży mogłyby zostać wykorzystane do sprzedaży obu produktów, można było przechowywać i dostarczać miotły z istniejącego magazynu próżniowego firmy, a fabryka firmy mogłaby zmienić szczątki szczotki do czyszczenia w szczotki do czyszczenia. jego odkurzacze. Co więcej, XYZ może następnie sprzedawać się jako firma "czyszcząca", a nie tylko "próżnia".
W tym przykładzie XYZ zwiększył różnorodność produkowanych przedmiotów, zamiast zwiększać liczbę produkowanych odkurzaczy. W rezultacie koszty reklamy, sprzedaży i dystrybucji firmy zasadniczo mogą pozostać niezmienione, ale zwiększy się liczba sprzedawanych produktów. Koszt wytworzenia wielu produktów jednocześnie jest często niższy niż koszty związane z produkcją każdej linii produktów niezależnie. Dlatego, ponieważ firma zdołała zredukować całkowite koszty produkcji jednostkowej, XYZ może stać się bardziej rentowna.
Dlaczego to ma znaczenie:
Podobnie jak w przypadku korzyści skali, korzyści skali zapewniają firmom środek do generowania wydajności operacyjnej. Jednak korzyści zakresu są często uzyskiwane poprzez produkcję małych partii wielu przedmiotów (w przeciwieństwie do produkcji dużych partii zaledwie kilku sztuk). Ponieważ często wiążą się z efektywnością marketingu i dystrybucji, korzyści zakresu są bardziej zależne od popytu niż korzyści skali. Często to motywuje producentów do łączenia produktów lub tworzenia całej linii produktów pod jedną marką.
Chociaż korzyści zakresu są często motywacją do poszerzania linii produktów, tworzenie nowych produktów jest często mniej skuteczne niż oczekiwano. Potrzeba dodatkowej wiedzy specjalistycznej lub personelu kierowniczego, wyższe koszty surowców, zmniejszenie konkurencyjności i zapotrzebowanie na dodatkowe urządzenia mogą faktycznie zwiększyć koszty jednostkowe przedsiębiorstwa. Kiedy tak się dzieje, często określa się je mianem ograniczeń zakresu.
Niemniej jednak, gdy zostanie to zrobione prawidłowo, korzyści zakresu mogą pomóc firmom uzyskać znaczną przewagę konkurencyjną. Nie tylko obniżają one koszty w przeliczeniu na jednostkę i poprawiają rentowność, ale mogą także zmusić mniej opłacalnych konkurentów z branży lub zniechęcić potencjalnych konkurentów do wejścia na rynek.
