Macy's Open w Święto Dziękczynienia z wyprzedaży w Czarny piątek po raz pierwszy od 155 lat

W ubiegłym roku kilku znanych sprzedawców rozszerzyło definicję "Black Friday Sale" otwierając swoje drzwi na Święto Dziękczynienia. W zeszłym miesiącu Macy's dołączyli do stada, robiąc w tym roku pierwszy raz, gdy w 155 rocznicę swojego istnienia byli otwarci na Święto Dziękczynienia. Co kryje się za tą historyczną decyzją? Konkurencja była trudniejsza niż kiedykolwiek wcześniej, a wyniki sprzedaży z zeszłego roku nie były dość wysokie, co skłoniło Macy'ego i innych sprzedawców do przyciągnięcia tłumów z Czarnego Piątku wcześniej niż zwykle.

Ciężka konkurencja

Gdy bierzesz pod uwagę zwiększoną konkurencję ze strony sprzedawców internetowych, ma to sens, że tradycyjni sprzedawcy detaliczni w cegłach i młynach starają się przyciągnąć ludzi do swoich sklepów wcześniej niż kiedykolwiek wcześniej. Klienci wywierają presję na sklepy, aby pozostać dłużej otwarte. Całodobowa dostępność zakupów online z pewnością wpływa na oczekiwania klientów, a decyzje sprzedawców detalicznych, aby przesunąć godziny otwarcia wcześniej, są jednym ze sposobów zaspokojenia popytu. Sprzedaż wakacyjna jest kluczowym elementem realizacji rocznych celów detalicznych, więc coraz więcej osób korzysta z internetu, aby robić zakupy. Oczekujemy, że w przyszłości zobaczymy coraz bardziej wczesne godziny w Czarny piątek.

Podejmowanie decyzji

Wcześniej w tym miesiącu Macy's był w centrum zainteresowania, gdy jego czarny piątek pojawił się w Internecie, jeden z pierwszych poważnych wycieków reklamowych w 2013 roku. Macy's podjął decyzję o otwarciu w Święto Dziękczynienia po tym, jak zobaczył duże grupy stojące przed lokacją Herald Square w sklepie. Nowy Jork, aby sprawdzić, czy drzwi się otworzą. Znalezienie ich zamknięto, przenieśli się do sklepów Lord & Taylor, głównego konkurenta Macy's, który był otwarty o 10 rano w Święto Dziękczynienia w zeszłym roku. Zdecydowany nie przegapić tego oczekiwania, Macy planuje otworzyć około 800 sklepów o 20 w piątek, 29 listopada.

Reakcja

Zabawki "R" Us były pierwszym sklepem, który przekroczył próg Święta Dziękczynienia dwa lata temu, otwierając swoje sklepy o 21.00. Ta zmiana wywołała ostrą krytykę, wynikającą przede wszystkim z przekonania, że ​​Święto Dziękczynienia nie jest już cenną instytucją - niedostępną dla konsumeryzmu - że kiedyś była. Pracownicy są również zaniepokojeni tą zmianą, a kilka sklepów detalicznych, takich jak Walmart, Target, Toys "R" Us i samo Macy's otrzymało petycje pracownicze sprzeciwiające się godzinom sklepów wakacyjnych. W wyniku petycji nie podjęto żadnych działań, ale debata nad sklepami otwartymi w Święto Dziękczynienia z pewnością będzie kontynuowana. Pracownicy Macy mogą równie dobrze zaczynać nową tradycję, która obejmuje oglądanie ich firmowej parady, zjedzenie indyka wcześnie rano i pracę w Święto Dziękczynienia.

Reakcja publiczna

Odpowiedź mediów i konsumentów na godziny świąteczne była na całej mapie. Niektórzy uważają, że konsumenci zasługują na wybór, czy chcą iść na zakupy. Hardcore kupujący okazji są zachwyceni, że mają dodatkowy dzień i czują, że dodatkowy czas może spowodować mniej stresujący Czarny piątek. Jeszcze inni uważają, że jest to inwazja korporacyjna na tradycyjne wakacje, które powinny pozostać zorientowane na rodzinę i wolne od chciwości korporacyjnej. Jedno jest pewne, spędzanie wakacji w Święto Dziękczynienia na parkingu sklepu to nowa tradycja, do której trzeba się przyzwyczaić.

Zdjęcie Macy'a dzięki uprzejmości Flickr.