Bonus Czarny piątek w lipcu: Target, Toys R Us oraz Summer Marketing Ploy Best Buy

"Czarny piątek" stał się tradycją amerykańskiego kalendarza - dzień po Święcie Dziękczynienia jest tradycyjnie wielkim szaleństwem w handlu detalicznym. Jeden z największych dni zakupowych w roku, Czarny Piątek rozpoczyna sezon świąteczny, który kończy się w grudniu. Tak więc na początku sprzedaż "Czarnego Piątku w lipcu" może wydawać się dziwna - czarny piątek jest zwykle kojarzony z listopadem, z zimową pogodą i perspektywą świąt Bożego Narodzenia tuż za rogiem. W lecie 2013 r. Odnotowano wzrost liczby dużych sklepów detalicznych i sieci prowadzących promocje i wyprzedaże "Czarny piątek w lipcu".

Sam czarny piątek, jako ciężki dzień zakupów, rozszerzył się od początków w Filadelfii pod koniec lat pięćdziesiątych i na początku lat sześćdziesiątych. W latach siedemdziesiątych i później, tradycja Czarnego Piątku rozpowszechniła się w Stanach Zjednoczonych; do 2000 roku wszystkie główne sklepy detaliczne były zaangażowane w promocję i reklamę w Czarny piątek. Godziny sklepowe zostały rozszerzone w Czarny piątek - od wielu lat powszechne było otwieranie sklepów o 6:00 rano, aby umożliwić kupującym na wczesnych etapach zakupów okazje w Czarny Piątek. W ostatnich latach wczesne otwarcie zostało zepchnięte wcześniej i wcześniej, a sklepy otwierały się w godzinach przedpołudniowych, a klienci robili zakupy na zewnątrz na kilka godzin przed otwarciem drzwi. W 2011 roku sklepy, w tym Target, zaczęły otwierać się o północy w Czarny piątek, przesuwając początek tego nieoficjalnego "urlopu" z powrotem do samego Święta Dziękczynienia.

Być może można było przewidzieć, że Czarny Piątek, osiągając maksymalną ekspansję pod względem lokalizacji i godzin, zacznie się rozszerzać na inne części roku. Latem 2013 r. Główne sklepy, w tym Best Buy and Target, promowały promocje "Czarny piątek w lipcu", w przeciwnym razie były reklamowane jako wyprzedaże "Czarny piątek". Docelowe rabaty do 40 procent na przedmioty, w tym elektronikę, artykuły dziecięce, meble i DVD. Toys R Us oferuje bezpłatną wysyłkę, a także gamę produktów do kupienia, zdobądź jedną darmową ofertę na zabawki dla dzieci. Sklepy biorące udział w "Czarnym Piątku w lipcu" oferowały głębokie rabaty na różne towary; jednak ogólne rabaty i zakres produktów w sprzedaży były mniejsze niż typowe listopadowe oferty w Czarny piątek.

Jednym z powodów tego jest konkurencja. W listopadzie prawie wszystkie firmy zajmujące się handlem detalicznym chcą mieć udział w akcji "Czarny piątek", dlatego rywalizują ze sobą, oferując kupującym najlepsze oferty i największe zniżki. Ponieważ istnieje tradycja zakupów w Czarny piątek, sklepy mogą polegać na dużej grupie chętnych kupujących pojawiających się natychmiast po otwarciu drzwi. W lipcu nie ma określonej, tradycyjnej daty zakupów rabatowych, a zatem nie ma takiej samej wbudowanej bazy klientów kupujących. Co więcej, stosunkowo niewielka liczba sklepów detalicznych była zaangażowana w promocję sprzedaży w Czarny piątek w lipcu, więc konkurencja pomiędzy różnymi sprzedawcami była mniejsza. Oznacza to, że obniżone ceny nie osiągają najniższych poziomów, które obserwujemy w listopadzie w przypadku niektórych towarów. Zasadniczo przywiązanie nazwy "Czarnego Piątku" do letniej wyprzedaży było niczym więcej jak chwytem marketingowym i próbą zwrócenia uwagi w mediach. Ponieważ sprzedaż "Czarnego piątku" w okresie letnim była bezprecedensowa, promocje detaliczne oznaczone jako "Czarny piątek w lipcu" lub "Bonus Czarny piątek" zyskały znaczną uwagę mediów z głównych kanałów informacyjnych oraz z mediów społecznościowych i sieci blogów. W ten sposób, po prostu używając zwrotu "Czarny piątek", sprzedawcy ci osiągnęli szybką i szeroką promocję na ich raczej zwyczajną sprzedaż letnią. Tradycja Czarnego Piątku jest ściśle powiązana z zimową przynętą centrów handlowych, wyczekiwaniem sezonu świątecznego i szansą odebrania kilku okazjonalnych prezentów miesiąc przed świętami Bożego Narodzenia. Tego samego uczucia nie da się odtworzyć w lipcu, kiedy dzieci są poza szkołą, a myśli zamieniają się w grille zamiast bombek i plażowania zamiast zakupów.

Aby otrzymywać najnowsze informacje o Czarnym Piątku w sezonie świątecznym w 2013 r., Pamiętaj, aby śledzić nasz Czarny piątkowy wyciek reklam i Czarny piątek, aby być na bieżąco.

Zdjęcie: Miss Shari / Flickr: Source