Podstawy PPC - Część druga |

W moim ostatnim poście mówiliśmy o słowach kluczowych dla kampanii PPC. Tym razem porozmawiamy o Egzemplarze reklam .

Pierwszym krokiem było sprawdzenie słów kluczowych. Drugim krokiem jest sprawdzenie i utworzenie kopii reklamowej.

Czy kopia reklamy jest skorelowana ze słowami kluczowymi wpisanymi przez użytkownika? Powinno. Czy Twoja reklama powtarza słowo kluczowe? Powinno. Twój potencjalny klient będzie miał większą wygodę korzystania z Twojej witryny, jeśli Twoja kopia reklamowa naśladuje wyszukiwany termin. Jeśli szukałeś

produktu lub usługi online, jakie rodzaje reklam kopiujesz? Te, które mogą mieć coś wspólnego z tym, czego szukasz, lub te, które oczywiście mówią, że mają to, czego szukasz?

Trudno jest stworzyć kopię reklamową. Mając tylko 70 znaków, jak sprawić, by potencjalni klienci kliknęli reklamę zamiast reklamy konkurencji? Testowanie kopii reklam (patrz wskazówka bonusowa poniżej) i wypróbowywanie różnych komunikatów, aby sprawdzić, który z nich najlepiej pasuje do Twoich celów, jest drogą do zrobienia. Aby rozpocząć, spójrz na swoją stronę docelową i wyciągnij z niej tekst. Można użyć nagłówka strony docelowej lub być może jedna z wymienionych funkcji Twojego produktu mieści się w zakresie 70 znaków. Strona docelowa nie tylko da ci kilka pomysłów, ale dzięki użyciu tej samej treści zarówno w tekście reklamowym, jak i na stronie docelowej, jakość obsługi klienta jest lepsza (podobnie jak Twój wynik jakości!).

Premia: Dodaj co najmniej dwa różne teksty reklamowe w każdej grupie reklam. Możesz zobaczyć współczynnik klikalności (stosunek wyświetleń do kliknięć - jeden z czynników wpływających na Wynik Jakości) i potencjalny współczynnik konwersji dla każdej innej reklamy, co pozwala znaleźć sformułowanie najlepiej pasujące do Twoich celów.

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Oprogramowanie Palo Alto