Bez wątków |
W czerwcowym wydaniu INC Magazine znajduje się artykuł o jednej z moich ulubionych firm, Threadless.
Threadless to technicznie firma z branży T-shirt, ale w rzeczywistości jest o wiele bardziej niż to. Jest to społeczność artystów, kupujących i ewangelistów, którzy wszyscy angażują się i współdziałają na temat T-shirtów. Opis na ich stronie internetowej stwierdza, że Threadless to społeczna firma zajmująca się koszulkami z ciągłym, otwartym zaproszeniem do składania projektów w stylu tee.
W artykule INC, Jake Nickell, jeden z założycieli Threadless mówi o unikalny i innowacyjny model biznesowy:
Bez wątków, jak wyjaśnił, organizował konkursy projektowe w internetowej sieci społecznościowej. Członkowie sieci zgłaszali swoje pomysły na koszulki - setki każdego tygodnia - a następnie głosowali na te, które najbardziej im się podobały. Setki tysięcy osób używało tej witryny jako swego rodzaju centrum społeczności, w którym blogowali, rozmawiali o projektach, spotykali się z innymi entuzjastami - i kupowali mnóstwo koszulek po 15 dolarów za sztukę. Przychody rosły o 500 procent rocznie, mimo że firma nigdy nie reklamowała się, nie zatrudniała żadnych profesjonalnych projektantów, nie korzystała z agencji modelek ani fotografów mody, nie miała działu sprzedaży i nie cieszyła się dystrybucją detaliczną. W rezultacie koszty były niskie, marginesy przekroczyły 30 procent, a ponieważ członkowie społeczności dokładnie powiedzieli, które koszule zrobić, każdy produkt ostatecznie się wyprzedał. Firma Nicela nigdy nie wyprodukowała flopa.
W artykule wyjaśniono, co robi Threadless - dając klientowi kluczową rolę w "generowaniu pomysłów, marketingu, prognozowaniu sprzedaży", co jest sprzeczne z podstawowymi zasadami Firma powinna być uruchomiona.
I działa dla nich.
'Chelle Parmele
Menedżer marketingu mediów społecznościowych
Oprogramowanie Palo Alto
