Te 3 firmy zyskały udziałowców wzbogaconych przez współpracę z NFL |

W zmieniającym się krajobrazie medialnym w dużej mierze pozbawionym bezpiecznych zakładów, reklamodawcy zagrywają all-in na NFL. Ich mieszane wyniki są prawdopodobnie najlepszym powodem, dla którego inwestorzy nie robią tego samego, biorąc pod uwagę akcje tych sponsorów.

W miarę jak telewizja coraz częściej traci rywalizację o oczy i czas, piłka nożna NFL przyciąga wściekłych fanów. Reklamodawcy twierdzą, że w ubiegłym roku 17,5 miliona widzów oglądało transmisje NFL - to druga najwyższa suma w rankingu od 1989 roku. (Tylko ponad 17,9 miliona na losowanie z 2010 roku).

W telewizji NBC, CBS, ABC i Fox, oglądalność wzrosła o 25% w ciągu ostatniej dekady do 19,8 milionów w zeszłym roku, według firmy Nielsen. Odsetek widzów z ofert sieciowych w prime timeach skurczył się o 21% do 8,1 miliona w tym samym czasie, a NFL przyciąga ponad dwukrotnie więcej niż seriale komediowe, dramaty i konkursy piosenki i tańca. W ubiegłym roku 23 z 25 najczęściej oglądanych programów telewizyjnych to gry NFL.

Z pewnością umieszczenie swoich reklam na oczach wielu widzów jest dobrodziejstwem dla sponsorów - a więc i dla ich akcjonariuszy - prawda?

W niektórych przypadkach tak. Ale nie zawsze jest to takie proste.

Z tymi wszystkimi widzami łatwo zrozumieć, dlaczego Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) zapłacił w 2011 roku około 1 miliarda dolarów, aby Budweiser był oficjalnym sponsorem piwa NFL w przeszłości w posiadaniu Coors Light z MolsonCoors (NYSE: TAP) . Dlatego też, według Kantar Media, firma ta wydała 239,1 miliona dolarów na reklamy Super Bowl w ciągu ostatniej dekady. Dla porównania, PepsiCo (NYSE: PEP) , oficjalny sponsor NFL, sponsorujący napoje i przekąski przez Frito-Lay, wydał 174 miliony USD na reklamy dużych gier w ciągu ostatniej dekady.

[InvestingAnswers Feature: 12-gwiazdkowe sportowcy dokonują drugiej fortuny ze świadomymi inwestycjami]

Ogromna publiczność NFL i jej potencjalne zyski to: USAA, Bose, Marriott (NYSE: MAR) i Microsoft (NASDAQ: MSFT) po zeszłorocznym sponsorowaniu oficjalnej ligi i dlaczego firma Procter & Gamble (NYSE: PG) dodała swoje marki Duracell i Tide, a PepsiCo dodało swoje produkty Quaker do lukratywnej już transakcji z ligą. Dla firm takich jak Lenovo, która stała się oficjalnym dostawcą komputerów NFL w tym roku, jest to szansa na zdobycie części rynku przy jednoczesnym zwiększeniu profilu wśród internautów.

Czasami to działa, czasami tak nie jest. General Motors (NYSE: GM) , na przykład, był oficjalnym sponsorem NFL od 2001 roku. Podczas gdy jego reklamy NFL mogły pomóc, ponieważ okazało się, że bankructwo, jego partnerstwo NFL nie pomogło jej problemów w połowie 2000 roku.

Inwestorzy, którzy chcą dowiedzieć się, jak dostać się do gry NFL, nie ryzykując utraty, patrzymy na niektórych oficjalnych sponsorów NFL, którzy jeździli w niedzielę w niedzielę do bogactwa, inni, którzy zmierzają do ruiny, a inni wciąż czekają o wyniku

ZWYCIĘZCY

Gatorade Oficjalny sponsor napojów izotonicznych

Sponsor NFL od: 1983

Być może żadna marka nie skorzystała tak bardzo z partnerstwa NFL, jak Gatorade. W 1983 roku Gatorade był ekscentrycznym napojem sportowym dostarczanym przez firmę konserwującą. Ledwie Gatorade podpisał kontrakt z NFL, a firma Quaker Oats Company zadzwoniła i wykupiła markę za 220 milionów dolarów. Trzy lata później nowojorscy giganci, Harry Carson i Jim Burt, zrzucili chłód Gatorade na głównego trenera Billa Parcellsa w drodze do pierwszego zwycięstwa w Super Bowl zespołu i scementowali przywiązanie drinka do NFL.

Tymczasem, Quaker zaczął brać Gatorade na całym świecie i wpadł na sprzedaż w setkach milionów. Kiedy PepsiCo zdecydowało, że chce dla siebie Gatorade, wyłożyło 13 miliardów dolarów, aby przejąć wszystkie kwakierskie owies, aby dostać się do pożądanego sportowego napoju. Od czasu powrotu Gatorade, PepsiCo odnotowało wzrost cen akcji o 59% i odbił się od dwóch okresów spowolnienia gospodarczego.

Visa (NYSE: V)

Oficjalny sponsor usług w zakresie systemów płatności

Sponsor NFL od: 1995

Wizyta jest szybka i luźna dzięki dużym sponsorom sportowym. Przez całe dziesięciolecia towarzyszyła im olimpiada, aw połowie lat 90. przeszła największy sport Ameryki. Podczas gdy szczegóły są nieco pobieżne, jeśli chodzi o wpływ NFL na Visa, zanim tytan kart kredytowych wszedł na giełdę w 2008 roku, nie ma wątpliwości, jak to się stało. Visa odnowiła sponsoring w 2009 roku i nie tylko służyła jako ekskluzywna usługa płatnicza ligi, ale również tworzyła lokalne partnerstwa z zespołami, które obejmowały umieszczanie swojego logo na koszulkach treningowych San Francisco 49ers. Cena akcji Visa wzrosła ponad dwukrotnie, odkąd jej sponsoring w NFL został przedłużony.

FedEx (NYSE: FDX)

Oficjalny sponsor Worldwide Package Delivery Sponsor

Sponsor NFL od: 2000

Czekaj, masz na myśli UPS isn ' • sponsor dostawy NFL? Ale co z tymi wszystkimi reklamami z dżungli "That's Logistics", które pojawiły się podczas gier kilka lat temu?

Cóż, to reklama typu "zasadzka". Od kiedy FedEx nawiązał współpracę z NFL, jej cena akcji wzrosła o 84%. W przeciwieństwie do UPS-a o 10% wzroście udziału w tej samej rozpiętości, nie chodzi tylko o logistykę podczas gry. To sprytne wydatki.

LOSER

Campbell Soup Co. (NYSE: CPB) Oficjalny sponsor zupy

Sponsor NFL od: 1998

Kiedy wiesz, że sponsorowanie nie zadziałało? Kiedy twoja marka nagle ma "Klątwę", w wyniku której stała się jej nazwa.

Campbell's uczynił swoją Chunky Soup oficjalną zupę NFL i użył kilkunastu gwiazd NFL, by ją promować. Niestety, gwiazdy te dalej się ranią lub są nękane przez niezliczone tragedie.

Denver Broncos wraca z powrotem i oryginalny chłopak z ziemią, Terrell Davis rozpoczął szyling dla Chunky w 1998 roku po wygraniu dwóch Super Bowls i obserwował, jak wszystko znika w wyniku wielokrotne urazy kolana. Były rozgrywający Filadelfia Eagles, rozgrywający Washington Redskins i Minnesota Wikingowie Donovan McNabb nakręcił swoją pierwszą masywną reklamę w 2002 r., Potem złamał nogę, spojrzał na niego spode łba z Rush Limbaugh, został połączony z szerokim odbiornikiem Terrellem Owensem, a następnie rzucił swoją Chunky Soup na boisku podczas Super Utrata miseczki dla Patriotów z Nowej Anglii.

Potem byli Kurt Warner, Jerome Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson, LaDanian Tomlinson: Wszyscy mieli wielkie kariery, dopóki Chunky Soup nie wprowadzili trochę żałoby w ich życiu. Żaden z nich nie ucierpiał bardziej niż Campbell, ponieważ ceny akcji spadły o 36% od momentu wejścia w życie sponsoringu NFL.

TOSS-UP

Bridgestone Oficjalny sponsor opon

Sponsor NFL od: 2007

O czym myślisz, kiedy myślisz o Bridgestone? Czy pamiętasz Toma Petty'ego, Bruce'a Springsteena, The Who, The Black Eyed Peas lub Madonnę podczas sponsorowanego przez Bridgestone pokazu półfinałów w Super Bowl? Nawet jeśli ta pamięć odchodzi od ekranu lub przełączania kanałów, sponsoring Bridgestone NFL zrobił to samo. Jeśli nadal słyszysz Bridgestone i myślisz o wczesnych latach 2000, cholernych ognistych kamieniach, przypominających samochody i przewróconych ford explorerach stojących na poboczach jak martwe słonie, Bridgestone ma prawdopodobnie więcej pracy do wykonania. Od 2010 r. Akcje Red Sheets Bridgestone wzrosły o 37%, ale zyski ze sponsoringu NFL są mierzone w publicznym obrazie.