Róża może, ale nie Twoja firma |

Kiedy to piszę, patrzę na pytanie mailowe, które dotarło do mnie przez sieć bplans.com. Kupuje firmę, w której pracowała przez pięć lat i chce zmienić jej nazwę. Uważa, że ​​nowa nazwa byłaby lepsza i, gdy czytam e-mail, z pewnością polubię ten nowy. Ale pyta "czy jest dodatkowa opłata za zmianę nazwy." Postanowiłem odpowiedzieć na to pytanie.

Róża pod innym imieniem może pachnieć jak słodko; ale firma? Niekoniecznie.

1. Opłaty są banalne.

Tak, w zależności od tego, gdzie mieszkasz i jaka jest sytuacja, prawie na pewno musisz wydać coś pomiędzy 35 a 100 USD, aby zarejestrować legalną zmianę nazwy. Zwykle robią to hrabstwo, a nie państwo. Są one nazywane fikcyjnymi nazwami firm, lub DBA, dla "robienia interesów jako". Musisz iść do biura, wypełnić niektóre formularze i wyjąć legalną reklamę. To ból, ale tylko około pół dnia i jeden dobry obiad na ból.

2. Nic innego na temat zmiany nazwy jest banalne

Zadajesz niewłaściwe pytanie. Część prawna jest zdecydowanie najłatwiejsza. Musicie także poradzić sobie z kompromisami między pięcioletnią historią biznesową wznoszącą się w dymie, wszystkimi oznakowaniami, reklamą, ustnie, nie wspominając o zabezpieczeniach, stronie internetowej, nazwach domen. Trwa to i wciąż.

Firma o zmienionej nazwie wygląda na cały świat jak nowa firma. Może mieć historię w swoim legalnym miękkim białym podbrzusze, ale dla świata jest nowy.

Przeprowadziliśmy program Palo Alto z Palo Alto w Kalifornii do Eugene w stanie Oregon 18 lat temu. Nigdy nie zastanawialiśmy się nad zmianą nazwy. To było dość irytujące, ponieważ coraz bardziej zanurzamy się w lokalnej społeczności; Byłoby miło, gdybyśmy byli Eugene Software (albo Cascade Software, albo Willamette Software), kiedy zdobyliśmy lokalne nagrody. Ale kiedy się przeprowadziliśmy, mieliśmy ponad pięć lat historii i nie chcieliśmy tego stracić. Być może zastanawialiśmy się nad tym przez ułamek sekundy, ale odrzuciliśmy go.

W większości przypadków najsilniejszym zasobem, jaki ma firma, jest jego nazwa. Zmiana nazwy zdrowego biznesu jest często katastrofalnym pomysłem, który można podjąć tylko w wyjątkowych okolicznościach.

3. A jednak, czasami, nadal jest to dobry pomysł

Oto, gdzie zaprzeczam sobie i reszcie tego posta: są te szczególne sytuacje, kiedy nowe imię jest wielką zaletą. Zastanów się, dlaczego ludzie mogą publikować "pod nowym zarządem" w oknie sklepu detalicznego lub restauracji.

Zmiana może być dobra. Być może firma ciągnęła swój tyłek, stękała i potrzebowała nowej nazwy, nowego wyglądu i nowej wizji. Być może jest to idealny akcent na to, co się naprawdę dzieje, kupujesz firmę. Mówi, że to ty teraz, a nie poprzedni właściciele. Mówi, że jest świeży początek.

A jeśli tak, to zrób to. A jeśli to zrobisz, będą kłopoty prawne, ale to będzie najmniejsze z twoich zmartwień.

(Image credit: Frescomovie / Shutterstock)