Czy szary czwartek wystarczy?

W ubiegłym roku wiele sklepów przełamało tradycję rozpoczynania sprzedaży w piątek po Święcie Dziękczynienia, znanym również jako Czarny piątek. Sklepy docelowe otwarte o godzinie 21:00. w "Szary czwartek", trzygodzinne uderzenie z ich otwarcia w piątek o północy w 2011 r. Krajowi sprzedawcy detaliczni Wal-Mart, Old Navy, Kmart, Toys R Us i Sears są wśród tych sklepów, które chcą skoczyć sezon świątecznych zakupów w tym roku, otwierając się na Święto Dziękczynienia - niektóre nawet otwierają się przed południem, ale zamykają swoje drzwi na kolację z okazji Święta Dziękczynienia.

Raport opublikowany przez firmę badawczą ShopperTrak w 2012 roku wykazał mieszane wyniki dla strategii "Szary Czwartek". Firma odkryła, że ​​podczas gdy ruch pieszych w sklepach detalicznych wzrósł o 3,5 procent, do 300 milionów odwiedzin w sklepie, sprzedaż spadła o 1,8 procent w Czarny piątek 2012. "Czarny piątek nadal jest ważnym dniem w handlu detalicznym", założyciel ShopperTrak, Bill Martin, powiedział w komunikacie prasowym wyszczególniającym raport z 2012 roku. "W tym roku … więcej sprzedawców detalicznych niż w ubiegłym roku zaczęło swoje oferty" doorbuster "w czwartek, samo Święto Dziękczynienia. Podczas gdy ruch pieszy wzrósł w piątek, te czwartkowe transakcje przyciągnęły część wydatków, które zwykle są przeznaczone na piątek."

Jednak zauważył, że klienci wciąż ustawiają się w kolejce, aby skorzystać z ofert w Czarny piątek - nawet jeśli sprzedaż rozpoczęła się dzień wcześniej.

Odbieranie pracowników i konsumentów

Niektóre sklepy z cegły i zaprawy musiały stawić czoła niezadowolonym pracownikom, decydując się na wkroczenie na tradycyjne Święto Dziękczynienia. W ubiegłym roku pracownicy sklepów Walmart w całym kraju zacytowali firmę o godzinie 8.00. otwarcie na Święto Dziękczynienia jako jeden z głównych powodów, aby odejść z pracy i zaprotestować.

Casey St. Clair, pracująca w niepełnym wymiarze godzin w firmie Target, powiedziała w zeszłym roku CNN, że wolałaby być w domu z rodziną na Święto Dziękczynienia niż wyrzuceniem ze sprzedaży w Czarny piątek sprzedawcy. "Mój główny problem nie dotyczy ludzi, którzy chcą robić zakupy; mogą to zrobić nadal, choć myślę, że mogą wytrzymać do piątku, nie powodując upadku świata "- powiedziała. "Mój gniew ma na celu utratę dnia, który do tej pory uważany był za wystarczająco ważny, aby otworzyć tylko najbardziej istotne usługi".

Pomimo tych skarg i protestów pracowników, wydaje się, że sklepy wycofują swoje czasy otwarcia jeszcze wcześniej. Kmart niedawno przedstawił plany otwarcia o 6 rano w Święto Dziękczynienia w tym roku i pozostanie otwarty przez 41 godzin. W mediach społecznościowych ostro krytykowano ogłoszenie, w którym niektórzy pracownicy nie mogli uczestniczyć w tradycyjnym kolacji z okazji Święta Dziękczynienia.

"Rozumiemy, że wielu współpracowników chce spędzić czas z rodziną podczas wakacji" - zespół społecznościowy sprzedawcy opublikował na stronie firmy na Facebooku. "Mając to na uwadze, sklepy Kmart robią wszystko, co w ich mocy dla pracowników sezonowych i tych, którzy są potrzebni do pracy w wakacje".

Nacisk jest nadal czarny piątek na teraz

Podczas gdy sprawdzanie strony na Facebooku na stronie Kmart pokazuje, że wielu ludzi gwałtownie sprzeciwia się decyzji sprzedawcy, aby pozostać otwartymi przez cały Święto Dziękczynienia, niektórzy ludzie nie mają tak silnego zdania, że ​​sklep jest otwarty przez cały Dzień Dziękczynienia. Allen Wenzel z Oconto Falls, Wisc. jest jedną z niewielu osób wyrażających neutralne podejście do decyzji Kmarta. "Myślę, że wiele osób by się na to zdecydowało", powiedział w Green Bay Press Gazette.

Decyzja Kmarta, by pozostać otwartym przez czas tradycyjnie przeznaczony na kolację z okazji Święta Dziękczynienia, mogłaby być kanarka w kopalni w odniesieniu do Szarego Czwartku. Jeśli strategia łańcucha zakończy się sukcesem, inni sprzedawcy prawdopodobnie pójdą w jego ślady. Jednak wydaje się, że sklepy nie otwierają tegorocznych wydarzeń w ramach Szarego Czwartku na ważne wydarzenia - prawdopodobnie z obawy przed powrotem konsumentów, grup rodzinnych i ich własnych pracowników. Zamiast tego próbowali skupić się na Czarnym Piątku. Na przykład stara marynarka wojenna ma rozdanie o wartości 1 miliona dolarów w Czarny piątek, ale bez ważnej promocji na otwarcie Święta Dziękczynienia, od 9:00 do 16:00. i 7 p.m. do północy.

Sprzedawcy tacy jak Old Navy najprawdopodobniej widzą okazję zarabiania pieniędzy od kupujących, którzy mogą mieć dzień wolny od pracy, ale starają się unikać postrzegania jako pozbawionych serca - jakby chcieli powiedzieć: "Jesteśmy tu dla ciebie, jeśli jesteś chcąc zrobić zakupy w Święto Dziękczynienia, nic wielkiego."

W ostatecznym rozrachunku klienci będą decydować za pomocą swoich portfeli, jeśli strategie Szarego Czwartku w sklepach detalicznych będą wystarczająco duże w odniesieniu do ich świątecznych tradycji.

Zakupy wakacyjne dzięki uprzejmości Shutterstock.