Joe Pulizzi mówi o marketingu treści dla małych firm |

Joe Pulizzi, autor Content Inc.

Joe Pulizzi ma długą historię wprowadzania zmian w świecie content marketingu, od założył Content Marketing Institute, aby napisał cztery książki na ten temat, a jego głos jest wiodącym tematem w rozmowie na temat strategii content marketingu dla firm.

"Content Inc." to jego najnowsza książka, która trafiła na półki w tym miesiącu. W nim Pulizzi dzieli strategie, aby pomóc każdemu i każdemu niewielkiemu biznesowi tworzyć treści marketingowe na swoich stronach internetowych, blogach i kontach mediów społecznościowych, które są wyjątkowe, mają wpływ i prowadzą do rozwoju Twojej firmy. Możesz go kupić online lub przewinąć do dołu tego wpisu, aby wejść i wygrać darmową kopię! Czytaj dalej, aby skorzystać z wyjątkowego fragmentu książki.

Z przyjemnością informujemy, że Joe Pulizzi zatrzymał nasz podcast, Bcast, aby porozmawiać z naszymi gospodarzami Jonathanem i Peterem o modelu Content Inc. dla marketingu. Aby usłyszeć wskazówki Joe, posłuchaj 11 odcinka Bcasta:

Możesz również zasubskrybować iTunes.

Materiał ten pochodzi z Content Inc. Joe Pulizzi z rozdziału zatytułowanego "Understanding The Power of The Tilt" ":

W filmie Matrix, z udziałem Keanu Reevesa i Laurence'a Fishburne'a, postać Reevesa (Neo) jest testowana, by sprawdzić, czy jest" The One ". Podczas gdy Neo jest na zewnątrz w poczekalni, młody protegowany trzyma się łyżka po łyżce, zginana każda. Gdy Neo siedzi obok protegowanego, młody chłopak mówi Neo, że musi patrzeć na łyżkę w inny sposób … że łyżka w ogóle nie istnieje.

Niedługo potem Neo był w stanie przechylić głowę do z boku i powoli zegnij łyżkę.

Opowieść z innej strony

Peter Thiel, współzałożyciel Paypal (wraz z założycielem Tesli, Elonem Muskem) i pierwszy zewnętrzny inwestor Facebooka, uważa, że ​​większość firm kopiuje inne firmy i tym samym nie. W swojej książce "Zero to One" Thiel mówi przedsiębiorcom, że powinni "wymyślić coś, czego nikt inny nie robi i szukać monopolu w niektórych obszarach, które były słabo rozwinięte. Znajdź problem, którego nikt inny nie rozwiązuje. "Niestety, większość firm tworzy treści i opowiada historie, które nie różnią się niczym od innych rzeczy.

Po prostu wpisz" Google eBook SEO "w Google, a uzyskasz ponad 20 milionów wyników. Wiele firm mówi o tych samych rzeczach w ten sam sposób. Jay Baer uważa, że ​​większość firm po prostu nigdy nie przechodzi przez proces znajdowania niszy treści, którą może posiadać. W wywiadzie dla Jaya podejmuje on tę koncepcję: To jest jak: "Hej, lubię robić na drutach, i zamierzam zacząć robić na drutach blog."

Naprawdę! Istnieje 27 innych blogów na drutach. Dlaczego ktokolwiek przeczytałby twoje? Czym jest inny? Co jest wyjątkowe? Co jest interesujące? Dlaczego ktoś miałby przestać czytać robiący na drutach blog, który czytali przez ostatnie trzy lata i czytać twoją na zawsze? A jeśli nie możesz tego wyrazić, musisz wrócić do deski kreślarskiej. A większość osób, które nie robią tego przez jakiś czas, po prostu nie przechodzi przez ten rachunek konkurencyjny, a to jest niebezpieczne.

Istnieją setki blogów na temat papryczek chili, które opowiadają historie o "upale" papryka. Claus Pilgaard znalazł sposób, by opowiedzieć historię radykalnie odmienną od tej z jego konkursu treściowego … jego wiadomości były wokół "smaku" papryki. Odchylenie zawartości Clausa zmieniło wszystko.

Zobacz też: Jak konkurować z dużymi facetami w SEO

Pochylanie zawartości

Jeśli Content Inc. będzie działać dla ciebie, twoja treść musi być inna. Musi wypełnić lukę zawartości, która nie jest wypełniana przez kogoś innego.

Treść musi być inna. Musi wypełnić lukę zawartości, która nie jest wypełniana przez kogoś innego.

Jak sugeruje Peter Thiel, musimy znaleźć problematyczny obszar, którego nikt inny nie rozwiązuje i nie wykorzystuje tego obszaru z zawartością. Nazywa się to "przechylaniem treści". Pochylenie słowa ma dwie podstawowe definicje. Pierwszy polega na pochyleniu się, nachyleniu, nachyleniu lub skosie. Jeśli przechylimy szklankę lub stół, możemy spojrzeć na nią z innej perspektywy. Neo, w Matrixie, przechylił głowę i inaczej zobaczył łyżkę, dzięki czemu nabrał wiedzy.

Drugą definicją pochylenia jest celowanie lub pchnięcie, tak jak można przechylić lancę w potyczce. Tą nogą patrzymy na niszę treści w taki sposób, że stwarza ona okazję do ataku i prowadzenia, a ostatecznie do posiadania kategorii. Identyfikacja słodkiego miejsca ma krytyczne znaczenie dla procesu Content Inc., ale przechwytywanie zawartości oddzieli cię od wszystkich pozostałych w twoim obszarze rynkowym.

Andrew Davis, autor Brandscaping, nazywa to "hakiem" - prostym akcentem w znanym temacie, który ma na celu usidlić lub usidlić twoich odbiorców. Bez "przechylania" zawartości na tyle, by naprawdę mieć inną historię do opowiedzenia, twoja treść zniknie w reszcie bałaganu i zostanie zapomniana.

Zobacz także: Twoja firma żyje i umiera według swojego wyróżnika

Studium przypadku: Ann Reardon

Sydney, australijska Ann Reardon to "wypiekana królowa YouTube". W 2011 r., Po urodzeniu trzeciego syna, Ann szukała czegoś do zrobienia podczas nocnych karmień, więc uruchomiła stronę z przepisami "Jak to gotować." "Co tydzień pisałem post z przepisami i nakręciłem kilka filmów uzupełniających stronę internetową. Filmy były zbyt duże, aby można je było przesłać na moją stronę, więc przesłałem je do YouTube i zacząłem umieszczać na mojej stronie. "

Przed założeniem rodziny Ann była wykwalifikowaną dietetyką i dietetykiem (jej obszar umiejętności). Jednocześnie miała pasję do nauczania i pracy z dziećmi, więc zmieniła karierę i zaczęła pracować z młodzieżą w biedniejszej części Australii Zachodniej.

"Absolutnie mi się podobało i mam tak wiele wspaniałych wspomnień" Ann. "Ale nasz budżet był bardzo napięty, więc w tym czasie nauczyłem się edytować filmy dla duszpasterstwa młodzieżowego, a także przygotowywać się na wiele imprez. Z czasem niektórzy młodzi ludzie pytali, czy mogę ich nauczyć gotować. Nadchodzi grupa i wszyscy będziemy piec i dobrze się bawić w mojej kuchni. "Być może myślisz, że blogi z przepisami i" jak to zrobić "na YouTube nie są niczym nowym, i masz rację. Tym, co oddziela Ann, jest jej nachylenie w treści.

Ann skupia się na przepisach i pieczeniu na pozornie niemożliwych kreacjach, takich jak desery z pięcioma funtami batonów Snickersa i ciasto, które po rozcięciu jest idealną repliką logo Instagram. Zobacz zawartość Ann Reardon na YouTube tutaj.

"Wiele osób rozpoczyna kanał YouTube i próbuje skopiować to, co już zostało zrobione, ale koń już skręcił" - wyjaśnia Ann. "Za każdy oddech, jaki wykonujesz, jest osiem godzin nowego materiału wideo przesłanego do YouTube, więc muszę dać widzom dobry powód, aby wrócić i obejrzeć mój kanał."

W styczniu 2012 r. Ann zobaczyła swojego setnego subskrybenta na YouTube i był zachwycony. Dokładnie trzy lata później, Ann zgromadziła ponad milion subskrybentów i otrzymuje (uwierz lub nie) ponad 3000 komentarzy tygodniowo. W ciągu przeciętnego miesiąca obejrzy ponad 16 milionów wyświetleń swoich filmów.

Oprócz znacznych wpływów z tytułu tantiem z tytułu opłat reklamowych w serwisie YouTube, uruchomiła aplikację o nazwie "Surprise Cakes" i inną aplikację do udostępniania zdjęć; a także, że ma wiele sponsorowanych możliwości dotyczących treści takich marek jak firma urządzeń elektrycznych Breville i firma kuchenna World Kitchen.

Tak, Ann znalazła swoje słodkie miejsce, połączenie jej wiedzy o jedzeniu i jej pasji do nauczania, ale to właśnie jej treść tilowania pozornie niemożliwych kreacji żywności zrobiła ogromną różnicę.

Jeśli masz inspirację i chcesz mieć więcej świetnych pomysłów dotyczących content marketingu dla swojej firmy, wejdź i wygraj kopię "Treści Inc." poniżej.

Zobacz także: Jak założyłem firmę produkującą bezglutenowe ciasteczka Wygraj darmową kopię "Treści Inc." Joe Pulizzi