Dajemy wtorek i jeszcze jedno: jak milenium lubi się wnosić

Millenialsi są znani z selfies, filtrów Snapchat, telewizji reality i - darowizn charytatywnych? Tak, pokolenie o reputacji egocentryzmu i natychmiastowej gratyfikacji najwyraźniej przejawia również tendencje filantropijne.

W związku z sezonem świątecznym - oraz z Giving Tuesday (corocznym dniem miłosnym w poniedziałek po Cyberdzie), oddalonym o około tydzień - przyjrzeliśmy się, jak i dlaczego milenialsi lubią dawać.

Millennial dawanie na dobre

Derrick Feldmann jest głównym badaczem projektu Millennial Impact i autorem książki "Social Movements for Good". Mówi, że milenialsi (w wieku od 18 do 34 lat w 2015 roku, według Pew Research Center) lubią dawać i są uprawnieni dzięki empatii. W szczególności dostają się za sprawy społeczne.

Podczas gdy przeszłe pokolenia z pewnością odczuwały ten sam rodzaj empatycznego szarpnięcia i sięgnęły do ​​kieszeni, by dać, tysiącletnie dawanie jest oddzielone przez nową technologię i internetowe metody dawania. "Chęć zaangażowania się jest wciąż taka sama, to po prostu inna metoda i transakcja" - mówi Feldmann.

Millenialsi lubią przeprowadzać transakcje z organizacjami non-profit w taki sam sposób, jak robią to z organizacjami for-profit, mówi Feldmann. Chcą działać natychmiast, bez względu na to, czy jest to jedno kliknięcie w Amazon, czy darowizna online w United Way. I niekoniecznie zawsze dają instytucjom. Czasami wręczają bezpośrednio ludzi lub kampanie crowdfundingowe, na przykład.

Internetowe i mobilne opcje udostępniania są częściej używane przez millenialsów niż inne kanały, takie jak direct mail, według Steve'a MacLaughlina, wiceprezesa ds. Danych i analityki w Blackbaud, firmie zajmującej się oprogramowaniem do przetwarzania w chmurze, która długo badała amerykańskie rozdawnictwo.

Mimo to, podczas gdy milenialsi stanowią największą grupę ludności w USA, stanowią jedynie 10,5% populacji donatorów, mówi MacLaughlin. Wyjaśnia, że ​​niższy poziom uczestnictwa jest odbiciem etapu życia, w którym znajdują się millenialsi.

Ale pomimo tego, że nie byli w swoich najlepszych latach zarabiania, millenialsi wyrzeźbili swoją niszczycielską niszę. Wykazują większe prawdopodobieństwo, że będą dawać organizacjom charytatywnym dla dzieci, organizacjom praw człowieka i międzynarodowym inicjatywom rozwojowym niż inne pokolenia, mówi MacLaughlin. Mają także wyższą preferencję do dawania podaży i dawania w miejscu pracy.

"Kiedy patrzymy na rozdawnictwo detaliczne, dajemy lub przekazujemy, że część dochodu z danego produktu lub konkretnej firmy trafia na cele charytatywne" - mówi MacLaughlin. "Widzisz, jak oni się do nich zbliżają. W pewnym sensie mogą one równoważyć fakt, że mogą nie dawać tyle samo co pokolenia wyżu demograficznego lub cichego pokolenia, ale gdy są one prezentowane z możliwością dawania w ramach ich zachowań handlowych, zachowań konsumenckich lub zachowań w miejscu pracy, " ponownie decydując się na te mechanizmy."

W rzeczywistości ponad 9 na 10 millenialsów zmieni markę na jedną związaną z przyczyną, wynika z raportu Cone Communications Millenium CSR z 2015 roku.

Firma Warby Parker mówi, że współpracuje z organizacjami non-profit, takimi jak VisionSpring, w celu dystrybucji okularów dla potrzebujących każdej pary okularów, które sprzedaje, zgodnie ze stroną internetową firmy. Sprzedawca butów Toms znany jest z kampanii "jeden za jednego", w której obiecuje pomóc potrzebującym osobie w zakupie każdego produktu.

"Myślę, że bardziej niż inne pokolenia, istnieje pozytywna reakcja na tego typu marki, w których dobro społeczne jest częścią korporacyjnej filozofii i sposobu, w jaki prowadzą interesy" - mówi MacLaughlin.

Świąteczne dawanie

Będzie wiele okazji do tego ducha dawania, aby wyrazić się w tym sezonie świątecznym, od wolontariatu i wyścigów charytatywnych po filantropijne oferty detaliczne.

W The Body Shop, dla każdego specjalnie wybranego prezentu świątecznego, który został zakupiony w tym sezonie świątecznym, detalista twierdzi, że pomoże przywrócić jeden metr kwadratowy lasów deszczowych w celu ochrony zagrożonych stworzeń. W Hollister, na każdy płaszcz zimowy sprzedawany w sklepach w Stanach Zjednoczonych oraz w Internecie od 29 listopada do 13 grudnia, sprzedawca obiecuje nową operację Ciepły płaszcz zostanie przekazany potrzebującemu dziecku, do 10 000 warstw.

Tego typu nowe formy tradycyjnego dawania mogą być w sam raz na tysiąclecia. W końcu Feldmann mówi: "Tysiąclecia traktują każdy zasób, który mają jako równe, a więc zaletę czasu, zaletę umiejętności, atut sieci społecznościowej i atut pieniędzy".

Millennials mogą zdecydować się na wniesienie któregokolwiek z tych środków na Giving Tuesday, globalny dzień miłosierdzia, który odbywa się we wtorek po Święcie Dziękczynienia, aby przeciwdziałać wydatkom, które mają miejsce w Czarny Piątek. W tym roku piątą odsłoną będzie 29 listopada.

Uczestnicy mogą wziąć udział, przekazując darowiznę bezpośrednio na wybraną przez siebie organizację charytatywną, biorąc udział w wolontariacie lub robiąc zakupy u sprzedawców, którzy zwracają pieniądze. W ubiegłym roku Old Navy zobowiązała się przekazać 1% całkowitych wydatków klientów za pomocą karty kredytowej Old Navy (lub innej marki Gap Inc.) w Giving Tuesday (do 75 000 USD).

Poza ponad tysiącletnimi, Blackbaud przewiduje rekordową darowiznę Daru Wtorek w tym roku.

Patrząc w przyszłość

Podczas gdy milenialsi nie są najbardziej pokoleniem, MacLaughlin uważa, że ​​mają obiecującą perspektywę charytatywną, a detaliści i organizacje non-profit dobrze byłoby zwrócić uwagę na ich zwyczaje.

"Myślę, że kiedy patrzymy na dane, widzimy naprawdę zachęcające znaki wokół milenialów, którzy nadal zwiększają swoje zaangażowanie w dobro społeczne" - mówi. "Myślę, że z czasem spodziewalibyśmy się, że zwiększą swoje zaangażowanie, wolontariat i dawanie".

Courtney Jespersen jest pisarzem pracowniczym w Investmentmatome, osobistej witrynie finansowej. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Zakupy Dealfinder Newsletter

Zdobądź najlepsze oferty na Czarny piątek i dalej!