Definicja i definicja późnej większości |

Co to jest:

Późna większość odnosi się do ostatniej dużej grupy ludzi, którzy przyjęli nowy produkt lub technologię.

Jak to działa (Przykład):

Analitycy szacują, że późna większość, czyli około 34% danej populacji, przyjmuje nową technologię tylko wtedy, gdy większość populacji w pełni przyswoiła ją jako część życia codziennego.

Na przykład internet był po raz pierwszy wykorzystywany w połowie lat 90. tylko przez ludzi, którzy mieli dostęp do komputerów osobistych i znali je. Do roku 2000 Internet zrewolucjonizował komunikację (na przykład VoIP, pocztę e-mail i wiadomości błyskawiczne), dostęp do usług bankowych i finansowych oraz środków masowego przekazu (na przykład dziennikarstwa, gazety i telewizję). Późna większość, wcześniej nieobeznana z komputerami i Internetem, dopiero po opanowaniu wpływu technologii na społeczeństwo przyjęła dopiero niedawno.

Dlaczego to ważne:

Późna większość to jeden z pięciu rodzajów konsumentów (inni są innowatorami, wczesnymi użytkownikami, wczesną większością i maruderami) w ramach "Krzywej dyfuzji innowacji" zapoczątkowanej przez Everetta Rogersa. Rogers stwierdził, że 2,5% osób, które przyjmują nową technologię, robi to bardzo wcześnie (innowatorzy); pierwsi nabywcy stanowią kolejne 13,5% konsumentów; wczesna większość (34% adoptujących) jest następna; późna większość (kolejne 34% adoptujących) jest następna; a maruderzy (16% użytkowników) są ostatnimi, którzy wypróbowują technologię.