Ustaw cele ruchu w witrynie |

Plan sieci Web powinien zawierać realistyczne szacunki prognozowanego ruchu internetowego. Pierwszym krokiem jest zbadanie szczegółów pomiaru prognozowanego ruchu oraz sposobu i miejsca tworzenia realistycznych szacunków. Niezależnie od tego, czy strategia Twojej witryny obejmuje sprzedaż produktów, pozyskiwanie członków społeczności, czy nawet opracowywanie treści, we wszystkich przypadkach mierzenie ruchu w witrynie i sesji użytkowników jest dobrym sposobem na sprawdzenie, ile osób korzysta z witryny hybrydowej i gdzie trzeba poprawić swoją stronę, aby uzyskać lepszy współczynnik konwersji.

Ustalanie, które jednostki mierzyć

Pierwszym krokiem jest ustalenie jednostek miary. Pomiar ruchu internetowego to nowe wyzwanie. Technologia i standardy zmieniają się szybko. Jeśli kiedykolwiek usłyszysz, że ktoś mówi o tym, ile "trafień" trafiło na ich stronę, wiesz, że są źle poinformowani. Dany widok strony może wygenerować aż 100 trafień, w zależności od tego, ile obrazów wyświetlasz na swoich stronach, dzięki czemu jednostka statystyk "trafia" zupełnie bezużyteczne.

Jeden ze sposobów, w jaki branża internetowa mierzy wykorzystanie, skupia się na odsłonach i użytkownikach. Możesz także mierzyć wyświetlenia banerów jako procent wszystkich odsłon stron, jeśli hostujesz banery reklamowe.

Dwa ulubione wymiary to odsłon strony i unikalne sesje użytkowników. Jeśli możesz śledzić liczbę unikalnych użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę i wiedzieć, ile stron Twojej strony oglądają przeciętni użytkownicy, masz bardzo cenne dane. Możesz powiedzieć potencjalnym inwestorom, że masz X liczbę wyświetleń strony w miesiącu i X liczbę unikalnych użytkowników miesięcznie. Następnie możesz zaimponować im dalej, pokazując wartość swoich użytkowników i powiedzieć, że każdy z Twoich unikalnych użytkowników przegląda średnio X stron, gdy odwiedzają twoją stronę.

Widok strony to praktyczny alternatywny pomiar w wielu systemach. Każda strona to mierzalna jednostka. Pamiętaj jednak, że dopóki nie dodasz pomiarów użytkowników do swoich wyświetleń stron, naprawdę nie wiesz, co dzieje się w Twojej witrynie.

Matematyka prognozy ruchu może być bardzo prosta, w zależności od dostępnych pomiarów natężenia ruchu i jak chcesz prognozować. Czasami trzeba dodać prostą matematykę, aby podzielić, powiedzmy, sesje według odsłon strony, aby obliczyć liczbę odsłon na sesję. To zależy od twoich wyborów dotyczących prognozowania. Najczęściej, chociaż zawartość działa, projekt stołu jest prosty. Jest zbudowany na zdrowym rozsądku i rozsądnych domysłach, bez analizy statystycznej, technik matematycznych ani żadnych przeszłych danych.

Przedstawiona tutaj prognoza ruchu pochodzi z przykładowego planu sieci dla firmy konsultingowej. Obejmuje nie tylko bardziej znane elementy informacji, sesje i odsłon strony, ale także trudniejsze do uzyskania wskaźniki kluczowe, które odnoszą prognozę ruchu do firmy.

Związek między ruchem a biznesem nazywa się "lead / wzywa "w tej prognozie. Zgodnie z tą projekcją strona internetowa firmy doradczej wygeneruje jeden kontakt / zaproszenie na każde 1000 wyświetleń strony (co stanowi wyświetloną liczbę 0.10%). Współczynnik ten pozwala prognozować stosowanie założonych końcowych wartości na podstawie liczby potencjalnych klientów (w tym przypadku 30%) w celu uzyskania przewidywanej liczby zadań doradczych wynikających z witryny konsultacyjnej.

Podczas opracowywania własnej prognozy należy szukać sposobów powiązania Prognoza ruchu do prognozy sprzedaży

Jaka jest realistyczna prognoza?

Często pojawia się oczywiste pytanie: w jaki sposób prognozować ruch sieciowy dla nowej witryny, w przeciwieństwie do innych, bez dostępu do statystyk ruchu innych witryn? To bardzo ważne pytanie. Oto kilka zalecanych odpowiedzi:

1. Zapytaj swojego dostawcę usług hostingowych : Czasami najlepsze opcje są również najprostsze i najbardziej oczywiste. Zdecydowana większość witryn biznesowych będzie "hostowana" przez usługę hostingu internetowego. Twój menedżer konta w tej usłudze hostingowej powinien wiedzieć, jakie są jego konta jako ruch i co jest realistyczne. Zadawaj szczegółowe pytania, a jeśli menedżer konta nie może na nie odpowiedzieć, zapytaj kogoś innego. Każda legalna usługa hostingowa powinna być w stanie oszacować "nie obietnicę, a nie pewność - jakie mogą być twoje oczekiwania dotyczące ruchu. Zapytaj, co robią inni klienci tego serwera pod względem ruchu, takie jak sesje użytkowników, wyświetlenia stron czy inne? To jest dobre przypomnienie, aby poprosić dostawcę o dostarczenie statystyk na swojej stronie, gdy pytasz o inne witryny? Jakie są największe sukcesy klientów pozyskiwanych jako ruch i co zyskują nowi klienci? Co decyduje o różnicy?
2. Odnoś swój szacunek do marketingu : Jak już wcześniej wspomniano, ruch w witrynie faktycznie zależy niemal całkowicie od tego, co robisz, aby sprzedać ją potencjalnym użytkownikom. Podczas opracowywania programów marketingowych, takich jak strategie wyszukiwania i banery reklamowe lub inne programy, spróbuj opracować prognozy ruchu. Informacje są dostępne na temat średniej wydajności w branży reklam banerowych i linków z głównych witryn wyszukiwarki. Porównaj ruch, który wyświetlasz, z sugestiami ekspertów branżowych, które uzyskasz dzięki marketingowi internetowemu.
3. Zapytaj ekspertów : Jeśli masz dostęp do kogoś, kto był zaangażowany w marketing internetowy lub tworzenie stron, poproś ich jakie prognozy ruchu mogą być realistyczne dla Twojej witryny.

Poza tym musisz wyjaśnić samą prognozę. Jaki poziom ruchu internetowego prognozujesz? Jak szybko wzrasta ruch? Jakie są najważniejsze elementy pomiaru ruchu i wydajności? Czemu? Jakiego pomiaru ruchu użyjesz i dlaczego?

Podkreśl ważne punkty i wyjaśnij założenia. Jakie są oczekiwane wskaźniki wzrostu dla ważniejszych elementów w witrynie i dlaczego? Dlaczego prognozujesz ruch na tym poziomie? Dlaczego nie mniej lub więcej? Jakie są główne siły napędowe prognozy ruchu? Jak odnosi się to do analizy rynku, głównych segmentów docelowych, strategii sprzedaży i strategii marketingowej? Czy Twoje prognozy dotyczące ruchu są wiarygodne? Dlaczego?

Jakie zagrożenia wiążą się z tym? Jakie wydarzenia mogą obniżyć prognozę ruchu? Jakie rzeczy przyjmiesz, aby upewnić się, że cele ruchu są spełnione?