Koszt za tysiąc (CPM) Definicja i przykład |

Co to jest:

Koszt za tysiąc (CPM) to termin marketingowy odnosząc się do kosztu pojazdu medialnego docierającego do 1000 członków widowni. M w CPM to rzymska cyfra dla 1000.

Jak to działa (Przykład):

Wzór na koszt na tysiąc (CPM) wynosi:

CPM = (Koszt 1 jednostki programu medialnego) / (Rozmiar audycji w programie medialnym) x 1,000

Jednostką programu medialnego może być jedna reklama drukowana, reklama komercyjna lub dowolne medium reklamowe. Odbiorcami mediów mogą być gospodarstwa domowe, czytelnicy, użytkownicy lub członkowie kategorii demograficznej.

Załóżmy, że firma XYZ rozważa zakup jednostronicowej reklamy drukowanej w następnym wydaniu magazynu krajowego za 5000 USD. Oczekuje się, że problem dotrze do 10 000 czytelników. Korzystając z powyższego wzoru, możemy obliczyć, że CPM przedsiębiorstwa XYZ wynosi:

CPM = (5000 USD) / (10 000) x 1000 = 500 USD

Oznacza to, że firma XYZ będzie skutecznie płacić 500 USD, aby reklamować 1000 osób (CPM = 500 USD).

Dlaczego to ma znaczenie:

Koszt za tysiąc (CPM) jest ważny, ponieważ służy do porównywania efektywności kosztowej różnych pojazdów medialnych. Pojazd o najniższym wskaźniku CPM jest na ogół najbardziej wydajny, ponieważ wymaga mniej środków, aby dotrzeć do 1000 członków.

Wielu reklamodawców otrzymuje wynagrodzenie w zależności od liczby członków grupy odbiorców (to się nazywa płacenie za każdy CPM). Sieci telewizyjne zazwyczaj gwarantują określonej liczbie odbiorców lub CPM reklamodawcom, którzy kupują reklamy w określonych porach roku. Jeśli oceny sieci nie spełniają oczekiwań, sieć zwykle będzie wyświetlać bezpłatne reklamy, aby zrekompensować różnicę.

Ważne jest, aby zrozumieć, że marketingowcy nie polegają wyłącznie na CPM podczas podejmowania decyzji o zakupie mediów. Tania reklama, która nie dociera skutecznie do grupy docelowej, może być stratą pieniędzy. Z tego powodu skuteczność i przydatność programów i punktów multimedialnych może również wpływać na decyzje zakupowe osób, które chcą się reklamować.