Czy marketing ekologiczny może utrzymać moment? |

The New York Times "Small Business Summit Center miało to cytuj w zeszłym tygodniu od EB Moss, właściciel Moss Appeal / Moss Appeal Green w Nowym Jorku. Stworzyła Moss Appeal w 2001 r. I Moss Appeal Green w 2006 r. The Times zapytał: Czy zielony marketing może zachować skuteczność w 2008 r., Ponieważ niektórzy ludzie są zmęczeni problemami środowiskowymi?

Moss: Kiedy pracowałem w Radio, stacja grała w tle przez cały dzień, a pracownicy skarżyli się na reklamy, których słuchali w kółko - znowu ta reklama samochodu i ta reklama w sklepie, i tak dalej. Musieliśmy o tym pamiętać tuż przed znużenie słuchania reklamy jest o tym, kiedy zapadnie się w stronę przeciętnego słuchacza. A to było wtedy, gdy nadszedł czas, aby odświeżyć kampanię lub przenieść wiadomość na wyższy poziom.

Dla tych z nas, którzy są bardziej w zgodzie z zieloną informacją, łatwo jest poczuć "eko -centryczny "i wierzę, że słowo jest obecnie i jest słyszalne. Najprawdopodobniej konsumujemy media, w których ta wiadomość jest najbardziej rozpowszechniona od The NY Times do Sundance Channel, Treehugger do An Inconvenient Prawda. Prawdopodobnie jednak przeformułuję pytanie, w jaki sposób zielony marketing może "zachować skuteczność", "jak zielony marketing może trafić do szerszej publiczności w 2008 roku?". Kluczem jest odświeżenie kampanii i podjęcie działań wiadomość na następny poziom.

Kiedy środowisko jest badane w sposób oczywisty we wszystkich szkołach podstawowych, zamiast tylko omawiane w Dzień Arbour; gdy więcej pracodawców wymaga od swoich pracowników recyklingu lub oszczędzania energii, zamiast nagradzać ją jako nowość; kiedy wszyscy rozumiemy, że pomarańcze nie pochodzą z Nowego Jorku (jeszcze!) i uważają, że potrzeba ich do wysłania, wtedy wiadomość mogła się w niej wpaść. Jednak jako marketerzy możemy z pewnością pracować nad tym, aby przekazywanie wiadomości było bardziej rozrywkowe i angażujące i skuteczne. Jednym z miejsc, w którym wiadomość może zostać przeniesiona na wyższy poziom, będzie promowanie standardów doskonałości w zakresie ochrony środowiska od budynków certyfikowanych przez LEED do Cradle to Cradle (tm). Ponieważ te i inne foki zyskują większą świadomość i siłę przebicia, konsumenci będą bardziej dbać o certyfikowane firmy.

Jestem trochę zaskoczony tym pytaniem. Czy to pewne, że niektórzy ludzie będą zmęczeni problemami środowiskowymi? Podoba mi się jednak odpowiedź.