Trzymaj się tego, co wiesz: jak rozgałęzienie może zaszkodzić twojej firmie |

Kiedy mały biznes zyskuje przyczepność i naprawdę zaczyna dostawać kilka mil pod swoim pasem, wiele czynników może spowodować blokadę wzdłuż droga jest właściwie indukowana. Jeśli chodzi o marketing i budowanie marki, najczęściej jesteś swoim najgorszym wrogiem.

Nie rozcieńkuj swojej marki

Przykład: czy wiesz, że nawet nie będąc tego świadomym, może nieumyślnie osłabić i osłabić markę? Zdarza się to zazwyczaj, gdy właściciele firm zaczynają być nadmiernie ambitni. To właściciele firm, którzy myślą: "Cóż, opanowujemy te 30-sekundowe reklamy wideo na żywo, więc rozgrzejmy się i zobaczmy, jak sobie radzimy z animacją" lub "Odkąd mamy tę literkę z winylu, pozwólmy zobaczymy, jak dobrze możemy zrobić z grawerowanymi nagrobkami. "

Oczywiście, są to przesady (mam oczywiście nadzieję). Łatwo jednak zobaczyć, w jaki sposób sukces w jednym obszarze może skłonić właściciela firmy do eksperymentowania na nowych arenach. Zazwyczaj jest to zły pomysł z wielu powodów. Nie tylko woda jest właścicielem marki, ale może również powodować zamieszanie konsumenckie.

Robiąc zbyt wiele, społeczeństwo może łatwo pomylić co do tego, co robi twoja firma. Co gorsza, znacznie cięrzej jest widzieć cię jako eksperta w jakiejś konkretnej branży.

Weźmy przykład Virgin. To firma, która zanurzyła palce w wielu basenach - przemyśle muzycznym, kolejach, podróży lotniczych, a nawet w kosmosie. Chociaż początkowo ambicje się opłaciły, ich różne obszary zaczęły obrastać w pewien rodzaj efektu domina. Virgin musiała ostatecznie sprzedać część branży muzycznej swojej branży nagraniowej, aby pomóc w finansowaniu innych obszarów.

Być może najgorszy ze wszystkich był fakt, że ludzie zaczęli być bardzo zdezorientowani tym, czym była marka Virgin. Czy chodziło im o podróże kosmiczne, muzykę, czy co?

Oczywiście Virgin wciąż jest w pobliżu i kopie; są po prostu zbyt duże, by można je było zrujnować przez takie rozcieńczenie marki. Ale są także firmą wartą wiele milionów dolarów. Takie obrażenia zadawane przez małą firmę mogą być katastrofalne.

Jak powiedzieć, czy jesteś zbyt cienki

Jeśli obawiasz się, że zacząłeś podlewać swoją markę, próbując zbyt wielu rzeczy, zrób krok wróć i zadaj sobie następujące pytanie.

• Czy zacząłeś tracić powiązania z rynkiem docelowym?
• Czy jakość w innych obszarach Twojej firmy spadła lub spadła?
• Czy wyszedłeś z obszaru niszowego? realizować te inne interesy?

Jeśli możesz odpowiedzieć "tak" na którekolwiek z tych pytań, możesz spotkać się z osłabieniem swojej marki. Aby złagodzić wszelkie szkody, musisz przede wszystkim skupić się na tym, czym jest Twoja firma i uniknąć dalszych pokus, aby przerzucić się na inne nisze i branże.