Dlaczego naturalne piękno kwitnie w Chicago

Amerykanie od dawna wykazują zainteresowanie poznawaniem, skąd pochodzi ich jedzenie i co jest w nim. Ale dopiero od niedawna konsumenci zaczęli wykazywać podobne zainteresowanie produktami do pielęgnacji skóry i urody.

"Branża artykułów higieny osobistej warta 71 miliardów dolarów w Stanach Zjednoczonych jest w dużej mierze nieuregulowana" - mówi Janet Nudelman, dyrektor Kampanii na rzecz Bezpiecznych Kosmetek, projektu Funduszu Walki z Rakiem Piersi. "Produkty kupowane u lokalnego sprzedawcy, od szamponu dla dzieci po szminki po substancje nawilżające, mogą zawierać związki chemiczne związane z rakiem, wady wrodzone, niepłodność i inne chroniczne choroby."

W związku z rosnącymi obawami zdrowotnymi dotyczącymi takich produktów, naturalne produkty do pielęgnacji osobistej stały się "najszybciej rosnącym segmentem rynku kosmetyków, który ma osiągnąć najwyższą wartość 11 miliardów dolarów do roku 2016", mówi Nudelman.

Można się spodziewać, że oba wybrzeża będą miały tendencję do pojawiania się nowych trendów zdrowotnych, ale zyskuje ona nawet przyczółek na Środkowym Zachodzie.

Na przykład w Chicago ostatnio stała się domem dla coraz większej liczby przedsiębiorców zajmujących się pięknem natury. "Zielony przemysł kosmetyczny rozwija się dość szybko w Chicago, wraz z pojawieniem się wielu nowych marek kosmetycznych i sklepów detalicznych w całym mieście" - mówi Rikita Kapadia, mieszkaniec Windy City i założyciel Cocovít, uniwersalnego produktu kosmetycznego USDA Organic.

Karen King, współzałożycielka marki kosmetyków naturalnych La Bella Figura, wprowadziła swoje produkty do Chicago cztery lata temu, kiedy było tam tylko kilka małych firm takich jak ona. Kilka lat temu zaczęła dostrzegać zmieniające się postawy konsumenckie i umysły, a następnie zaczęło pojawiać się więcej naturalnych marek, "z niewiarygodną ilością pojawiających się zaledwie w zeszłym roku."

Dlaczego Chicago?

Dla wielu mieszkańców Chicago jest pewna zmiana stylu życia, mówi Kapadia, w tym jedzenie zdrowsze, częstsze ćwiczenia i używanie ekologicznych produktów gospodarstwa domowego i kosmetyków. "Większość ludzi stara się wyeliminować wiele niepotrzebnych chemikaliów wchodzących i wchodzących na ich ciała" - mówi.

King mówi, że mieszkańcy zazwyczaj pozwalają wschodnim i zachodnim wybrzeżom walczyć z nowymi trendami, ale "gdy raz Chicagończycy zasmakują czegoś, wybucha tutaj, a niebo jest granicą".

Mówi, że jednym z pomysłów, który ostatnio osiągnął duży sukces, była kuchnia "od stołu do stołu", gdzie lokalni mieszkańcy zaczęli się obawiać, skąd pochodzi ich żywność i jej wpływ na środowisko. "Teraz ludzie zaczynają rozumieć, że chodzi o pielęgnację skóry - nie chodzi tylko o to, co wkładasz w swoje ciało, ale o to, co nakładasz na swoje ciało" - mówi King.

Chociaż mieszkańcy Chicago mogli znaleźć naturalne produkty kosmetyczne w Whole Foods, "nie dostarczyli innych produktów, które wypróbowaliśmy i dorastaliśmy" - mówi. King i współzałożycielka Victoria Fantauzzi chciała stworzyć produkty, które - niezależnie od kosztów - zostały sformułowane z najlepszych składników na całym świecie, jednocześnie wspierając drobnych rolników i hodowców. King twierdzi, że ona i inni przedsiębiorcy tworzą luksusowe produkty do pielęgnacji skóry, które nie tylko zachęcają do wyświetlania na próżności, ale również są tak skuteczne, jak konwencjonalne marki.

Niektóre marki kosmetyków z Chicago sprzedają się głównie w Internecie, podczas gdy inne sprzedają w sklepach zarówno tutaj, jak i na całym świecie. W Chicago's Whole Foods i Mariano's pojawiają się lokalne naturalne produkty kosmetyczne - mówi Jenny Duranski. Ona otworzyła Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique w Chicago 18 miesięcy temu po doświadczeniu złego stanu zdrowia pracującego w tradycyjnym salonie paznokci.

Rikita Kapadia jest założycielem Cocovít Coconut Oil. Zdjęcie przez Laurie Leopold.

Branża Duranskiego odniosła korzyści ze wzrostu świadomości konsumentów i popytu na produkty naturalne. Ona przypisuje to niektórym mamom, które kierują większością decyzji dotyczących zakupów rodzinnych, a wiele z nich jest sumiennych co do produktów, które wkładają na swoje dzieci.

Impreza, która odbędzie się tego lata, może przypieczętować losy Chicago jako nowego naturalnego centrum życia. Trzy lata temu, King i Fantauzzi rozpoczęli coroczną "Noc zielonego piękna". Wydarzenie to wprowadza konsumentów i sprzedawców detalicznych do naturalnych marek kosmetycznych z całego kraju, a wszystkie dochody są przeznaczane na cele charytatywne, które pomagają podróżującym dzieciom upośledzonym.

W Nowym Jorku i Los Angeles odbyły się pierwsze dwie imprezy, ale King i Fantauzzi zdecydowali, że Chicago jest najlepszym miejscem na tegoroczną imprezę, która odbędzie się 6 sierpnia. Według Kinga, czują się gotowi "przedstawić Chicago wszystkim tym wspaniałym markom tam, gdzie są. pracują nad swoimi tyłkami, by tworzyć produkty kosmetyczne, które są tak samo skuteczne i pięknie wykonane, jak te, które już znają. "Mają nadzieję, że pokażą branży silną lokalną obecność.

Interesujesz się włamaniem na zieloną scenę Chicago? Oto niektóre z zalet i wad.

Korzyści

Niskie bariery wejścia

Chociaż Duranski odnotował wzrost popytu na produkty naturalne, nie uważa tego za wystarczające dla średnich i dużych firm. "To nie jest rynek, na którym się koncentrują, ponieważ nie jest dla nich wystarczająco opłacalny", mówi. "Dla mniejszych marek jest to świetny rynek, ponieważ istnieje niewiele barier wejścia, aby uzyskać ten kawałek tortu".

Koleżeństwo

Od czasu wprowadzenia Cocovit, Kapadia mówi, że docenia to, że rosnąca społeczność startupów chętnie współpracuje z firmami i markami."Mieszkańcy Chicago są niezwykle gościnni i wspierają nowe firmy, co jest bardzo zachęcające" - mówi.

Duranski mówi, że naturalne piękno społeczności w Chicago jest wciąż małe i ścisłe, "zachowujemy dużo tej autentyczności".

Jenny Duranski (po lewej) otworzyła Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique w Chicago 18 miesięcy temu. Zdjęcie za pośrednictwem fotografii Tuan Bui.

Na zakręcie

"Zawsze ekscytujące jest bycie na czele czegoś w mieście" - mówi King.

Pojawiają się wyzwania związane z byciem w nowej branży, ale mówi, że ekscytujące jest przebywanie na parterze. "W tej chwili dopiero się rozwija" - mówi - "i myślę, że w ciągu najbliższych kilku lat całkowicie się rozwinie".

Wyzwania związane z biznesem

Pokonywanie lojalności wobec marki

Midwesternowie, szczególnie mieszkańcy Chicago, są lojalni wobec marki i kupują marki, z którymi dorastali - mówi King. Zwłaszcza w przypadku artykułów luksusowych, wielu konsumentów chce iść do domów towarowych i kupować imiona znane od urodzenia. Trudno ich przekonać, aby przeszli na markę, o której nigdy nie słyszeli, pomimo możliwych korzyści zdrowotnych.

Edukacja konsumencka

Istnieje również skrajna krzywa uczenia się, mówi King. "Ludzie chcą wiedzieć, dlaczego powinni porzucić to, czego używali i używać czegoś, co według nich nie zostało sprawdzone" - wyjaśnia. Według Kapadii, wyzwaniem jest pomóc konsumentom zrozumieć "jak szkodliwe mogą być obciążone chemicznie komercyjne produkty kosmetyczne".

Duranski mówi, że od dawna pragnęła zaangażować się w biznes naturalny, ale czekała, odkąd zobaczyła Chicago jako wolny rynek. Ale widziała, jak konsumenci zaczynają zadawać właściwe pytania i wykazują zainteresowanie ekologicznym stylem życia. "Istnieje pragnienie, by konsumenci kształcili się" - mówi - "i naprawdę są spragnieni tych informacji".

Brak regulacji

Zdjęcie przez Pratik.

Trudno wymienić nazwę lub etykietę swojej firmy i produktów, ponieważ w branży kosmetycznej nie ma prawie żadnych regulacji, mówi Duranski. Słowa takie jak "naturalny", "ekologiczny", "nietoksyczny", "ekologiczny", "wegański", "zielony", "zrównoważony" i "bez okrucieństwa" są wyrzucane i trudno jest je rozgryźć jak ustawić się w tej nowej przestrzeni. Mimo że etykiety oznaczają różne rzeczy dla różnych osób, należy dołożyć należytej staranności: należy dokładnie przeanalizować warunki, aby zrozumieć ich znaczenie, oraz oznaczyć siebie tak dokładnie i etycznie, jak to tylko możliwe.

Jedyną etykietą obecnie o standardach rządowych jest USDA Organic; produkty muszą być certyfikowane przez Departament Rolnictwa Stanów Zjednoczonych, stosując te same normy co żywność. Dowiedz się, jak uzyskać certyfikat z USDA (Podpowiedź: To nie jest łatwe ani tanie).

Trudności z uzyskaniem dostaw

Naturalne dostawy kosmetyków są trudne do uzyskania ze względu na ograniczoną dystrybucję, mówi Duranski. Musi zamówić materiały i zapasy salonów z całego kraju, co zaowocuje wysokimi kosztami wysyłki i pakowania oraz sporadycznymi opóźnieniami, które mogą wpłynąć na sprzedaż.

Duranski stara się zamawiać i sprzedawać naturalne produkty kosmetyczne lokalnie, gdy jest to możliwe, ale często oznacza to zakup przedmiotów od sześciu lub siedmiu firm tylko po to, by sfinalizować zamówienie na jej spa. "Byłoby miło, gdybyśmy mieli więcej opcji, aby zatrzymać nasze pieniądze tutaj, w Chicago", mówi.

Duranski uważa, że ​​stanie się łatwiejszy, ponieważ otworzy się więcej sklepów z zielonymi kosmetykami i salonów.

Dolna linia

Król jest podniecony, że Chicago w końcu wydaje się gotowe do "Nocy za zielone piękno", a Kapadia i Duranski zachwycają się możliwością, jaką wydarzenie przynosi Wietrzne Miasto.

Ale niektórzy twierdzą, że Chicago ma jeszcze wiele do zrobienia, zanim jego naturalna scena urody będzie równie krzepka jak Austin czy Portland. "Jury wciąż nie wie, czy jest to świetny rynek dla zielonego piękna, ponieważ wciąż kwitnie," mówi Duranski. "Chicago ma potencjał, by być wielkim graczem w zielonym pięknie, ale jeszcze nie jest na miejscu."

Chcesz poznać więcej naturalnych marek kosmetycznych z Chicago? Przeglądaj te: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Skincare, Elina Organics, Hidden Folk, Seed to Serum.

Aby uzyskać więcej informacji i porównać opcje finansowania dla swojej małej firmy, odwiedź naszą stronę najlepsze kredyty biznesowe strona. Aby uzyskać bezpłatne, spersonalizowane odpowiedzi na pytania dotyczące finansowania firmy, odwiedź stronę Mały biznes sekcja Na naszej stronie Zapytaj stronę Doradcy.

Emily Starbuck Crone jest pisarką pracowniczą w Investmentmatome, osobistej witrynie finansowej. E-mail: [email protected] . Świergot: @emstarbuck .