Marketing LinkedIn: przewodnik dla małych firm |

Jeśli szukałeś pracy w ciągu ostatnich pięciu lat, zapewne utworzyłeś profil LinkedIn. Jednak LinkedIn to nie tylko serwis społecznościowy dla osób poszukujących pracy - to także świetna platforma marketingowa dla firm.

Jeśli chcesz stać się ekspertem w swojej branży, możesz rozważyć dodanie LinkedIn do Twój arsenał marketingowy w mediach społecznościowych. Zanim jednak zaczniesz publikować, przyjrzyjmy się, jakiego rodzaju treści LinkedIn jest najlepszy i jak skutecznie korzystać z platformy.

Zobacz także: 4 Błędy w mediach społecznościowych Twoja firma powinna unikać

Rozumieć podstawową funkcję LinkedIn

LinkedIn jest przede wszystkim miejscem pracy w miejscu pracy, z dużym naciskiem na zatrudnianie i rozwój zawodowy. Utworzenie strony firmy LinkedIn może potencjalnie pomóc w rekrutacji i zatrudnianiu, a także umożliwia kontakt z nowymi dostawcami, dostawcami, inwestorami i tak dalej. Na potrzeby tego artykułu koncentrujemy się jednak na wykorzystywaniu platformy jako narzędzia marketingowego.

Chociaż LinkedIn ma wyjątkową orientację w porównaniu do innych platform społecznościowych, nadal możesz włączyć go do swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych. Powinieneś jednak zdać sobie sprawę, że niekoniecznie będziesz w stanie zbliżyć się do LinkedIn za pomocą tej samej strategii, której używasz do marketingu na Facebooku, Twitterze, Instagramie lub na Pintereście.

Oprócz pełnienia roli miejsca pracy w sieci online, LinkedIn służy jako sieć społeczna ukierunkowana na biznes. W szczególności grupy LinkedIn funkcjonują jako możliwości nawiązywania kontaktów między profesjonalistami w szerokim spektrum branż. Oznacza to, że Twoja treść powinna skupiać się na kwestiach związanych z konkretną branżą i powinna przyczynić się do zwiększenia obecności Twojej firmy jako lidera myśli w Twojej branży.

Podczas gdy treści dostępne dla innych platform społecznościowych mogą (i prawdopodobnie powinien) skupić się na stylu życia, Twoja strategia LinkedIn powinna koncentrować się wokół Twojej branży i tego, co Twoja firma może wnieść do tej przestrzeni.

Różne typy stron LinkedIn

Zanim przejdziemy do bardziej szczegółowych informacji aby opublikować, przyjrzyjmy się różnym typom stron LinkedIn.

Jeśli masz osobiste konto LinkedIn, masz coś, co nazywa się profilem LinkedIn; to zasadniczo twoje internetowe CV. LinkedIn pozwala również tworzyć strony firmowe i strony dla grup. Jeśli znasz Facebooka, jest podobny do tego, w jaki sposób Facebook pozwala osobom, firmom i grupom mieć różne typy stron.

Unikalne dla LinkedIn jest jednak funkcja stron z wykazem. Strony z prezentacją to miejsce, w którym możesz wyróżnić konkretną markę lub produkt w swojej firmie.

Na potrzeby tego artykułu będziemy mówić przede wszystkim o stronie firmy, a nie osobistym profilu LinkedIn. Warto jednak zauważyć, że do utworzenia strony firmowej potrzebny jest profil osobisty, dlatego przed kontynuowaniem należy skonfigurować profil LinkedIn.

Zobacz też: 20 wskazówek dotyczących sieci od eksperta ds. PR

Utwórz stronę firmy

Pierwszym krokiem do założenia firmy na LinkedIn jest utworzenie strony firmowej dla Twojej firmy. LinkedIn Small Business to świetny punkt wyjścia, podobnie jak ich artykuł na temat tworzenia strony firmy.

Znaczenie silnej strony firmy jest oczywiste: w świecie LinkedIn wszystko zależy od Twojej firmy i Twojej branży, a nie tylko od tego, czy lub nie możesz tworzyć interesujących treści dla tej konkretnej platformy.

Aby uzyskać świetną stronę firmy, należy podać wszystkie wymagane informacje, w tym dane kontaktowe, opis firmy i markowe obrazy, takie jak logo i spersonalizowane transparent. Dodatkowo upewnij się, że wszyscy Twoi pracownicy dodają Twoją firmę jako obecnego pracodawcę na LinkedIn, co pomaga legitymizować Twoją stronę i zwiększa ekspozycję.

Zaangażuj się w grupy LinkedIn

Teraz, gdy już masz podstawy swojej strony, czas skorzystać z podstawowej funkcji LinkedIn jako narzędzia sieciowego dla profesjonalistów z branży. Aby to zrobić, poświęć trochę czasu, aby przejść przez grupy LinkedIn i dołączyć do osób związanych z Twoją branżą.

Aby jak najlepiej wykorzystać swoje grupy w LinkedIn, rzuć najpierw szeroką sieć, ale w końcu ją zawęź. Pamiętaj, że celem jest połączenie, sieciowanie i budowa Twojej marki jako lidera myśli w Twojej branży. O ile nie masz zbyt wiele czasu na interakcję z dziesiątkami grup LinkedIn, staraj się unikać bycia częścią jak największej liczby grup.

Wybierz kilka aktywnych grup, poproś o dyskusję i opublikuj swoje treści w odpowiednich grupy (więcej informacji na ten temat w następnej sekcji).

Zobacz także: 3 strategie inspirowania marketingu w mediach społecznościowych

Udostępnianie treści na LinkedIn

Jeśli masz bloga, udostępnij go bezpośrednio Profil LinkedIn, publikując go ręcznie lub planując go za pomocą programu innej firmy (lubimy Coschedule tutaj w Bplans).

Rozważ również udostępnienie swoich treści grupom, do których należysz. Powiedziawszy to: nie bądź spamem. To prawdopodobnie sprawi, że staniesz się zdesperowany i mniej renomowany, co jest przeciwieństwem tego, co próbujesz osiągnąć.

Zamiast tego skup się na wcześniej wybranych grupach, z którymi aktywnie angażujesz się na bieżąco, i publikuj bloga treści, które Twoim zdaniem członkowie grupy będą naprawdę cieszyć się i czerpać z nich korzyści. Najlepiej, aby ludzie angażowali się w publikowane treści, więc spróbuj zadawać pytania lub zachęcać członków do angażowania się.

Zintegruj SlideShare na swojej stronie firmy

LinkedIn jest pod wieloma względami ograniczony pod względem rodzaju treści, które możesz udostępniać na stronie swojej firmy. Możesz publikować aktualizacje dotyczące swojej firmy oraz udostępniać wpisy na blogu i artykuły zewnętrzne - ale to prawie wszystko.

Wejdź do SlideShare, platformy do slajdów, kupionej przez LinkedIn w 2012 roku. Prawdopodobnie znasz SlideShare, stronę, która jest część platformy społecznościowej i narzędzie do tworzenia treści części.

SlideShares można umieścić na stronie firmy LinkedIn i stanowią świetny sposób na dzielenie się informacjami na temat Twojej firmy lub zagłębianie się w temat, w którym masz wiedzę. Aby uzyskać więcej informacji na temat tworzenia doskonałego SlideShare, zapoznaj się z 7 sposobami korzystania z SlideShare w firmie Social Media Examiner.

Masz pytania dotyczące korzystania z LinkedIn dla swojej małej firmy? Daj nam znać na Twitterze lub Facebooku lub skontaktuj się bezpośrednio ze mną na Twitterze!