Wdrażanie skutecznej kampanii reklamowej |

Nie można zaprzeczyć, że Internet pozwala coraz więcej s na zakładanie własnych firm i skuteczne wprowadzanie na rynek nowych produktów. Jednak wydaje się, że coraz częściej dochodzi do nieporozumień, gdy firmy te starają się przyciągać uwagę mediów i promować ich produkty lub firmy. W ciągu ostatnich kilku lat przybyło do mnie kilku klientów szukających "PR", aby zainteresować ludzi swoimi produktami / firmami. Zgadza się, "PR." W przeciwieństwie do tego, co niektórzy myślą, PR nie jest akronimem dla "Press Release" - oznacza Public Relations. PR jest czymś więcej niż komunikatem prasowym, a rozróżnienie to jest bardzo ważne, aby zrozumieć.

Często wzdrygam się, gdy widzę artykuły od ekspertów o dobrych intencjach "marketingowych", które mówią: "po prostu napisz notatkę prasową, to do mediów i po prostu usiądź wygodnie i czerp korzyści ". Niestety, nie jest to takie proste. Oświadczenie to zakłada, że ​​publikacja medialna została napisana dobrze - zawierała wszystkie właściwe elementy i gazety, by przyciągnąć uwagę mediów - i że jest utrzymywana na właściwym rynku medialnym, co często jest przyczyną wielu amatorskich kampanii PR. Podsumowując, komunikat prasowy stanowi integralną część kampanii PR. Ale sama informacja prasowa nie robi kampanii PR. Skuteczna kampania PR / reklamowa dla twojego produktu biznesowego, strony internetowej lub czegoś innego powinna obejmować wiele, jeśli nie wszystkie z poniższych:

• Ciekawy, jakościowy, warty opublikowania produkt, w którym media (i jego odbiorcy) znajdą zasługę;
• Zwięzłe, jednoznaczne informacje prasowe lub wątki fabularne - niezapowiedziane reklamy - wyszczególniające zalety produktu / firmy / strony internetowej i ich wpływ na użytkowników;
• Podaż mediów "wsparcie" - zdjęcia produktów (cyfrowy i papierowy), możliwe próbki do przeglądania itp.;
• Obszernie zbadana lista mediów z wyszczególnieniem wszystkich odpowiednich mediów, których profile redakcyjne pasują do Twojego profilu produktu / działalności. Oto ważny szczegół - cele twojego tonu powinny być "specyficzne dla imienia", a nie tylko "charakterystyczne dla danego tytułu" kontakty z mediami. Rozumiem przez to, że badania rynku medialnego, które zestawiasz, powinny zawierać szczegółowe informacje, takie jak "Edytor kulinarny Sally Jones", nie tylko Tribune Newsroom lub redaktor naczelny;
• Solidny, godny zaufania nośnik do kontaktu z mediami, który dostanie twój zestaw do wydania / nośnika bezpośrednio do ręce odpowiedniego reportera / montażysty / producenta i pozwala im łatwo reagować na dźwięk. (Jak zawsze, strzeżcie się usług dystrybucji prasowej, które często bezkrytycznie wypluwają wasze wydawnictwo setkom nieukierunkowanych mediów z niewielkimi wynikami lub bez nich.) Badania, aby znaleźć preferowaną metodę odbioru celów medialnych - nie zakładajcie tylko e-mail wystarczy. Niezależnie od tego, czy jest to poczta ślimakowa, e-mail, faks lub telefon, media nie mogą uruchomić Twojej historii, jeśli o niej nie usłyszą. Z jakiegoś powodu niektóre media mogą nie uwzględniać Twojego produktu / firmy w miejscu docelowym - ale nie pozwól im powiedzieć, że powodem jest fakt, że nie zostali o tym poinformowani;
• Skrupulatne relacje z mediami do natychmiastowego spełnienia prośby o media (zdjęcia / wywiady / próbki produktów) i intensywne kontakty z mediami w ciągu kilku miesięcy w celu wygenerowania jak największej liczby miejsc docelowych. Wiele razy placówki medialne nie są w stanie natychmiast zareagować na początkową skalę ze względu na napięte terminy redakcyjne i czas potrzebny na przebycie wielu podobnych mediów. Bez wątpienia odkryłem, że zainteresowanie mediami wciąż rośnie, gdy ponownie wprowadzasz boisko i delikatnie "gruchasz w klatce medialnej" w ciągu następnych kilku tygodni / miesięcy;
• Jakieś możliwości śledzenia multimediów - czy to własne śledzenie mediów, badanie Internetu, czy profesjonalna usługa przycinania / drukowania obcinania. Posiadanie "kopii papierowych" miejsc docelowych wygenerowanych przez kampanię PR może być nieocenione w dalszym marketingu Twojej firmy / produktu. Miejsca docelowe w mediach to wyjątkowe potwierdzenie akceptacji rynku dla Twojej firmy / produktu i mogą Ci pomóc w przekonaniu nowych klientów do tego faktu.

Pomyśl o rozpoczęciu kampanii PR / reklamowej, takiej jak latanie latawcem. Informacja prasowa (która trafnie opisuje twój produkt / firmę) to latawiec. Ale jeśli twój latawiec nie ma odpowiedniej ilości sznurka, dobrego ogona, silnego wiatru i fachowej manipulacji latawcem latawca - ma bardzo małe szanse na zejście z ziemi. Ale jeśli wszystkie te elementy są na miejscu, kampania PR / reklamowa może wysłać twój biznes szybując jak latawiec w wietrzne wiosenne popołudnie.