Jak zaprojektowaliśmy nasze nowe logo (Plus, kreatywny krótki szablon) |

Notka edytorska: Wprowadzamy nowy produkt i chcemy zabrać Cię na przejażdżkę. Tak więc cofamy zasłonę, aby rzucić okiem na to, co naprawdę dzieje się za kulisami budowania i wypuszczania czegoś nowego.

Po zakończeniu czytania tego artykułu, koniecznie przeczytaj o tym, jak zaczęliśmy nasz nowy produkt, sposób, w jaki zdecydowaliśmy się na nazwę i strategie, których używaliśmy do stworzenia prognozy sprzedaży.

Jeśli śledziłeś niektóre z moich innych wpisów na blogu, dowiesz się, że jesteśmy w trakcie uruchomienie nowego produktu pocztowego o nazwie Outpost. Dokumentowałem proces, rozmawiając o tym, jak odkryliśmy, że jest taka potrzeba i jak Outpost ma swoją nazwę.

Dziś porozmawiamy o tym, jak opracowaliśmy logo Outpost.

Nie martw się, ten post nie jest przeznaczony tylko dla projektantów i nie wymaga, abyś wyczerpał się i kupował Photoshopa. Zamiast tego przeprowadzę Cię przez proces, który może pracować dla każdego, niezależnie od doświadczenia w projektowaniu. Jest to proces, który wykorzystaliśmy, aby znaleźć projektanta i rozwinąć nasze logo. To zadziałało dla nas i powinno działać również dla ciebie.

Zacznij od kreatywnego briefu

Kuszące, bo może się skończyć i zacząć przeglądać portfele projektantów, by znaleźć styl, który ci się podoba, to o wiele więcej Skuteczna i skuteczna, aby rozpocząć od pisemnego opisu tego, czego potrzebujesz.

To się nazywa "brief kreatywny" i jest to najważniejszy pierwszy krok w procesie projektowania.

Kreatywny brief to dokument, który możesz dać projektant komunikuje to, czego szukasz w projekcie. Zawiera wszystko, co wiesz o swojej firmie (lub produkcie) w sensownym, od dwóch do czterech stron dokumencie, który pomoże im w prowadzeniu.

Kreatywne briefy powinny być tak krótkie i zwięzłe, jak to tylko możliwe. Chcesz, żeby twój projektant przeczytał go całkowicie, zamiast go przeglądać i potencjalnie omijać ważne rzeczy.

Na szczęście, dzięki naszemu nazewnictwu Outpost i przeprowadzonym przez nas badaniom rynku, większość informacji, które musieliśmy napisać dla nasz projektant już był pod ręką. Jeśli tak nie jest, nie martw się. Możesz z łatwością zacząć tutaj, na krótkiej, kreatywnej scenie i tworzyć to, czego potrzebujesz.

Zajrzyjmy do tego, co jest w twórczej zwięzłości.

Kreatywny krótki szablon, którego używaliśmy, aby uzyskać logo wanted

Każda sekcja briefu kreatywnego została zaprojektowana, aby pomóc Ci zastanowić się nad tym, czego chcesz od swojego logo i pomóc w prowadzeniu projektanta. Oczywiście możesz zdecydować o dodaniu lub usunięciu sekcji - to w porządku. W końcu ten dokument musi po prostu działać dla Ciebie i Twojego projektanta, aby uzyskać potrzebne wyniki. Nie musi być taka sama dla każdej firmy.

Przez cały ten krótki, kreatywny szablon odwołam się do "Twojej firmy", ale możesz z łatwością użyć tego szablonu do stworzenia kreacji dla produktu lub również logo usługi.

Skrócony szablon kreacji krok po kroku:

1. Co to jest [nazwa Twojej firmy]?

Zacznij od prostego, jedno lub dwuzdaniowego opisu swojej firmy. Co robisz? Postaraj się, aby twoja odpowiedź była tak krótka i zwięzła, jak to tylko możliwe.

Świetnym sposobem na przemyślenie tego pytania jest wyobrażenie siebie na przyjęciu, a inny gość pyta cię, co robi twoja firma. Jak opisałbyś firmę bez wchodzenia w szczegóły?

Oto co powiedzieliśmy o naszym nowym produkcie, Outpost:

Outpost to e-mail grupowy dla małych i rozwijających się firm. Dzięki Outpost każdy może odpowiadać na wiadomości e-mail klientów z tej samej skrzynki odbiorczej, nie depcząc sobie nawzajem palców.

2. Twoja deklaracja wartości

Twoja deklaracja wartości jest po prostu rozszerzoną wersją właśnie zakończonego opisu. Oto formuła dla Twojej deklaracji wartości:

Jeśli uważasz, że ciężko jest [wstawić problem rozwiązany przez Twoją firmę], powinieneś spróbować [rozwiązania], które pozwala [wartość - dlaczego Twoi klienci zapłacą za twoją usługę].

Dużo więcej szczegółów o tym, jak napisać oświadczenie wartości w poprzednim poście, więc zamiast powtarzać te informacje tutaj, sprawdź ten wpis.

Oto stwierdzenie wartości dla Outpost:

Jeśli uważasz , trudno jest zarządzaj emailami info @ i sales @ z jednym kontem e-mail, a klienci czasami otrzymują błędną odpowiedź lub w ogóle nie otrzymują odpowiedzi, powinieneś wypróbować narzędzie do zarządzania pocztą e-mail w zespole, takie jak Outpost, które pozwala wszyscy pracują w tej samej skrzynce odbiorczej bez wchodzenia sobie nawzajem w palce i zapewniają klientom lepszą obsługę przy mniejszej liczbie bólów głowy.

3. Twoja konkurencja

Dodaj swoją konkurencję tutaj. Nie musisz uwzględniać wszystkich, z którymi możesz konkurować, ale przynajmniej dołączyć do swoich trzech najlepszych konkurentów.

Jest to ważne dla projektantów, ponieważ będą chcieli zobaczyć, jak projektowane logo będzie wyróżniać się na tle konkurencji. Ponadto, nie chcesz przypadkowo skończyć z logo, które wygląda zbyt podobnie do konkurencji, więc udostępnienie tej listy zapewni, że projektanci będą trzymać się z dala od określonego stylu.

W przypadku Outpost niektórzy z naszych konkurentów nie są bezpośrednią konkurencję, ale narzędzia, których nasi potencjalni klienci używają do rozwiązania dzisiejszego problemu.

W przypadku Outpost są to narzędzia takie jak Gmail, Outlook i inne zwykłe systemy pocztowe.

4. Czym się różnisz od konkurencji

Wymień kilka punktów, które opisują Twoje kluczowe wyróżniki konkurencji. Jest to ważne, ponieważ pomoże Twojemu projektantowi lepiej zrozumieć, jak Twoja marka wyróżnia się na tle innych, które tam są.

Nie skupiaj się tutaj na różnicowaniu cech. Zamiast tego opisz, jak możesz się spodziewać, że Twoja marka będzie inna. Czy klienci będą mieli inne odczucia, gdy kupią od firmy? Czy celujesz w inną grupę odbiorców niż konkurencja?

Oto, jak opisaliśmy różnice Outpost:

• To zwykłe, "główne ulice", małe firmy, a nie technologiczne.
• Jest lekki i łatwy w konfiguracji. Nie będziesz płacić za funkcje, z których nigdy nie skorzystasz.
• Outpost koncentruje się na robieniu jednej rzeczy naprawdę dobrze: eliminowaniu kłopotów z udostępnionych skrzynek odbiorczych. Nie starają się zrobić wszystkiego.

Dla Twojej firmy możesz być inny niż konkurencja ze względu na cenę, wartość, funkcje lub dowolną liczbę rzeczy. Zastanów się, jak chcesz się wyróżnić ze stada w tej sekcji.

5. Twoja osobowość klienta

Osobowość to fikcyjna postać, która jest Twoim idealnym klientem. Opis persona opisuje szczegółowo tę fikcyjną postać: skąd pochodzą, wiek, płeć, zainteresowania, cele, motywacje itd.

Firmy często mają wiele person, które chcą wprowadzić na rynek, ale dla proces tworzenia briefu twórczego, możesz zawęzić go do zaledwie kilku osób. W idealnej sytuacji możesz skupić się na jednej podstawowej osobie, która reprezentuje idealnego, doskonałego klienta, ale jest to O.K. jeśli musisz uwzględnić dwa. Nie uwzględniłbym jednak więcej niż trzech osób, ponieważ może to spowodować, że twoi odbiorcy docelowi będą zbyt szerokie. Gdy próbujesz zaapelować do wszystkich, trudno jest sprawić, by Twoja marka była atrakcyjna dla każdego.

Pisałem o tworzeniu persona, jeśli musisz ją stworzyć. W przypadku kreacji, po prostu potrzebujesz szybkiego podsumowania swojej osobowości, więc nie pozwól, aby ten krok zbytnio spowolnił cię.

Główną postacią Outpost jest Nicole. Jest właścicielem dobrze zarządzanej firmy zajmującej się wynajmem domów wakacyjnych w Wilmington w Północnej Karolinie. Jest wiele dodatkowych szczegółów na temat Nicole, ale jest zbyt wiele do uwzględnienia w tym poście.

6. Twoja osobowość marki

Jeśli Twoja marka to osoba, kim by była? Jakie byłyby ich główne atrybuty?

W tej sekcji poświęć kilka minut, aby opisać, kim jest Twoja marka i jaka ona jest. Twoja marka może być przyjaznym profesorem lub przyjacielem, który zawsze jest gotowy na wszystko. Może twoja marka ma poczucie humoru i mówi jak kalifornijski surfer.

Nasz produkt, Outpost, jest jak lokalny fryzjer. Jest przyjazny, uczciwy i nie boi się powiedzieć, jak to jest. Nie zamierza wypychać na tobie dodatkowych produktów (takich jak te ekskluzywne salony). Potrzebujesz albo strzyżenia, albo tego nie robisz - to wszystko.

Ta sekcja kreatywnego briefu pomaga projektantom zrozumieć osobowość, którą twoje logo powinno przekazać klientom. Jeśli potrzebujesz korporacyjnej i poważnej prezentacji, ponieważ jesteś kancelarią prawną, Twój projektant musi to zrozumieć.

7. Co symbolizuje twoja marka

Wymień kilka pocisków, które wskazują, co twoje logo powinno symbolizować. Czy powinien być symbolem ruchu i wzrostu, czy może stabilności i spokoju? Tutaj możesz pomóc w ustaleniu nastroju dla potencjalnych klientów.

Dla Outpost, wymieniliśmy:

• Narzędzie
• Wzrost i sukces w biznesie
• Kontrolowanie
• Efektywność
• Jakość i stabilność

8. Twoja lista "nie"

Jeśli są rzeczy lub kolory, których absolutnie nie chcesz widzieć w koncepcjach logo, wypisz je tutaj. Jeśli nie chcesz widzieć żadnych "swooshes" lub obrazów globu, powiedz to tutaj. Jeśli fioletowe logo nie wchodzi w grę, Twój projektant musi to wiedzieć.

Nie mieliśmy zbyt wiele "nie" dla Outpost, ale chcieliśmy się upewnić, że marka nie była zbyt związana z obsługą po prostu e-mail. W przyszłości możemy chcieć rozgałęziać się na inne formy wiadomości i chcieć o tym zadbać.

9. Logotypy i style, które lubisz

Spróbuj znaleźć pięć do siedmiu logotypów, które Ci się podobają. Dodaj te logo do swoich kreacji, aby Twój projektant mógł poczuć estetykę, której szukasz. Ogólne wskazówki tutaj mogą być niezwykle pomocne i wyślą projektanta we właściwym kierunku.

Te przykładowe logotypy idealnie nie pochodzą od konkurencji, ale są po prostu stylami i czcionkami, które lubisz.

Lubię patrzeć na projektanta pracuj na stronach z portfolio, takich jak Dribbble i Behance, aby znaleźć rzeczy, które lubię. Tak postąpiłem w Outpost i dobrze się spisało.

10. Twoja paleta kolorów

Jeśli masz już paletę kolorów, z którą pracujesz, koniecznie umieść ją tutaj.

Mieliśmy kilka kolorów, które zaczęliśmy używać w projektowaniu aplikacji Outpost, więc Zawarłem je w naszych artykułach kreatywnych.

11. Obrazy

Jeśli masz już swój produkt i możesz udostępniać jego zdjęcia, zrób to tutaj. Jeśli zamierzasz umieścić swoje logo na produkcie, chcesz, aby projektant wiedział, jak wygląda ten produkt.

Projekt produktu może również pomóc projektantom lepiej zrozumieć Twój produkt i jego osobowość oraz zaprojektować logo, które Pracuje nad tym projektem.

Oto krótki przykład projektu Outpost:

12. Inne marki

Jeśli projektujesz logo nowego produktu i masz już inne produkty na rynku, udostępnij tutaj istniejące logo firmy i inne logo produktu. Jeśli jeszcze nie jesteś na tym etapie, po prostu pomiń tę sekcję.

Prowadzimy Bplans, LivePlan i mamy markę korporacyjną, PaloAlto. Wszystkie te logo zostały udostępnione w ramach naszych kreacji.

To wszystko! Kreatywne majtki nie muszą poświęcać mnóstwa czasu na tworzenie i mogą naprawdę pomóc w uporządkowaniu myślenia wokół całej marki.

Szukanie projektanta

Teraz, gdy masz już pod ręką swój twórczy brief, " gotowe do robienia zakupów dla projektantów. Jest kilka opcji, które możesz rozważyć tutaj, a ja dam ci krótki przegląd każdej opcji.

1. Crowdsourcing

Strony takie jak 99designs i Fiverr umożliwiają zamieszczenie kreacji, a następnie projektanci konkurują o Twoją firmę. Otrzymasz wiele różnych pomysłów projektowych od wielu różnych projektantów i wybierzesz projektantów i projekty, z którymi chcesz iść naprzód. Jakość może być mieszana, ale na szczęście te strony oferują gwarancje satysfakcji.

Za te usługi zapłacisz od 5 do 1500 USD, w zależności od wybranych dodatków i liczby potrzebnych projektów.

Z pewnością zaoszczędzisz dzięki odwiedzeniu jednej z witryn crowdsourcingowych, ale nie będzie mógł spotkać się z projektantem twarzą w twarz. Jakość może być również chybiona, ale możesz również uzyskać świetne wyniki, jeśli zapewnisz szczerą opinie projektantom na tych platformach. Jeśli zdecydujesz się na crowdsourcing, możesz przeczytać naszą recenzję najlepszych witryn z logo crowdsourced.

2. Wybór projektanta

Inną opcją jest znalezienie projektanta, który ci się podoba i zobaczenie, czy podejmie on twój projekt. Witryny takie jak Behance i Dribbble to świetne punkty wyjściowe do znalezienia projektantów, których lubisz.

Ta opcja może być droższa, ale będziesz dokładnie wiedzieć, z kim współpracujesz i możesz mieć spotkania Skype i rozmowy telefoniczne, aby upewnić się, że projektant dokładnie wie, czego chcesz.

3. Praca z agencją

Wreszcie możesz wybrać pracę z agencją projektową. Agencje mogą przynieść dużo siły ognia do stołu - dostaniesz menadżera projektu, potencjalnie wielu projektantów pracujących nad twoim projektem, a nawet zasoby badań rynkowych, które można wykorzystać.

Jeśli masz budżet na pracę z agencja (co najmniej 5000 USD, a często dużo więcej), to opcja do rozważenia, ale wciąż nie ma gwarancji, że wyniki będą lepsze niż praca z platformą crowdsourcingową lub indywidualnym projektantem.

Sprawdź referencje agencji i uzyskaj pełną recenzję swojej ostatniej pracy, zanim wskoczysz do niej.

Otrzymywanie ofert i rozpoczęcie

Po wybraniu trasy, którą chcesz przejść, udaj się tam i uzyskaj oferty od wielu potencjalnych dostawców.

Jeśli zamierzasz pracować z osobą lub agencją, upewnij się, że dowiesz się, ile początkowych koncepcji projektu otrzymasz i ile poprawek uzyskasz w trakcie procesu. Zdecydowanie chcesz poznać pełny proces projektowania, zanim zarejestrujesz się z kimkolwiek.

Jeśli pójdziesz drogą crowdsourcingową, wszystko to jest jasne od samego początku, więc będziesz musiał się mniej martwić.

W przypadku Outpost, zakończyliśmy pracę z 99designs, aby uzyskać wstępne koncepcje za około 500 USD, a następnie współpracowaliśmy z lokalnym projektantem, aby pomóc w polerowaniu projektu, który nam się podobał.

To wszystko! Masz wszystkie narzędzia potrzebne do zaprojektowania własnego logo. Jeśli masz jakieś pytania, napisz do mnie w komentarzach lub na Twitterze @noahparsons. Powodzenia z nowym logo!