"Zielony" to nowy "Low Fat" |

Wczoraj uczestniczyłem w lunchu biznesowym, gdzie głównym mówcą był dżentelmen odpowiedzialny za zorganizowanie nadchodzących Igrzysk Olimpijskich w 2008 roku w Eugene, OR. (Wielka oferta dla naszego małego miasteczka, która wyprodukowała Steve'a Prefontaine'a!)

Ostatnia część jego wykładu poświęcona była sesji pytań i odpowiedzi. Pojawiły się oczywiste pytania: "Czy Eugene ma wystarczająco dużo pokoi hotelowych? Ilu wolontariuszy będzie potrzebnych? "Ale jedno pytanie szczególnie mi się wyróżniało: " Jaki jest twój plan zrównoważonego rozwoju? " Co było jeszcze bardziej interesujące, to szczegółowa odpowiedź, którą prelegent był łatwo dostępny:" … koncesje będą używać urządzeń biodegradowalnych, składowiska będą składowane na terenie zakładu, a wykorzystywane materiały budowlane będą wykorzystywane. "

To niesamowite w ciągu ostatnich 5 lat, jak wiele uwagi środowiskowej pojawiło się w świecie biznesu w odniesieniu do konsumentów. Tam, gdzie niegdyś obfitował w produkcję i budownictwo, teraz rośnie wrażliwość na wszystkie rzeczy zielone. W rzeczywistości przejście na zielony stał się jednym z najgorętszych trendów w marketingu. W tym miesiącu okładka Newsów Marketingowych nosi tytuł "Going Green: Dlaczego" Green "to nowy" Low Fat. " Według ostatniego badania firmy marketingowej BBMG prawie 90% konsumentów wybrałoby przyjazne dla środowiska firma, jeśli koszt jest taki sam alternatywnie. To wielka fala, z którą można się przeskoczyć.

Nowym uczestnikiem tej zielonej sceny jest Clorox. Nie zawsze kategoryzowane w świadomości konsumentów jako produkt przyjazny dla środowiska, wybielacz ulega przemianom. I zaczną sprzedawać swoje produkty na … czekać na to … Dzień Ziemi. W kwietniu tego roku firma Clorox zaprezentuje Green Works, linię "naturalnych" ekologicznych środków czyszczących. Co ciekawe, Clorox szczęśliwie wymienia składniki na etykiecie - coś, czego nie robi dla swoich konwencjonalnych środków czyszczących. W dalszym ciągu czerpią korzyści z zielonej energii, promując tę ​​nową linię produktów razem z Sierra Club. Niezły ruch i taki, który z pewnością będzie rezonować z wszędzie drzewami. "Zdecydowanie będziemy mieć ludzi, którzy są zaskoczeni tą decyzją, ale także osoby, które są bardzo podekscytowane", powiedziała rzeczniczka Sierra Club Orli Cotel. "Wspieramy Green Works w nadziei, że więcej ludzi będzie miało dostęp do tego rodzaju produktów, z których niektóre nie są nawet dostępne w środku kraju."

Ale uwaga. Tam, gdzie chodzenie na zielono może prowadzić do zdrowego wzrostu dochodów, są też spadki, jeśli nie ma substancji kryjących się za kampanią. Dla przeciętnego zielonego klienta kwestie środowiskowe są poważnym biznesem. Nie praktykowanie tego, co głosisz, może być zaproszeniem do negatywnego PR i doprowadzić do utraty części tej cennej bazy klientów. Linie British Airlines zostały ostatnio wywołane przez wiadomości CBS o lataniu pustymi lotami przez USA. BA twierdzi, że loty te zostały odwołane ze względu na rozkład lotów, jednak BA ich poleciał i odmówił wydania raportu w brytyjskiej gazecie Daily Telegraph, który powiedział, że linia lotnicza również obsługiwała loty "duchów", aby uniknąć utraty cennych miejsc startu i lądowania na lotnisku Heathrow. BA musi korzystać z tych miejsc w 80% przypadków lub tracą je. "Samolot 747 latający z Londynu do Nowego Jorku wypali prawie 100 000 galonów paliwa, co spowoduje znaczną ilość zanieczyszczeń i gazów cieplarnianych w atmosferze." Źródło wiadomości CBS. Grupy zajmujące się ochroną środowiska ostro skrytykowały te "widmowe" loty … szczególnie biorąc pod uwagę, że strona internetowa BA może pochwalić się zobowiązaniem linii lotniczych do zmniejszenia śladu węglowego, wskazując, że przewoźnik poprawił swoją efektywność paliwową o 28 procent od 1990 roku.

Spójrzmy prawdzie w oczy: Decyzje podejmowane w sali posiedzeń, by najczęściej wybierać zielone, to więcej dolarów, niż oszczędzanie drzew, ale pod koniec dnia, jeśli zwiększa to zrównoważenie i sprawia, że ​​świat staje się lepszym miejscem dla naszych dzieci - wtedy mówię "idź" za to.

Ostatnia uwaga: jeśli jesteś biznesem, który myśli o wrzuceniu swojego kapelusza do zielonego pierścienia, eksperci twierdzą, że masz tylko około 2 -3 lata na wykorzystanie tego rodzaju wiadomości. Przewiduje się, że niedługo zacznie się szum, a ekologiczne produkty i usługi staną się oczekiwanym standardem w działalności firm.

Beth Anne Whalen

Dyrektor ds. Rozwoju działalności

Palo Alto Software, Inc.