Ogólna definicja i przykład |

Co to jest:

Ogólne marki są często tańsze niż "markowe marki". Niektóre produkty generyczne są bardziej rentowne i zyskowne niż inne; dotyczy to w szczególności produktów towarowych (takich jak mleko) i produktów o niskiej lojalności wobec marki. Na przykład konsumenci mogą być szczególnie zainteresowani jaką colą kupują, ponieważ dostrzegają różnicę w smaku między markami i ponieważ podoba im się wizerunek związany z konsumowaniem marki, ale mogą nie dbać o to, jaką markę kupi folia aluminiowa, a tym samym kupować ogólna marka bez zastanowienia dwa razy.

Należy zauważyć, że sprzedawcy detaliczni, którzy sprzedają towary generyczne, zazwyczaj nie są producentami tych towarów generycznych. W wielu przypadkach marka-marka stworzy rodzajową wersję swojego produktu dla sprzedawcy detalicznego, jako sposób na uchwycenie udziału w rynku i przestrzeni półkowej. Jednak w przemyśle farmaceutycznym zdolność do wytwarzania leków generycznych zależy od patentów związanych z lekiem.

Jak to działa (Przykład):

Na przykład, powiedzmy, że John Doe chce kupić trochę coli. Mógł kupić Coca-Colę, albo mógł kupić ogólną colę w sklepie spożywczym. Cola marki Coca-Cola ma słynne logo i metkę o wartości 6 USD. Generyczna marka ma niejasne, mniej atrakcyjne logo, ale ma tylko 3 USD. Oba smakują tak samo Johnowi, więc kupuje markę ogólną.

Dlaczego to ważne:

Generalna markato nieokreślona marka produktu, który nie ma dobrze rozpoznawalnego logo i jest czasami nazywane "marką domu".