Wybór nazwy firmy jest fundamentalna |

Ta nazwa firmy ma znaczenie. Nie możesz tego zrobić dwa razy, a przynajmniej nie bez wielkiego bólu i cierpienia.

Większość firm żyje wiecznie pod imieniem, które wymyśli. Czynniki, które sprawiają, że nazwa Twojej firmy działa, obejmują praktyczne prawo własności, łatwość użycia, łatwość marketingu i brandingu oraz prostotę, aby wymienić tylko kilka. Nazwa domeny może nadejść później.

Czy róża pod innym nazwiskiem pachnie tak słodko?

Moim zdaniem, ludzie zbyt często obawiają się nazwy i zbyt często bez większego wpływu na biznes.

Palo Alto Oprogramowanie zaczęło się jako Infoplan, Inc., a następnie zmienione na Palo Alto Software, Inc. rok później, a to trochę bolało. Ale nowa nazwa była o wiele lepsza od tej starej, o której nam nie przeszkadzało.

Ale kiedy przeprowadziliśmy się z Palo Alto w Kalifornii do Eugene w stanie Oregon, nie zastanawialiśmy się nawet przez sekundę. - Ponownie zmieniamy nazwę.

Chciałbym więc jeszcze raz spojrzeć na działalność związaną z nazwaniem nowej firmy:

1. Upewnij się, że nie wpadniesz na czyjeś imię

Kto chce pozwów? Jeśli jesteś zupełnie nowy, nie chcesz mieć określonej nazwy, która kłóci się z istniejącą firmą. Wykonaj naprawdę dokładne wyszukiwanie w Internecie i, jeśli możesz sobie na to pozwolić, porozmawiaj z prawnikiem. Nie pozwól, aby adwokat miał czek in blanco; najpierw oszacuj koszt.

2. Nie rozłączaj się z uzyskaniem dokładnej nazwy domeny

Nie musisz mieć swojej dokładnej nazwy ulubionej domeny internetowej, aby zbudować firmę. Jeśli sprawi, że poczujesz się lepiej, porównaj ruch Amazon (ogromny) z books.com (maleńki). Albo flickr.com (ogromne) i photos.com (maleńkie).

Im mniejsze, tym lepiej, ale staraj się unikać częstych błędów ortograficznych (cichych liter, fonicznych zamiast telefonów, np. Phreak zamiast freak). W

e nie można ominąć paloalto.com w przypadku oprogramowania Palo Alto, ale ten błąd jest często błędny, a my tracimy ludzi szukających błędnie napisanego "planu biznesowego" zamiast biznesplanu. Ostatecznie kupiliśmy "bplan.com", ponieważ traciliśmy ruch z naszej istniejącej witryny bplans.com.

3. Uzyskaj nazwę, której możesz użyć

Przykład z prawdziwego świata: W 1988 roku zmieniłem nazwę firmy Infoplan na Palo Alto Software. Znajomy w PR powiedział, że przeszukał 26 000 korporacji w USA, których nazwa zaczyna się od "info". Oto kilka pytań do rozważenia:

• Czy łatwo jest zapamiętać? Powiedzieć? Przeliterować? Pomyśl o nazwach, które działają dla ciebie, w twoim życiu - twoich ulubionych restauracjach, sklepach, usługach. Co działa dla ciebie? Czemu? Nigdy nie byłem w stanie powiedzieć, że Iraila, lokalna restauracja (nazwana na cześć matki właściciela), i przypadek, czy nie - nie idę tam.
• Czy to jest mylące? Czy to brzmi jak coś innego?
• Czy to urocze, czy może też słodkie? Słodkie imiona mogą działać dobrze lub słabo, w zależności od firmy i celu. Rymowanki, kalambury i tak dalej mogą być świetne lub drażniące. Lubię Rhythm and Blooms, lokalny sklep z kwiatami. Nie lubię FCUK, sieci odzieżowej w Wielkiej Brytanii.

Jeśli zastosujesz się do tych pierwszych trzech wskazówek, nie przejmuj się zbytnio resztą. Złe imię może naprawdę boleć, ale różnica między dopuszczalnym imieniem i naprawdę dobrym imieniem jest o wiele mniejsza niż myślisz.

To, co naprawdę ma znaczenie, to znaczenie, jakie przywiązujesz do nazwy przez lata prowadzenia interesów. Wydaje mi się, że jest to właściwy punkt, na początku nazwa firmy, kiedy zaczynasz.

Nazwy startowe i nazwy domen

Ciężko jest ustawić nazwę dla twojego startupu, ale jest o wiele trudniej, gdy się pocisz nazwa domeny jest za duża i niech się zatka proces twórczy.

Dzięki Bogu, kiedy przemianowaliśmy Infoplan Inc. na Palo Alto Software, Inc. w 1988 roku, nie myśleliśmy o kwestii nazwy domeny. Zamiast tego, kiedy zdecydowaliśmy, że Infoplan jest zbyt trudny do wprowadzenia na rynek i odkryliśmy, że oprogramowanie Palo Alto nie było używane jako nazwa korporacyjna w Kalifornii, to właśnie to nazwaliśmy. Mówi się o Dolinie Krzemowej, powiedział Uniwersytet Stanforda, a my mieszkaliśmy w Palo Alto i mieliśmy biura w Palo Alto.

Dopiero pod koniec 1994 roku zabraliśmy się za Internet. Kiedy to zrobiliśmy, paloalto.com nie było dostępne (kupiliśmy to wiele lat później, więc jest teraz nasze), ale zrobiliśmy to za pomocą pasware.com, bplans.com, bizplans.com i kilku innych. Bardzo się cieszę, że w tym czasie również zarejestrowałem stronę timberry.com; a niektóre z moich dzieci były zadowolone, że również je zarejestrowałem.

Pojawia się, ponieważ ostatnio oglądam więcej startupów i widzę, jak pocą się nad tym, że nazwa firmy i nazwa domeny działają, zarówno są ekskluzywne, jak i być skoordynowane. To naprawdę trudne. Istnieją również nazwy produktów i nazwy usług, co czyni go jeszcze trudniejszym.

Czynniki, które sprawiają, że nazwa domeny działa, są oczywiście własnością i innym rodzajem łatwości użytkowania (czy łatwo jest pisać i trudno jest misspell, na przykład), a także inny rodzaj sprzedaży (łatwy do zapamiętania, łatwy do obrony).

Byłem w trakcie sesji nazw, w których zapomnieliśmy o podstawach. Amazon nie jest books.com, a Yahoo! a Google początkowo nic nie znaczyło. Ale były krótkie, łatwe do zapamiętania i zasadniczo łatwe do wprowadzenia na rynek.

Aby uzyskać więcej informacji na temat swojej firmy, sprawdź te zasoby na Bplans:

• Wybór nazwy firmy
• Kompletny przewodnik po rejestrowaniu Nazwa Twojej firmy

• Zasoby i narzędzia, które pomogą Ci nazwać firmę