Studium Czarnego Piątku: 92% reklam z Czarnego Piątku w 2013 r. Zawiera dokładnie te same produkty w tych samych cenach co w 2012 r
W poszukiwaniu dobrego newsa
Spisu treści:
- Kluczowe dania na wynos
- Niekoniecznie najlepsza sprzedaż roku
- Inne sztuczki z Czarnego Piątku
- 1. Oszukiwanie pierwotnych cen
- 3. Rabaty
- Metodologia
Podczas gdy detaliści często wystawiają rachunek Czarnego Piątku jako wyjątkowy dzień świetnych transakcji, dane wskazują inaczej.
W analizie Investmentmatome z 25 czarnymi piątkami reklam z 2013 r., 23 z nich wymieniło co najmniej jeden produkt w tej samej cenie w 2013 r., Jak w reklamie tego czarnego piątku w 2012 r. Oto tabela 25 czarnych reklam w piątek:
| Czarny piątek detalista | Czarny piątek Produkt powtórzył się za tę samą cenę w 2013 r., Podobnie jak w 2012 r.? | Który przedmiot? | Cena w latach 2012 i 2013 |
|---|---|---|---|
| Ace Hardware | Y | Peak Jump Starter | $19.99 |
| CVS | N | ||
| Dell | N | ||
| Dick's Sporting Goods | Y | Stół do tenisa stołowego ST3100 | $249.98 |
| Fred Meyer | Y | Odtwarzacz Blu-ray / DVD LG Wi-Fi | $49.99 |
| Fred's Super Dollar | Y | Elite 3.5 Qt. Frytownica ze stali nierdzewnej | $19.95 |
| Zatrzymanie gry | Y | Kontroler PS3 Gold DUALSHOCK 3 | $39.99 |
| Harbor Freight | Y | US General 30 "11 Szafka z szufladami | $149.99 |
| hhgregg | Y | Przenośne głośniki bezprzewodowe Jam | $29.99 |
| Jo-Ann | Y | Singer Patchwork 7285Q Maszyna do szycia i pikowania | $194.99 |
| Lowe's | Y | 3.6 cu ft Washer and 7.3 cu ft Electric Dryer | $1,198 |
| Artykuły sportowe Modell | Y | Damskie buty Nike Revolution | $39.99 |
| Navy Exchange | Y | Jack Lalanne Power Juicer Express | $74.99 |
| OfficeMax | Y | Brother Laser MFC-7360N Uniwersalna drukarka | $129.99 |
| Pep Boys | Y | Torin 2-Ton Jack | $10 |
| PetSmart | Y | Wybierz Automatyczne fontanny dla zwierząt Drinkwell | $24.99-$39.99 |
| Radio Shack | Y | Kontroler bezprzewodowy DualShock PS3 | $39.99 |
| Pomoc rytualna | Y | Almond Roca Holiday Tin | $2.99 |
| Sears Outlet | Y | Dwumiejscowy opiekacz Chef Wide-Wide | $14.99 |
| Karnawał butów | Y | Sperry Top-sider Mens LANYARD | $59.98 |
| Magazyn sportowca | Y | Dopełnienie Karate Monkey Hydration Pack | $9.99 |
| Zszywki | Y | Drukarka laserowa Brother HL-2240 | $49.99 |
| Stein Mart | Y | Kaszmirowy sweter | $39.96 |
| Walgreens | Y | Krzesło transportowe lub Walkator Walker | $79.99 |
Kluczowe dania na wynos
Podczas gdy przebicia drzwi kradną nagłówki w Czarny piątek, detaliści prawie zawsze mają półki z surowymi ofertami.
"Konsumenci automatycznie zakładają, że wszystko w sklepie w Czarny Piątek jest świetną okazją. To nie jest nawet bliskie prawdy. Podczas gdy sklepy z pewnością mają wiele świetnych okazji, wiele przedmiotów reklamowanych w Czarny piątek sprzedaje się po cenach, które konsumenci mogliby zdobyć już w zeszłym roku "- mówi Matthew Ong, starszy analityk rynku detalicznego w Investmentmatome.
Dla konsumentów kupujących tanie ozdoby świąteczne lub obniżone ręczniki kąpielowe, powtarzanie transakcji przez rok może nie być problemem. Dla kupujących kupujących technologie konsumenckie ta taktyka jest jednak zła.
Na przykład OfficeMax sprzedaje drukarkę wielofunkcyjną Brother Laser MFC-7360N za 129,99 USD w Czarny Piątek 2013, w porównaniu ze zwykłą 199,99 USD. Ta zniżka w wysokości 70 $ wygląda imponująco, dopóki kupujący nie uznają, że OfficeMax sprzedaje tę samą drukarkę za 129,99 $ za czarny piątek w 2012 roku. Podczas gdy konsumenci będą oczekiwać, że kolejny rok wydań drukarek będzie przestarzały, drukarka nie będzie sprzedawać taniej w tym roku w Czarny piątek.
Kupujący, którzy opuszczają linie Czarnego Piątku, mogą nie stracić wiele. Jest duża szansa, że zobaczą te same przedmioty w tych samych cenach w Czarny Piątek w przyszłym roku.
Jak zawsze najlepszą strategią dla konsumentów jest porównywanie cen. "Konsumenci podejmują złe decyzje, gdy są pod wpływem przymusu, co jest najbardziej oczywiste w Czarny Piątek" - mówi Ong. "Rzucanie przedmiotami w koszyku nigdy nie jest dobrą strategią. Kupujący powinni zawsze sprawdzić reklamy przed Czarnym Piątkiem, porównać oferty z aktualnymi cenami produktów, a nawet sprawdzić, czy sklep sprzedał ten sam produkt w tej samej cenie w zeszłym roku."
Niekoniecznie najlepsza sprzedaż roku
Niektóre oferty w Czarny piątek i obniżki cen były dostępne podczas innych sprzedaży przez cały rok. Na przykład, "przebój" Macy'ego, kurtka Tommy'ego Hilfigera, 4-kieszeniowa wojskowa kurtka bomberowa Faux Leather, wyceniona na 79,99 USD na pierwszej stronie reklamy Macy's w Czarny piątek, została znaleziona podczas niedawnej sprzedaży Macy's Veteran's Day za tę samą cenę, 79,99 USD.
Inne oferty w Czarny piątek można faktycznie pokonać w różnych porach roku. Weź mikser stojący Stand Kitchenaid Classic Plus. Cena sprzedaży czarnego piątku produktu wynosi 199 USD, 30 USD od ceny standardowej 229,99 USD. Jednak, gdy Investmentmatome podniósł tę samą pozycję w dniu 8 listopada 2013 r. Na internetowej stronie detalicznej Target, cena była tak niska, Target nie mógł jej pokazać, dopóki przedmiot nie został dodany do koszyka. To było 183,99 $. To 46 USD z regularnych 229,99 USD i 16 USD więcej niż oszczędności w Czarny piątek, ponad 50% oszczędności.
Inne sztuczki z Czarnego Piątku
1. Oszukiwanie pierwotnych cen
Reklamy Black Friday często zawierają minimalne dane techniczne na urządzeniach takich jak telewizory, laptopy i tablety. Dzieje się tak dlatego, że detaliści nie chcą, aby klienci kupowali zbyt wiele informacji na temat tych produktów przed Czarnym Piątkiem. Produkty te są często produktami pochodnymi, produkowanymi specjalnie na Czarny Piątek oraz w okresie świątecznym z mniejszymi funkcjami i tańszymi kosztami produkcji.
Na przykład Walmart wymienia element LED HDTV klasy Element 23 za 75 USD na stronie 16 reklamy w Czarny piątek. Walmart zauważa, że ten telewizor jest "specjalnym zakupem" i nie zawiera numeru modelu ani żadnej informacji o funkcji poza "rozdzielczością 720p" i "60 częstotliwością odświeżania". Element nie zawiera 23-calowego telewizora LED na swojej stronie internetowej i Poszukiwanie w wyszukiwarce Elementu 23 "LED HDTV nie daje wyników przypominających ofertę Walmart. Element TV jest prawdopodobnie produktem pochodnym, wyprodukowanym tanio specjalnie na Czarny piątek i mającym przypominać inne produkty konsumenckie.
3. Rabaty
Sprzedawcy detaliczni często reklamują po cenach rabatowych przesyłanych pocztą w swoich skanach reklam w Czarny piątek. Podczas gdy zapotrzebowanie na rabat jest odnotowywane w małym tekście poniżej reklamowanej ceny, kupujący często pomijają fakt, że będą oni obciążani opłatą większą niż cena reklamowana w rejestrze.
Firma Staples reklamuje się na przykład za 299 USD za laptopa Toshiba w swoim skandalicznym teście reklamowym w piątek w 2013 roku. Faktyczna cena rejestrowa tego laptopa wynosi 349 USD, a konsumenci muszą złożyć "rabat", aby otrzymać kredyt w wysokości 50 USD.
Metodologia
W sekcji analizy skanowania reklam w tym badaniu wybraliśmy tylko reklamy w Black Friday, dla których dostępne były pełne skanowanie reklam zarówno w 2012 r., Jak iw 2013 r. W momencie gromadzenia danych. Postanowiliśmy również przeanalizować tylko reklamy średniej wielkości do tego badania, aby uniknąć stronniczości małych reklam o niewielkich rozmiarach próbnych produktów i większych reklam o nadmiernie dużych ilościach.
Niektórzy sprzedawcy detaliczni mieli również w roku 2013 więcej niż jeden przedmiot sprzedający po tej samej cenie, co w roku 2012. Wymieniliśmy tylko jeden produkt na sklep, aby nasz stół był prosty.
Rozumiemy, że oferty dotyczące powtarzających się przedmiotów w ramach 11 centów od siebie nawzajem mają tę samą cenę.
Reklamy produktowe dzięki uprzejmości Shutterstock.
