Skąd pochodzą wycieki z czarnego piątku?

Sprzedawcy detaliczni i konsumenci co roku przygotowują się do niesławnych ofert z okazji Czarnego Piątku, które rozpoczynają najgorętszą część zakupów wakacyjnych. Historycznie, dzień po Święcie Dziękczynienia zaznaczył początek świątecznego sezonu zakupowego, ale teraz detaliści tacy jak Macy's i Target otwierają swoje drzwi wcześniej niż kiedykolwiek w Święto Dziękczynienia! W rzeczywistości, w tym roku nie są jedynymi rzeczami, które pojawiły się w przypadku Czarnego Piątku.

W ciągu ostatnich dziesięciu lat wycieki reklam internetowych w Czarny piątek zostały zwolnione tygodnie, a teraz miesiące przed sprzedażą. Jeśli jesteś konkurencyjnym łowcą okazji w Czarny Piątek, być może wcześniej spotkałeś się z tymi reklamami, ale czy kiedykolwiek zastanawiałeś się skąd one pochodzą?

Tajemnica wycieków reklamy rozwiązana

Wbrew powszechnemu przekonaniu, większość wycieków reklam nie jest celowo uwalniana przez sprzedawców detalicznych. Detaliści poświęcają wiele miesięcy i energii na strategie marketingowe na największy weekend zakupowy w tym roku. Na pewno nie chcieliby zmarnować całej tej ciężkiej pracy za jednym zamachem, dając swoim konkurentom wyraźny punkt odniesienia dla oszczędności, aby prześcignąć. Poza tym, że konkurencja ma przewagę, przecieki reklam zachęcają również klientów do odkładania zakupów do Czarnego Piątku, co z pewnością nie pomaga w sprzedaży tu i teraz.

Zamiast tego wiele wycieków reklam powoduje, że są one dostępne przez anonimowe źródła. Źródła te często obejmują, ale nie ograniczają się do pracowników z wyłącznym wczesnym dostępem do drukowanych kopii reklam. Ci pracownicy detaliczni fotografują lub skanują kopie reklam, a następnie publikują je online. Ze względu na zmienność anonimowych źródeł nie zawsze istnieje gwarancja, że ​​wyciek reklamy jest zgodny z prawem.

Ze względu na wpływ wycieków reklam na ich strategie marketingowe, a także na możliwość dezinformacji dużych konsumentów, wiele sklepów detalicznych zagroziło reklamodawcom promującym przecieki w procesach sądowych. W 2007 roku Walmart próbował ograniczyć wycieki w sieci, wysyłając ostrzeżenie przed Czarnym Piątkiem. W 2012 r. Ponad 30 reklam Black Black Friday wyciekło w pierwszym tygodniu listopada. Skłoniło to niektórych sprzedawców do wysyłania listów "zaprzestania i zaprzestania" i poproszenia reklam o wycieki w celu usunięcia reklam.

Chociaż istnieją pewne oczywiste wady wczesnych wycieków reklam, z pewnością istnieją pewne korzyści. Wydając reklamy w Czarny piątek, detaliści zasilają histerię Czarnego Piątku, która ogarnia naród niczym mechanizm zegarowy. Detaliści, którzy dostrzegają tę korzyść, kontrolują sytuację, w której nieupoważnione są wycieki reklam, poprzez strategiczne uwalnianie niespodzianek i reklam według własnego harmonogramu. Jednak najlepsze zniżki są ostatecznie zapisane na ostatnią chwilę. Detaliści z pewnością będą nadal dostosowywać swoje strategie marketingowe i sprzedażowe do ostatniej chwili, aby odzwierciedlić rozwijające się trendy sprzedaży.

Detaliści i media społecznościowe

Podczas gdy internetowe wycieki reklam na stronach internetowych były jedynym źródłem wiadomości o sprzedaży w Czarny piątek, teraz media społecznościowe odgrywają coraz większą rolę w promocji sprzedaży. W tym roku Macy's i JC Penney wykorzystali Pinterest i Facebooka, aby promować swoje promocje sprzedaży. JC Penney poinformował swoich fanów na Facebooku, że zamiast przycisków z zeszłego roku będą oferować swoje popularne globusy kolekcjonerskie. Wraz ze szczegółowym komunikatem prasowym, Macy's zaproponował użytkownikom Pinteresta zajrzenie do niektórych przedmiotów z Black Friday.

Ostatnie słowo

Świąteczne zakupy stały się tak samo częścią amerykańskich tradycji jak ciasto z dyni i piłka nożna, więc jasne jest, dlaczego konsumenci chcą się przygotować. Bez względu na ich źródło, wycieki reklam i zawarte w nich transakcje urzekają miliony kupujących, którzy chcą dać wszystkim swoim bliskim prezenty, na które tak wiele zasługują. Ponieważ reklamy nadal wyciekają wcześniej i wcześniej każdego roku, będziemy musieli tylko poczekać i zobaczyć, jak sklepy detaliczne nadal dostosowują swoje strategie marketingowe.