5 Branding Must-Haves for Startups

Ten produkt nie ma zbyt dobrego zapamiętywania marki, prawda?

Budowanie niezapomnianej marki jest ważniejsze niż kiedykolwiek. W tym klimacie nieograniczonych możliwości wyboru Twoja marka musi być spójna, zapadająca w pamięć i zróżnicowana, aby przyciągać klientów i ostatecznie zdobywać ich część.

Branding to nie tylko wizualna tożsamość, a wiele start-upów idzie źle przez niedowartościowanie znaczenie inicjatyw brandingowych. Pomyśl o brandingu jako narzędziu komunikowania swojej wartości dla świata, angażowania konsumentów na poziomie emocjonalnym i tworzenia poczucia własności dla klientów i fanów. Silna marka maluje obraz podstawowych wartości, twojej osobowości, punktów różnicowych i wyraźnie informuje konsumenta, dlaczego powinien wybrać ciebie ponad konkurencję. Oto 5 zasobów brandingu, których absolutnie nie powinno się bez niego uruchamiać.

1. Niezapomniane nazwisko

Dobre nazwy marek rzadko są arbitralne. Są starannie dobrymi ambasadorami Twojej osobowości marki, które przekazują pozycję Twojej marki, jej ton i wartości. Nazwy mogą być nazwami własnymi (w oparciu o założycieli, jeśli chcesz), opisowymi imionami, wyobrażeniami, alfanumerycznymi, zabawnymi, wymyślonymi itd. Cokolwiek uznasz za stosowne, aby uzyskać ton i osobowość swojej marki, to uczciwa gra.

Po Zidentyfikowaliśmy kilka nazw, oceniliśmy je pod kątem łatwości ortografii, dźwięku, wyglądu, stosowności i trafności na rynku docelowym oraz poziomu rozróżnienia. Po ustaleniu nazwy, którą kochasz, przeszukaj znak towarowy, zanim poświęcisz czas i energię na projekt logo. Dobrym pomysłem może być przetestowanie nazwy na rynku docelowym, aby upewnić się, że pozytywnie się odbije!

2. Silne logo

Jeśli chodzi o projektowanie tożsamości, marki muszą "iść na dużą skalę lub iść do domu". Loga muszą być natychmiast rozpoznawalne, zapadające w pamięć i podpowiadać produkt / usługę, którą oferujesz. Kolor ma coraz większe znaczenie w projektowaniu logo. W rzeczywistości kolor zwiększył świadomość marki nawet o 80%. Ze względu na naturę ludzkiego umysłu, rozpoznajemy kolor na długo zanim możemy odcyfrować słowa i często kojarzymy określone kolory z konkretnymi markami. Wybierz wysoce rozpoznawalne kształty, unikalne i niestandardowe kroje pisma oraz nadającą się do użycia paletę kolorów, ponieważ wszystkie one pomagają zwiększyć rozpoznawalność marki.

Po zaprojektowaniu logo, pamiętaj, aby je przetestować. Spójrz na swoje logo w towarzystwie innych marek, które będą otoczone. Zadaj sobie następujące pytania:

• Czy jest odpowiednia dla danej kategorii, aby konsumenci mogli odnieść ją do produktu lub usługi? Czy jednak wyróżnia się na tyle, aby być niezapomnianym?
• Czy dobrze się czyta w druku, na paczce i w Internecie?
• Czy działa zarówno w czerni, jak iw kolorze?
• Czy jest odpowiedni dla konsumentów, kultur i subkultury, które będą je otrzymywać?
• Czy przekazuje to osobowość marki?
• To jest odpowiedź emocjonalna, na którą masz nadzieję?

3. Znaczące materiały marketingowe

Alexander Hamilton powiedział: "Ci, którzy nic nie znaczą, na nic się nie zgodzą." Marki muszą posiadać swoje pozycje i wykazywać osobowość i emocje, aby konsumenci mogli nawiązać z nimi prawdziwe i znaczące połączenia. Prawdopodobnie największe marki ubiegłego wieku, takie jak Coca-Cola, Apple i Nike mają dla nich cechy ludzkie. Emocje ich marek są wyczuwalne na każdym poziomie. Kochamy ich, wprowadzamy je do naszych domów i sprawiamy, że są częścią naszego codziennego życia, ponieważ są to te same rzeczy, które robimy.

4. Zoptymalizowana strona internetowa

Każdy może stworzyć stronę internetową - w Internecie jest mnóstwo witryn, w których można to zrobić za darmo. Trochę trudniej jest jednak stworzyć stronę internetową zoptymalizowaną pod kątem wygody użytkownika. Twoja witryna powinna być wizytówką Twojej osobowości marki, z bogatą i cenną treścią, która sprawi, że konsumenci będą chcieli pozostać w Twojej witrynie i dzielić się nią z przyjaciółmi. Błędem jest tworzenie strony internetowej tylko po to, by ją mieć. Może być naprawdę nieocenionym narzędziem do opowiadania historii marki, potwierdzania swojej wiarygodności i angażowania konsumentów w czasie rzeczywistym. Jest to również najlepsze miejsce do oceny postrzegania marek i produktów. Dobre strony równoważą projekt i funkcjonalność.

5. Dobrze zaokrąglona strategia promocyjna

Media społecznościowe stają się swego rodzaju "gorączką złota", a firmy starają się zdobyć jak najwięcej udziałów umysłu. Co ciekawe, w ostatnim badaniu IBM 70% menedżerów uznało, że ich firmy będą postrzegane jako "oderwane od rzeczywistości", jeśli nie angażują się w media społecznościowe. Jednak w tym samym badaniu stwierdzono również, że większość osób korzysta z sieci społecznościowych do interakcji z przyjaciółmi i rodzinami, niekoniecznie z markami.

Chodzi o to, że media społecznościowe mogą nie być kopalnią złota dla Twojej firmy. Dobrze zaokrąglona strategia promocyjna okaże się bardziej owocna w dłuższej perspektywie, ponieważ angażujesz konsumentów za pośrednictwem różnych mediów i poprzez wielowymiarowe podejście. Zanim wpadniesz w slogany promocyjne, dowiedz się, kim są Twoi klienci i gdzie mieszkają. To nie tylko "obecność", która przyciągnie uwagę i będzie kierowcą do zakupu. Marki muszą przekazywać konsumentom rzeczywiste i wymierne korzyści, aby konsumenci mogli myśleć o ich zaangażowaniu.