3 Powody, by zaktualizować swoje logo |

Każdego roku kilka znaczących marek wydaje tysiące dolarów na przeprojektowanie swojego logo. Przypominam sobie o tym, kiedy idę do sklepu spożywczego i nie mogę znaleźć mojego ulubionego płatka zbożowego, ponieważ ponownie zmieniły opakowanie.

A więc, dlaczego ryzykujesz utratę rozpoznawalności marki, którą tak ciężko pracujesz?

1. Logo jest wizualnie nieaktualne

W niektórych przypadkach logo było świetne, gdy zostało zaprojektowane, ale teraz wygląda na przestarzałe. Przeprojektowanie sprawia, że ​​marka czuje się nieświeże lub nie ma kontaktu.

Zobacz na przykład nowe logo wydane przez NetCom, drugiego co do wielkości dostawcę usług mobilnych w Norwegii w tym roku:

"Myśleliśmy, że nadszedł czas, aby odnowić nasze logo. Chcieliśmy zachować historię i ludzi reprezentowanych w logo. Obie są kluczem do tego, co dostarczamy, a także osób stojących za NetCom. Ale nadszedł czas, aby odświeżyć kolory i ekspresję. "

- Øyvind Vederhus, Doradca ds. Komunikacji, Netcom.

2. Zmiany rynkowe wymagają odmiennej identyfikacji

Innym zauważalnym trendem są dawniej instytucje typu "brick-in-mortar", które rozwijają obecność online lub chcą wyglądać tak, jakby je miały. SUNY, system State University of New York, dokonał radykalnej zmiany w stosunku do typowej akademickiej tarczy do logo przycisku Web w tym roku:

Kanclerz SUNY, Nancy L. Zimpher, opisał nowy branding jako część większej strategicznej inicjatywy: "Ustawa Land Grant z 1862 roku była monumentalna w powiedzenie uniwersytetom:" Nasze badania muszą być współczesne, musimy dotrzeć do naszych społeczności poprzez rozszerzenie i musimy stworzyć większą dostępność ", powiedział Zimpher. "Widzimy, że SUNY jako system może być swego rodzaju przejawem tego zaangażowania w 21 wieku".

Prawdopodobnie nowe logo odzwierciedla możliwości uczenia się przez Internet, które SUNY zwiększa, aby zwiększyć ich dostępność. Ale tego rodzaju zmiany nie zawsze są przychylnie odbierane. Armin, z Brand New, mówi: "Przez te wszystkie lata widzieliśmy, jak firmy zmieniają swoją tożsamość w jakiejś formie konfiguracji i renderingu globu / marmuru, ale SUNY poszła w pełnię monty i właśnie stworzyła marmur na swoje logo. Jestem pewien, że w sali zarządu to logo wydawało się świetnym pomysłem i koncepcją, ale w prawdziwym świecie jest praktycznie bezsensowne. "

Nawet skromne Żółte Strony próbują wyglądać na bardziej przyjazne dla Sieci:

3. Uproszczenie dla lepszego uznania

Jedną z moich ulubionych przeprojektowań z ostatnich kilku lat jest Biblioteka Kongresu. Stare logo wykorzystywało architekturę symbolizującą wielkie instytucje, zwłaszcza rządowe. Ta nowa uwydatnia punkt zapisu wszystkich tych publikacji w LoC - aby je przeczytać! A sprytne użycie pasków (13 z nich) po prawej stronie książki przypomina amerykańską flagę. To jedno z tych logo, które może w końcu zlikwidować opis pod spodem, tak wyjątkowy i trafny jest sam obraz.

Mniej udaną próbą jest nowa kawa w Seattle, która jest tak prosta, że ​​może stać się generyczna. Wielu krytyków podkreśla, że ​​sprawia, że ​​myślą o krwiodawstwie bardziej niż o kawie - nie jest to dokładnie obraz Seattle's Best, który próbuje przywołać.

A więc, jak leci twoje logo? Czy odzwierciedla to aktualną koncentrację na kliencie, czy też utknęło na tym, co reprezentowała twoja firma? Czy wygląda jak każde inne logo w twojej branży, czy jest wyjątkowe? A co najważniejsze, kiedy ktoś widzi twoje logo, czy pamięta, kim jesteś?

Jeśli zdecydujesz się na przeprojektowanie swojego logo, upewnij się, że robisz to profesjonalnie. Obecnie logo nie jest przeznaczone tylko do papeterii i wizytówek. Będzie na twojej stronie internetowej, twojej fizycznej lokalizacji (jeśli ją masz), może twoich mundurach pracowniczych lub ciężarówkach dostawczych i tak dalej. Ważne jest, aby to naprawić.

Zalecane zasoby:

Logoworks od HP: wiodąca firma zajmująca się projektowaniem graficznym dla małych firm. Pomóż swojej firmie wyglądać świetnie i wyróżniaj się na tle konkurencji. Jako DUŻY czytelnik bloga, zaoszczędź 30 USD na dowolnym niestandardowym pakiecie projektu logo!

Vistaprint: koordynuj wszystkie materiały marketingowe, aby uzyskać spójny wygląd, z wizytówkami, znakami i nie tylko.

Prawa do grafiki:

Dzięki Blog z projektowaniem graficznym dla podkreślenia najważniejszych zmian do tej pory w tym roku.