Marketing na Pinterest: Przewodnik dla małych firm |

Oczywiście, Pinterest jest wizualnym skarbcem wszystkich rzeczy związanych z ślubem, pieczeniem i modą. Ale nie publikuj sieci społecznościowej, jeśli twoja firma nie należy do tych kategorii przemysłu.

Nawet jeśli twoja marka nie ma przyjaznego dla użytkownika produktu wizualnego, nadal możesz opracować strategię treści, aby skorzystać z Pinteresta. Oto jak to zrobić.

Zobacz też: Marketing na Facebooku: Przewodnik dla małych firm

Poznaj swoich odbiorców i wiedz, kto korzysta z Pinteresta

Zanim zaczniesz tworzyć mapę strategii Pinterest, dobrze jest przejść porównaj swoich obecnych odbiorców (lub potencjalnie nowych odbiorców, których próbujesz przyciągnąć) z użytkownikami Pinterest.

Ze wszystkich serwisów społecznościowych Pinterest jest najbardziej wyraźnie wypaczony w jednym kierunku demograficznym: Pinterest jest najczęściej używany przez kobiety w wieku 19 do 29, którzy ukończyli studia i zarabiają ponad 75 000 USD rocznie.

Obraz za pośrednictwem SproutSocial.

Zobacz informacje demograficzne twojego klienta; jeśli nie wiesz od razu, kim jest Twoja baza klientów, poświęć trochę czasu na badanie rynku, zanim przejdziesz dalej.

Jeśli nie ma dużego nakładania się pomiędzy istniejącą bazą klientów (lub klientów, których masz nadzieję przyciągnąć) i głównej demografii Pinteresta, nie musi to oznaczać, że powinieneś zrezygnować z Pinteresta. Warto jednak pamiętać o opracowywaniu strategii treści i możliwe jest, że nie znajdziesz na Pinterest tak dużego sukcesu, jak na innych platformach społecznościowych.

Załóż konto biznesowe na Pinterest

Teraz minęło trochę czasu, zanim porównasz dane demograficzne klientów z podstawowymi użytkownikami Pinteresta, poświęć chwilę na skonfigurowanie konta Pinterest na Pinterest

Założenie konta na Pinterest jest bardzo proste, ale upewnij się, że łączysz je ze swoim kontem strona internetowa firmy. Pinterest for Business przeprowadzi Cię przez proces zakładania konta tutaj.

Zobacz też: Marketing na Twitterze: Przewodnik dla małych firm

Utwórz tablice na Pinterest

Po utworzeniu konta czas się skonfigurować Tablice na Pintereście

Rodzaje tworzonych tablic na Pinterest w dużej mierze zależą od rodzaju prowadzonej działalności. Z reguły jednak staraj się tworzyć różnorodne tablice, które odzwierciedlają Twoją kulturę firmy, produkt lub usługę, branżę i tematy interesujące Twojego idealnego klienta.

Na przykład kreatywnego wykorzystania desek, spójrz na Strona LLBean na Pinterest:

LL Strona Beana na Pintereście

Marka skupiająca się na outdoorze podkreśla ich kulturę i wartości marki dzięki tablicom poświęconym aktywnościom na świeżym powietrzu, zwierzętom domowym, parkom narodowym i nie tylko. Wydaje się, że jest autentyczny i różnorodny, i obejmuje markę.

Teraz nie musisz tworzyć aż tylu (LLBean ma ponad 30!), Ale tworzenie różnych tablic na Pinterest jest kluczowym elementem tworzenia Pinteresta Obecność, która jest wielowymiarowa i oddaje odczucie Twojej marki.

Uczyń swoją witrynę internetową przyjazną dla Pinterest

Jeśli chcesz, aby ludzie umieszczali treści bezpośrednio z Twojej strony, musisz pamiętać o dwóch rzeczach: musisz to zrobić łatwe do przypinania twoich treści i musisz publikować treści, które warto przykuć.

W następnym kroku przygotujemy materiał na Pinterest, ale na razie skupimy się na łatwym dodawaniu do Pinteresta przyciski do Twojej witryny. Przycisk "zapisz" pozwala odwiedzającym Twoją witrynę przypiąć bezpośrednio do ich stron na Pinterest, bez konieczności opuszczania witryny. Warto dodać, ponieważ idealna treść będzie udostępniana na Pinterest przez osoby z zewnątrz - nie tylko przez Ciebie!

Pinterest ma stronę o dodaniu przycisku zapisz w przewodniku po Pinterestie dla Firm i znowu strona z widżetami Pinterest jest dobrym zasobem jeśli szukasz innych przycisków (takich jak przyciski podążania i osadzone płyty).

Zobacz też: Instagram Marketing: Przewodnik dla małych firm

Twórz wartościowe na Pinterest

Oprócz optymalizacji witryny na Pinterest, ważne jest, aby upewnić się, że treść Twojej witryny jest odpowiednia dla platformy.

Nie jest tajemnicą, że Pinterest skupia się przede wszystkim na treściach wizualnych; w rzeczywistości nie chodzi nawet o to, czy na Pinteresta wyglądają lepiej, ale raczej o to, co najlepiej rodzaj treści wizualnych.

Skup się na tworzeniu interesujących treści wizualnych

Jeśli chcesz, aby twoje treści być przypięte i przepisane na Pinterest, powinno być wizualne losowanie.

Jeśli masz produkt, który jest atrakcyjny wizualnie, masz szczęście - jest mnóstwo zasobów, jak zrobić świetne zdjęcia swojego produktu na Pinterest, takie jak ten przewodnik na stronie Melissy Hebbe i ten poradnik Momul.

Ale co, jeśli nie masz bardzo wizualny produkt lub usługę? Są jeszcze sposoby na to, aby zawartość Twojej strony była atrakcyjna i na Pinterest, ale jest trochę trudniej i musisz się wykazać kreatywnością.

Infografika i listy graficzne są popularne na Pinterest i można je łatwo tworzyć w programach takich jak Canva. Możesz także znaleźć inspirację wśród swoich klientów i skupić się na sprawdzaniu treści, które przemawiają do wizerunku Twojej firmy, kultury firmy, społeczności i różnorodnych aspektów tożsamości marki, które składają się na Twoją działalność - nie tylko na rzeczywisty produkt lub usługę.

Dla inspiracji spójrz na General Electric:

General Electric na Pintereście.

Trudno pomyśleć o marce mniej, która mogłaby wytworzyć silną, wizualną obecność na Pintereście, ale GE udało się stworzyć fantastyczną treść wizualną opartą na ich marce i usługach.

Zobacz ich stronę "To jest geniusz!", która koncentruje się na "mądrości założyciela GE, Thomasa Edisona i innych rewolucjonistów":

Ogólne Strona "To jest geniusz" na stronie Pinterest.

Jeśli jesteś firmą typu B2B lub brakuje Ci produktu atrakcyjnego wizualnie, nie oznacza to, że powinieneś unikać tworzenia świetnych efektów wizualnych. Oznacza to tylko, że potrzebujesz trochę więcej kreatywności.

Popraw prawidłowo swoje obrazy

Na bardziej praktycznym poziomie można zrobić jedną rzecz, aby zwiększyć widoczność treści wizualnych: upewnij się, że jest odpowiednio dobrana. Podstawową zasadą jest współczynnik proporcji 2:32, który może wyglądać jak 600x900px, 800x1200px, i tak dalej.

Dodatkowo (i tylko po to, aby podłączyć Canva jeszcze raz), Canva ma szablon specjalnie dla Pinteresta, który będzie pozwala na łatwe tworzenie idealnego obrazu.

Jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowy obraz tego, co wchodzi w idealną szpilkę, sprawdź ten arkusz oszukiwania, a także ten przewodnik po rozmiarach obrazu z Bufora.

Zobacz Ponadto: 3 strategie inspirowania marketingu w mediach społecznościowych

Ponowne publikowanie innych treści na tablicach

Jeśli chodzi o budowanie silnej obecności na Pinterest, tworzenie własnych oryginalnych treści to tylko połowa równania.

Pinterest jest wyjątkowa platforma społeczna, w której jej piękno pojawia się w formie kuracji. Pomyśl o swoich tablicach na Pintereście jako zorganizowanych kolekcjach treści, które zainspirują, pomogą lub w inny sposób pozytywnie przyniosą korzyści Twoim klientom i obserwatorom.

Aby ulepszyć swoje oryginalne szpilki na tablicach na Pinterest, poświęć trochę czasu na kuratorowanie treści z innych źródeł i przepraszanie ta treść. To doda bogactwa do twoich plansz i pomoże ci znaleźć się na pozycji wpływowego gracza, kogoś, kto dotrzymuje kroku swojej branży, a nie komuś, kto jest po taktownej taktyce marketingowej.

Pomyśl o tym w ten sposób: Kiedy podążasz za swoim ulubionym marki, czy chcesz zobaczyć tylko informacje o ich produktach lub usługach lub własne posty na blogu? Prawdopodobnie nie.

Osobiście wolę śledzić konta, które publikują nie tylko swoją oryginalną treść, ale także treść pochodzącą od innych firm i wpływowych osób. Mogę pokochać pewną markę produktów do pielęgnacji skóry, ale jeśli wszystkie szpilki są linkami z powrotem do ich własnych produktów lub artykułów z ich bloga, nie będę ich dalej śledził. Dlaczego powinienem? Mogę znaleźć wszystkie te informacje odwiedzając ich stronę internetową

Zastanów się, w jaki sposób możesz dodać wartość dla obserwującego i co możesz zrobić, aby stworzyć dla nich wyjątkową atmosferę i sprawić, by czerpali radość ze swoich tablic na Pinterest.

Włącz bogate szpilki

Pinterest to sieć społecznościowa, która opiera się o udostępnianiu i udostępnianiu treści. W związku z tym wspaniałe obrazy i posty mogą czasami być rozpowszechniane bez właściwego przypisania. Ostatnią rzeczą, której potrzebujesz, jest jeden z twoich szpilek, który nie ma żadnych informacji o tym, że pochodzi od Twojej firmy!

Bogate szpilki mają nazwę Twojej strony i ikonę wyświetlaną pod pinezką, dzięki czemu użytkownicy wiedzą, skąd pochodzi pinezka. Możesz dowiedzieć się, jak włączyć bogate szpilki za pośrednictwem tego przewodnika na Pintereście, a Melyssa Griffin opisuje inną łatwą drogę tutaj.

Weź pod uwagę promowane szpilki

Piękno marketingu w mediach społecznościowych to coś więcej niż praca i czas ty i twój zespół poświęcając się rozwijaniu swojej obecności społecznej, marketing w mediach społecznościowych może być całkowicie darmowym przedsięwzięciem.

Mówiąc o tym, istnieją sposoby na wyrzucenie pieniędzy na ten problem. Promowane szpilki są dokładnie takie, jak brzmią: są to szpilki, które wybrałeś do zapłaty. Zaletą wypromowanych szpilek jest to, że docierasz do nowej, szerszej publiczności. Minusem jest oczywiście to, że będzie cię to kosztować.

Artykuł na temat kampanii promowanej przez Social Media Examiner pomoże ci nauczyć się tworzyć taką, która odpowiada potrzebom i sytuacji finansowej Twojej firmy. Warto jednak zauważyć, że darmowa strategia to doskonałe miejsce na rozpoczęcie.

Zobacz także: 4 błędy mediów społecznościowych Twoja firma powinna unikać

Powiedz swoim klientom o swojej stronie Pinteresta

Jest wiele Taktyka, którą możesz zastosować, aby poinformować swoją obecną bazę klientów o nowej stronie Pinterest.

Jeśli masz fizyczny sklep, pomyśl o stworzeniu małego znaku, który powiesisz w swoim oknie, stos kart do przechowywania w recepcji lub w recepcji lub podobne znaki zachęcające klientów do znalezienia Cię na Pinterest. Zapoznaj się z artykułem dotyczącym znajdowania doskonałych materiałów marketingowych offline, aby uzyskać sugestie, skąd czerpać te materiały.

Poza informowaniem klientów osobiście, upewnij się, że doprowadzasz klientów do nowej strony Pinterest na swojej stronie internetowej. Zajrzyj na stronę z widgetami Witryny na Pinterest, aby uzyskać informacje o ustawianiu przycisku "podążaj za nami" na swojej stronie internetowej, oprócz przycisków pinezki.

Nie zapomnij wykorzystać marketingu e-mailowego, aby narysować ludzi na swojej stronie Pinterest. Rozważ wysłanie wiadomości e-mail na listę klientów, ogłoszenie nowej strony Pinterest i nakłanianie ich do śledzenia Ciebie, a także możesz dodać znak zachęty "podążaj za nami!" Również do podpisu e-mail. Możesz także użyć klienta takiego jak WiseStamp, aby dodać przycisk Pinterest do swojego podpisu.

Śledź kluczowe wskaźniki

Gdy twoja strategia Pinterest zacznie się kształtować, nie zapomnij o znaczeniu tworzenia i śledzenia wskaźników sukcesu.

Teraz, te wskaźniki sukcesu będą się różnić w zależności od tego, co chcesz śledzić w swojej firmie. Może chcesz zyskać jak najwięcej obserwujących lub śledzić, które treści są najbardziej represyjne lub śledzić kliknięcia z powrotem do Twojej witryny. Niezależnie od śledzonych parametrów, znajdź narzędzie, które pomoże Ci zmierzyć sukces i sprawdź w wyznaczonym czasie, aby określić, co działa, a co nie.

Pinterest ma funkcję analityki, która pozwala śledzić niektóre aspekty strony Pinterest, ale warto też przyjrzeć się narzędziom śledzącym firm zewnętrznych, takim jak 12 wymienionych na tej liście przez Brandwatch.

Dokładne narzędzie, którego używasz, zależy od Ciebie, Twojej firmy i Twojego konkretnego potrzeby i budżet. Najważniejsze jest to, żebyś nie szedł na ślepo, ale abyś mógł określić, jaki sukces ma Twoja strona na Pinterest, i pomóż mu zmierzyć swój sukces.

Ostatecznie, tworzenie strategii marketingowej na Pintereście polega na kreatywnym myśleniu. Co więcej, chodzi o wykorzystanie tego, co czyni twoją markę wyjątkową, niezapomnianą i wartościową dla klientów - nie tylko o oferowany produkt lub usługę.

Masz pytanie dotyczące marketingu na Pinterest lub strategii, którą chcesz dodać?

Chcielibyśmy usłyszeć od Ciebie. Podziel się tym artykułem i powiedz nam, co myślisz - i nie zapomnij obserwować Bplans na Pinterest!