Przedsiębiorczość muzyczna: Legenda rapportu Portland Cool Nutz dzieli się tajemnicą sukcesu |

Przez 20 lat Terrance "Cool Nutz" Scott nazwał muzykę swoją pracą. Raper, menedżer trasy i menedżer ds. Talentu, Cool Nutz generuje dużo szumu i dochodów dla siebie i innych lokalnych artystów. Usiadłem z nim, próbując zrozumieć, co go odniosło, i dlaczego nie ma wielu raperów na jego stanowisku.

Kiedy zdałeś sobie sprawę, że możesz zarobić na życie?

To miłe wydarzyło się przez przypadek. Najpierw zaczęliśmy to robić i wydawanie płyt jako hobby. Potem, gdy zaczęliśmy poważniej myśleć o tym, musieliśmy się dowiedzieć, czy to pozostanie hobby, czy też będzie to praca. Zdecydowaliśmy, że nadszedł czas, aby umieścić go w sklepach detalicznych i zobaczyć, jak się sprzedają.

Kiedy to zrobiliśmy, zaczęliśmy mieć formularze i zapasy; zaczęliśmy mieć wiele tytułów i rozliczać się z wszystkiego. Otworzyliśmy konta bankowe, otrzymaliśmy numery identyfikacji podatkowej, a my zawsze mieliśmy produkt pod ręką. Zaczęliśmy myśleć bardziej z punktu widzenia marketingu: Zadaliśmy sobie pytanie: "jak możemy wyprzedzić ostatni projekt."

Kiedy zaczęliśmy przenosić więcej jednostek, zaczęliśmy robić więcej pokazów i zaczęliśmy mieć więcej możliwości, firma właśnie się z tym rozwinęłam. Ale różnica polega na tym, że nie pracowaliśmy dla kogoś, z kim sami pracowaliśmy.

W jaki sposób zdobyłeś tę wiedzę branżową? Wiele z tych rzeczy nie przychodzi intuicyjnie dla wielu muzyków.

Szczerze, człowieku, to było coś, w czym oglądałem różne koty z Zatoki i czytałem artykuły i różne rzeczy na temat ludzi. Portland jest niezależnym miastem muzycznym, więc byłem w wielu ludziach w branży rockowej, robiąc wiele takich samych rzeczy. Mógłbym je oglądać i zbudować plan z rzeczy, które robili.

Wiele sposobów, w jakie prowadziłem swój biznes, opierało się na tym, co widziałem, gdy indie-rockowcy robili z perspektywy zrób-to-sam. Byłem w sytuacji, w której mogłem nie tylko tworzyć muzykę, ale także ćwiczyć plan, jak sprzedawać muzykę, w jaki sposób komunikować się z sklepami muzycznymi. Sam sprzedałem wiele płyt. W pewnym momencie zarządzałem 50 sklepami muzycznymi w mojej piwnicy, pod względem zapasów, które do nich trafiały.

Wow.

W tym momencie mam do czynienia z Samem Goody, Tower Records, Musicland, Muzyka Millennium, a nawet niezależne sklepy w różnych częściach kraju. Pakowałem rzeczy, wysyłałem je, a następnie śledziłem i podpisywałem formularze. Stało się prawdziwym biznesem.

Wydajesz albumy od 1993 roku, pracujesz z artystami ze wszystkich spektrum hip-hopu. Od świadomych artystów do ikon Bay Area, takich jak E-40. Co było sekretem twojej długowieczności?

Myślę, że jedną z rzeczy dla mnie, człowieku, było to, że w różnych punktach mojej kariery, w których byłem, na co ludzie "zwracają uwagę", zawsze dzieliłem to: użyj Prohopa, aby umieścić 50 artystów z regionu; mój program radiowy odtwarza lokalną muzykę; kiedy do miasta przybył Murder Dog Magazine, zabrałem ich wszystkich dookoła. Zrozumiałem, że nie chodzi tylko o mnie. I wzmocniłem wielu ludzi i pokazałem wielu ludziom, jak to zrobić.

To zawsze wraca, by ci pomóc. Niezależnie od tego, czy ktoś powróci, by wyciągnąć rękę, czy ludzie mówią: "Wiem, że ten koleś jest dobrym gościem, a on działa w sposób bezinteresowny, więc chcę przedłużyć mu kolejną okazję biznesową."

Widzę jak to utrzyma cię w biznesie, ale jak pozostaniesz istotna muzycznie?

Tylko przez zrozumienie ewolucji muzyki. Podążanie za czasem i postępem. Jak obaj wiemy, i jestem pewien, że w swoim czasie doceniając muzykę, widzieliście wielu raperów przychodzących i odchodzących. Widziałem wielu raperów, którzy są moimi partnerami - większymi artystami ode mnie - mają popplay ", ale trzy czy cztery lata później nic nie robią.

W mojej muzyce nigdy nie robiłem niczego, gdzie mogłem się zagrać. Po prostu robię solidną muzykę - to jest Cool Nutz. Kiedy wszystko zmieniło się w pułapkę rapu, nie zmieniam biegów. Nie mam ust pełnych złotych zębów i rapuję jak z Atlanty. Chodzi o to, że kiedy ta moda dobiegnie końca, co musicie powstrzymać?

Ludzie wiedzą, że zamierzam robić niezmiennie dobrą, solidną muzykę rap. Wszystkie te elementy były dla mnie korzystne, ponieważ przedłużyły moją karierę.

Wchodzę w to 20 lat, stary. Pracuję dla siebie, zarabiając na życie i jestem w stanie zapewnić rodzinę. Widzę świat z mojej muzyki.

Muzyka jest tym co robisz? Nic więcej nie robisz?

Ta muzyka to moja praca. Mam audycję radiową, ale to jest jak trzy godziny w tygodniu. Nie zamierzasz wykarmić rodziny. Wszystko, od wydawania nagrań i zarządzania artystami, do rezerwacji programów i promowania koncertów, moja cała działalność opiera się na muzyce. Od zarządzania przez część konsultingową i marketingową mam wiele różnych aspektów tego, w jaki sposób mogę przez lata rozwijać swoją karierę i biznes.

Kiedy po raz pierwszy dostałeś się do muzyki, czy kiedykolwiek spodziewałeś się, że tak się stanie? wiele aspektów?

Nie, ponieważ kiedy zaczęliśmy tworzyć muzykę, chodziło tylko o rapowanie. Szczerze, zaczęliśmy breakdance. Wszyscy byli breakdance. Ale potem wybuchł breakdance, zaczęliśmy rapować. A kiedy zacząłem rapować, wiesz, że to rapowanie dla zabawy. To było jak grać w obręcz. Kiedy zaczynasz grać w obręcz, nie wyobrażasz sobie: "Pójdę do NBA, potem będę miał firmę zarządzającą sportem, wtedy ułatwi mi się te wszystkie wielkie charytatywne gry w koszykówkę." tylko tam hooping. Tak było z rapowaniem dla mnie. Po prostu uwielbiałem rapować.

Kiedy dorastałem, wydano album, a ja i mój chłopak wybraliśmy się do sklepu z płytami i kupiliśmy. Chodziliśmy do domu i wkładaliśmy go, a my godzinami siedzimy przy słuchaniu muzyki w stereo, rozmawiając o tym, jak doprawiona jest ta nowa płyta Snoop Dogg. To była tylko miłość do muzyki, która przekształciła się w coś, co ostatecznie stało się biznesem.

Jak myślisz, jakie błędy popełniają artyści, które skracają ich karierę?

Wielu artystów jest zbyt dumnych pewne rzeczy, człowieku. Lub nie kształcą się w sposób, w jaki mogą rozszerzyć to, co robią. Kiedy wydałem swój pierwszy album, byłem bardzo popularny w mieście, mogłeś zagrać w Samie Goody, a tam jest album Cool Nutz, ludzie przychodzili tam kupując je i wszyscy jeździli po mieście grając muzykę.

Mój przyjaciel przyszedł do mnie i powiedział: "Hej, stary. Jesteś jedną z najbardziej widocznych osób w tym mieście i jedną z najpotężniejszych osób pod względem twojego głosu i tego, co możesz zrobić. Wpadłem na pomysł: moglibyśmy zrobić wydarzenie o nazwie Prohop, jest to festiwal Portland Oregon Hip-Hop iw zasadzie to, co zamierzam zrobić, to wykorzystaj to, co robisz, aby ułatwić ten pomysł, a ty nie buduj tylko platformę dla lokalnych artystów, ale dla ludzi, aby zobaczyli moc, którą musisz zrobić, aby większe i lepsze rzeczy dzieją się w mieście. "

I tak, umieściliśmy Prohopa razem człowieka i to POPPED.

Teraz, Robiłem Prohop od 13 lat. To otworzyło dla mnie zupełnie nowe drzwi, ponieważ pokazało mi dokładnie, o ile więcej mam zdolności. Nie tylko mógłbym wynająć klub, ale mógłbym wynająć klub, zabrać wszystkich tych artystów, wystawić tutaj program, poprosić gazetę o napisanie o tym, umieścić nas na okładce gazety, zdobyć sponsorów - i mogę zrobić wszystkie te rzeczy dzieją się przez to jedno wydarzenie. Więc jeśli skierowałem to na wiele wydarzeń i różnych rzeczy w mojej karierze, otworzy to więcej drzwi.

W jaki sposób dostałeś się do zarządzających artystami?

Jak to się stało, artyści zobaczyli, jak zarządzam sobą, a potem zaczęłam przychodząc do mnie, mówiąc: "hej, nutz, chcę być na twojej etykiecie" lub "Hej, Nutz, czy pomógłbyś mi z moją płytą?" lub "Nutz, czy mogę ci za to zapłacić?" I to wszystko od ludzie widzą, do czego jestem zdolny.

Zrobiłeś wycieczkę do Kreayshawn, skąd ją wylądowałeś?

To pochodzi od jej menadżera. Jej menadżer zarządzał również panem Fab. Fab i ja jesteśmy naprawdę tight, a ja i jej menadżer jesteśmy naprawdę mocno. Tak więc, kiedy zaczął zarządzać Kreayshawnem i wiedział, że już odbyłem tournee na E-40 i takie rzeczy, przyszedł do mnie i powiedział "Nutz, mam ten koncert z nią, chcesz wejść na pokład i zarządzać trasą dla niej? "I ja byłem jak" Zróbmy to. "I to właśnie budowało.

Nie jest tajemnicą: kiedy myślisz o Portland, pierwszą rzeczą, która przychodzi ci na myśl, nie jest hip-hop. Więc co motywowało cię do tego, że jesteś zwolenniczką lokalnej muzyki?

Ponieważ wiem, że mamy tutaj twórców narkotyków. Mamy artystów, których trzeba wysłuchać. I to jest, skąd pochodzę; Nie jestem z innego kraju. Nie jestem z LA. Nie jestem z Zatoki. Portland dał mi luksus, by móc mieć karierę rapera i być nie tylko sławnym tutaj, ale mogłem pojechać do LA i ktoś podszedł do mnie w centrum handlowym i powiedział: "Aww, ty" re Cool Nutz z Portland! "

Ja robię swoje rzeczy dla mojego miasta, otworzyłem dla mnie tyle drzwi, że byłbym głupi, aby spróbować pójść gdzie indziej i postarać się zachowywać jakbym był stamtąd, lub próbować twierdzić gdzieś indziej.

Wiele mówiłem o statkach muzycznych. Kiedy słyszysz ten termin, o czym myślisz?

Po prostu myślę o ludziach takich jak Jay-z, którzy stworzyli tak wiele dróg dla siebie i położyli plan i nadal pokazują ludziom takim jak ja, co jest możliwe. Posiadanie klubów, posiadanie części stadionu koszykarskiego, firm alkoholowych i wszelkiego rodzaju tego typu rzeczy.

To niewiarygodne usiąść i obserwować wszystko, co jest możliwe dzięki muzyce i hip-hopowi, a potem wszystkie różne drogi i możliwości, które są tworzone przez ludzi takich jak Jay-z - koty z tego samego rodzaju sytuacji, z której pochodzimy.

Wiele osób w muzyce nigdy nie widzi całego obrazu. Po prostu utknęli w sztuce jako sztuce i mają nadzieję, że ich muzyka będzie się promować sama, ponieważ jest dobra. Jak myślisz, skąd się bierze?

Myślę, że ponieważ muzyka rap zaczęła się od ciebie rapowania i wszyscy słuchają cię rapowania i wszyscy myślą, że jesteś największym facetem. I wielu ludzi w dzisiejszych czasach widzieli Mistrza Ps i różnych ludzi, którzy utorowali drogę niezależności hip-hopu. Master P i Cash Money pokazały wielu ludziom, jak to jest, aby coś się stało. Ale ludzie nie widzą tego wszystkiego.

Nawet ja, na przykład, ludzie nie widzą mnie tam o 3 nad ranem na rowerze, robiąc własne plakaty. Ludzie

nie widzą mnie o czwartej rano w mojej piwnicy z 200 paczkami, umieszczając na nich etykiety, drukując etykiety, zbierając i układając bazy danych i różne podobne rzeczy. Wszystko, co widzą, to Cool Nutz, raper.

"Widziałem Cool Nutz otwarty na E-40! Man, Cool Nutz, musisz wystawić mnie na pokaz! Jeśli otworzę na E-40, to będzie poppin! "Ale oni nie widzą całej pracy, która sprawiła, że ​​otworzyłeś E-40. Albo co cię wciągnęło do czasopisma lub co sprawiło, że pewne rzeczy się wydarzyły.

Ludzie po prostu myślą: "Jestem raperkiem, jestem głupia - jestem dopedem niż on! Dlaczego on to robi? Dlaczego tego nie robię? "

Wielu raperów nie chce zlekceważyć lotników, nie chcą wydać i sprzedać płyt CD, ponieważ czują, że powinni siedzieć w szampanie dla VIP-ów, podczas gdy ludzie patrzą na ciebie, mówiąc: "och, on jest sławny!"

Niektórzy ludzie gonią celebrytę. Nie ścigają kariery. Nie gonią za czymś monumentalnym czy legendarnym. Oni ścigają bycie na scenie w Roseland z tysiącem ludzi krzyczących: "O, on wstrząsnął tym show." I naprawdę, to jest to.

Widzę, co próbujesz zrobić, aby to zmienić. Prowadzisz imprezę Prohopową i tworzysz artystów w całej swojej karierze. Jak myślisz, co należy zmienić w całej branży, aby promować artystów?

Nasi ludzie muszą być szkoleni, aby zrozumieć, że poświęcenie czasu na słuchanie i zdobywanie wiedzy jest ważną częścią sukcesu. Otaczanie się innymi ludźmi odnoszącymi sukcesy to także duża ich część. I myślę, że tradycyjnie i nieodłącznie, wiele rzeczy jest ukrytych przed naszymi ludźmi pod względem długoterminowej wiedzy, długowieczności, sukcesu pokoleniowego czy przekazywanych aktywów.

Myślę, że z tej perspektywy, podobnie jak w przypadku hip-hopu, ludzie muszą otrzymać tę informację. Trzeba im dać taką możliwość lub umiejętność uczenia się, jak odnieść sukces.

Nawet z Jay-Z, ktoś wziął go pod swoje skrzydła i prawdopodobnie jest grupa ludzi, którzy usiedli z nim i dali mu potężna informacja i wiedza. Mógł mieć mentora, o którym nawet nie wiemy. Mógł siedzieć przez telefon godzinami rozmawiając z Warrenem Buffetem, a Warren Buffet daje mu całą tę grę. Wiele z nich dotyczy tak naprawdę informacji i połączenia.

Jeśli nie masz połączeń lub nie masz informacji, jesteś tylko outsiderem.

Co dalej? Nad czym pracujesz?

Pracuję nad nowymi albumami, nową muzyką, zarządzaniem rzeczami, mam na myśli wiele takich samych rzeczy jak w przeszłości, ale największą ich częścią teraz jest rozgryzienie następny poziom postępu. Jak zabrać rzeczy na następny poziom. Jak zmienić to, co już zbudowałem, w coś większego. Jak przejść do następnej rzeczy.

Nie jestem już młodsza, więc teraz nadszedł czas, aby stworzyć coś, co mogę przekazać moim dzieciom. Rzeczy, których nie dostałem - informacje, których mi nie podano, lub grę, która nie została mi przekazana. Chcę być w stanie przekazać to moim dzieciom.

Jaką radę dałbyś wszystkim muzykom?

Pracuj więcej niż wszyscy inni i obserwuj.

Kontynuacja ?

Kiedy pracujesz, spotykasz ludzi lub robisz coś pozytywnego, jedną z największych rzeczy, które możesz zrobić, jest kontynuacja tej osoby lub sytuacji. Możesz zdobyć czyjś wizytówkę i nie oddzwonić do niego, lub nie przedstawić się.

Albo możesz pójść na przedstawienie, a właściciel klubu mówi, "Hej, chciałbym zrobić z tobą więcej rzeczy", ale zamiast podążać za nim, byłeś w klubie, kopiąc go, upijając się, zgubiłeś kartę i inne rzeczy, które znasz?

Więc, jeśli jesteś muzykiem, nie trać z oczu połączeń które możesz zrobić i zawsze o nich myśleć?

Dokładnie! Inną sprawą jest to, że nigdy nie wiadomo, kto jest kim, ani kto będzie kimś. Klasycznym przykładem jest Macklemore.

Macklemore otwierał dla grup, którymi zarządzałem. A teraz ma numer jeden w kraju. I jest z Seattle. Nikt nigdy nie myślał, że zrobi coś na tym poziomie lub w tym kalibrze, kiedy pójdziesz na przedstawienie i zobaczysz, jak rapuje dla 60 osób.

Ale największa część pracuje ciężej niż wszyscy inni. Kiedy wszyscy chcą go kopać, palić trawkę i krzyczeć na kobiety, możesz być gdzieś czytając książkę lub robić coś innego, co przyniesie ci korzyści z kariery muzycznej.