Jak strategiczni są twoi partnerzy? |

Ostatni weekend był wielkim wydarzeniem dla fanów wyścigów i sponsorów czołowych kierowców NASCAR. Spośród wszystkich szaleństw związanych z reklamą i świadomością marki, szampanem i gratulacjami, jedna z najlepszych firm miała rację.

Seria pucharów NASCAR Nationwide odbyła się w ubiegłą czwartą z rzędu w Mexico City w Meksyku. ESPN wyróżnił kierowcę Carla Edwardsa, który prowadzi 99 samochodów zespołu The Roush-Fenway Racing - jego głównym sponsorem jest Office Depot. Podczas swojego światła, Carl Edwards i jego ekipa (ekipa, ekipa filmowa i ochroniarze) weszli do sklepu Office Depot w Meksyku, aby "odebrać trochę zapasów", jak to ujął Carl. Ku jego zaskoczeniu, pracownicy nie wiedzieli, kim jest, ani też, że Office Depot ma coś w sklepie promującego go i jego sponsora. W końcu menadżer sklepu wyrzucił go ze sklepu wraz ze swoją ekipą. (Mam nadzieję, że w poniedziałek rano otrzymał przeprosiny od Office Depot!)

Kyle Bush wygrał wyścig Pucharu NASCAR Nationwide w Mexico City, który prowadzi 20 samochodów dla DEI. Jego głównym sponsorem jest Scotts, firma zajmująca się pielęgnacją trawników. Niedzielna wygrana była trzecią z rzędu wygraną Kyle'a i wielkim osiągnięciem dla niego osobiście i dla jego nowego zespołu. Idąc na stronę Scotts, nie widzisz żadnej wzmianki o Kyle Bushu ani o ich partnerstwie. W rzeczywistości, aby dostać się do ich "bloga", musisz się zarejestrować ?! Niezbyt zachęcający, moim zdaniem.

Jeden sponsor zrobił to dobrze - pod każdym względem: Godaddy.com. Po wielu perypetiach wokół niej i po 50 wyścigach kariera, Danica Patrick wygrała swój pierwszy wyścig w Indiach w Japonii. W poniedziałek rano - a może wcześniej - na stronie Godaddy'ego pojawił się duży baner z gratulacjami Danica! Wreszcie firma, która wydaje miliony na partnerstwo, dobrze to zrobiła!

Jeśli wydajesz pieniądze na sponsoring, musisz przestrzegać tej współpracy i ogłaszać dobre czasy, w których sportowiec (lub firma lub ktokolwiek, kto jest twoim partnerem) oraz firma ma - szczególnie na twojej stronie internetowej. W przeciwnym razie, na czym polegało połączenie partnerstwa?

Nicole Poole

Oprogramowanie Palo Alto