Jak projekt opakowań może pomóc w stworzeniu zwycięskiego produktu |
Knockout - Jasiu
Spisu treści:
- Studium przypadku opakowań: Enios, grecka oliwa z oliwek
- Wybór właściwej firmy zajmującej się projektowaniem opakowań
- Zawijanie
Opakowanie produktu działa jak brama do tego, co sprzedajesz. To jak powłoka farby lub powitalna mata na zewnątrz domu - twoje pierwsze wrażenie. Konsumenci patrzą na opakowanie i reagują na jego wygląd w jednej chwili. Jeśli konsument odczuwa, że produkt może zaspokoić ich potrzeby, wpływa to na jego zachowanie zakupowe.
To jest dla ciebie przełomowe, jako sprzedawca i prawdziwy przykład tego, jak ważna może być konstrukcja i ekonomia behawioralna w biznesie. Ekonomia behawioralna to nauka o tym, w jaki sposób ludzie dokonują wyborów. To także świetne narzędzie do zmiany sposobu prowadzenia działalności. Zapewnia nie tylko uproszczony model ekonomiczny, ale także wnikliwe spojrzenie na rzeczywiste aspekty codziennego życia konsumenckiego. Wykorzystuje wiedzę zarówno z zakresu psychologii, jak i ekonomii, dostarczając przedsiębiorstwom świeżego spojrzenia na to, jak nasze irracjonalne zachowanie wpływa na nasze decyzje.
Dla s, na wynos z tego wynika, że tworzenie doskonałego produktu to za mało. Aby zapewnić sukces sprzedaży, potrzebujesz czegoś ekstra, ponieważ opakowanie produktu wpływa na decyzje dotyczące zakupu.
Studium przypadku opakowań: Enios, grecka oliwa z oliwek
Enios to grecka marka oliwy z oliwek z pierwszego tłoczenia, która chciała wyróżnić się z tłumu. Pojawiły się pewne wspólne trendy w projektowaniu opakowań oliwy z oliwek, które firma chciała odróżnić. Ich celem było nawiązanie kontaktu z konsumentami w nowy, bardziej wciągający i interaktywny sposób.
Rozwiązanie, zaprojektowane przez greckie biuro kreatywne Matadog Design z Aten, było etykietą, która wita konsumenta i dosłownie prosi o Weź to do domu. Na etykiecie z tyłu widnieje napis:
"Jestem czystą oliwą z oliwek z pierwszego tłoczenia z Grecji i jestem stworzony specjalnie dla ciebie. Jest tylko jedna obietnica, jaką mogę zrobić … będziesz cieszyć się każdą moją kroplą! "
Głównym elementem projektu jest gigantyczne oko cykloptyczne. Takim zdjęciom towarzyszy słowo "Cześć", wydrukowane w kolorze białym, w dużym rozmiarze i wzmocnione drugą, mniejszą linią, która brzmi: "Chcę za tobą podążać."
Konstrukcja opakowania utrudniała butelki chybią na półce sklepowej - dwie butelki ustawione obok siebie tworzą znajomą parę peeperów, wraz z długimi rzęsami, masywnymi tęczówkami i żywym blaskiem. Jako firma startowa, Enios utrzymał koszty produkcji na niskim poziomie, eliminując kosztowne metody produkcji i wykończenia. Zamiast tego główny nacisk położono na estetykę i praktyczność. Dzięki niewielkiej początkowej serii 300 butelek, etykiety zostały najpierw wydrukowane na winylu, dzięki czemu grecka firma może zamawiać niewielkie ilości.
Wybór właściwej firmy zajmującej się projektowaniem opakowań
Jedna z największych zmagań podczas tworzenia nowe opakowanie lub rozpoczęcie projektu remontowego to wybór najbardziej odpowiedniej freelancer lub firmy projektowej. Przed przyjęciem projektu opakowania oliwy z oliwek "Hi" Matadog zaprojektował nagradzane opakowanie "Stafidenios" dla Eniosa, które stanowiło potwierdzenie, że są odpowiednie. Nie jest złym pomysłem przetestowanie potencjalnego partnerstwa projektowego z mniejszym projektem przed zobowiązaniem się do pracy na dużą skalę lub o wysokich stawkach.
Nie wszyscy projektanci są sobie równi, a opcje przeglądania, aby znaleźć swój mecz, mogą być przytłaczające, w szczególności z mnóstwem różnych zestawów wiedzy i doświadczenia. Wybrałem kilka kluczowych obszarów do rozważenia, aby zwiększyć szanse, że wybierzesz idealnego projektanta do projektowania opakowań:
Tip # 1: Przyjrzyj się ich portfolio
Najpierw sprawdź ich styl. Czy jesteś na to zainteresowany? Czy jest w jakikolwiek sposób odrębny lub niepowtarzalny? Jeśli nie, to czy projektant chce być elastyczny, dając ci to, czego chcesz?
Zazwyczaj pierwszym krokiem do krótkiej listy kandydatów jest przeglądanie ich portfeli. Strony takie jak Behance, Dribbble i Carbonmade są popularnym wyborem dla projektantów, którzy chcą promować swoją pracę online, więc być może uda Ci się znaleźć ich profil zanim dotrzesz do nich.
Po zawężeniu wyszukiwania i znalezieniu projektantów że jesteś zainteresowany, nadal ważne jest, aby poprosić o ich portfolio. Tutaj, nie tylko przyglądając się wytworzonej pracy, staraj się identyfikować określone style lub trendy w swojej pracy. Weź pod uwagę ich podpis - nawet jako nie-projektant, będziesz mógł zobaczyć podpowiedzi, które możesz lub nie chcesz w swoim projekcie. Czy ten minimalistyczny projektant jest dobrym wyborem dla Twojej bryzgającej kampanii handlowej? Czy ten utalentowany ilustrator z kolorowymi wizerunkami jest dobrym wyborem, aby zbudować konserwatywny wizerunek firmy dla biura prawnego? Zdziwiłbyś się, ile już wiesz o tym, czego chcesz od swojego projektu, i kto ma lub nie wygląda na to.
Jednym z najważniejszych filarów każdego kreatywnego projektu jest uczciwość i przejrzystość. Zadawanie właściwych pytań pomoże ci ocenić kierunek, w jakim firma produkująca opakowania opakowaniowe, ich doświadczenia z poprzednich projektów i obszarów wiedzy.
Kilka pytań, z którymi możesz zacząć:
- Z jakimi branżami pracowałeś?
- Jak wiele wersji jest zwykle wymaganych przed dostarczeniem ostatecznego projektu?
- Jakie wyzwania możesz napotkać w tym konkretnym projekcie?
Porada # 2: Określ stosunek kosztów do talentu
Następną kwestią jest koszt. Czy Twój projektant jest niedrogi lub niedrogi? Jeśli nie pobierają za dużo, mogą nie być odpowiednio wyceniane i mogą mieć zbyt wiele nietypowych drobnych prac na swoim talerzu. Jeśli przeładowuje, zadaj sobie pytanie, dlaczego. Czy są na tyle dobre, aby to uzasadnić?
To trudny krok i zależy w dużej mierze od twojej intuicji. Ceny różnią się znacznie od 25 USD (i niższych) do 150 USD + za godzinę, a Ty decydujesz, jaki stosunek ma koszt do talentu. W początkowych rozmowach spróbuj ocenić poziom umiejętności projektanta, wykształcenie i lata doświadczenia. Pytanie o odesłania z twojej sieci może być także świetnym początkiem.
Uzgodnij także z góry, czy projekt będzie rozliczany według godziny, czy po ustalonej cenie projektu. Dobrym początkiem może być zlecenie próby lub mniejszego projektu w celu przetestowania wód. Jest to skuteczny sposób na rozpoczęcie długiej i owocnej współpracy lub, w najgorszym przypadku, fantastyczny sposób na zaoszczędzenie czasu i pieniędzy na filtrowaniu freelancerów, którzy nie pasują do twojego projektu. Przydaje się powiedzenie "wynajem spowolnić, ogień szybko" (rozsławiony wśród startupów).
Porada # 3: Zdecyduj się na projektanta ogólnego lub specjalisty
Tak jak w przypadku wielu innych elementów dobrego biznesu, znajdowanie kreatywnego kto pomoże Ci odhaczyć swoje cele, zaczyna od utworzenia listy tych celów. Wymień swoje oczekiwania i wykorzystaj tę listę jako drabinę do oceny kandydatów na projektantów. Ten rodzaj przygotowania pozwoli Ci oddzielić specjalistów od tych z ogólną wiedzą.
W branży projektowej jest wiele specjalistycznych dziedzin. Obejmują one markę, projektowanie stron internetowych i aplikacji, reklamę, odzież i towary, ilustrację, opakowania oraz książki i czasopisma, by wymienić kilka.
W przypadku projektów dotyczących opakowań powinieneś zapytać o doświadczenie freelancer lub kreatywne studio z produkcją / techniki drukowania, substraty, z którymi już pracowali (szkło, plastik itp.) oraz branże, z którymi wcześniej współpracowali, takie jak napoje, rozrywka i tak dalej. Światowe społeczeństwo projektowania opakowań może być dobrym punktem wyjścia. Bądź ostrożny, wybierając firmę bez wcześniejszego doświadczenia w projektowaniu opakowań, ponieważ istnieje wiele zawiłości, jeśli chodzi o wybór odpowiedniego procesu drukowania i zagwarantowanie najlepszej możliwej jakości.
Dobrą wskazówką jest tutaj odbijanie pomysłów tam iz powrotem od twoich firm, które są na krótkiej liście. Jeśli to możliwe, poproś o pomoc projektanta z twojej sieci. Pomoże ci wybrać bardziej pewnie. Miejcie na uwadze ich umiejętności i utrzymujcie dialog - rozmowa, jeśli jesteście transparentni, powinna pokazać wam możliwości wykorzystania ich umiejętności i doświadczenia.
Wskazówka # 4: poznaj przeszłość, aby zrozumieć present
Ostatnim zagadnieniem powinno być ustalenie z góry, czy projektant może spełnić to, co obiecał. Uzyskaj referencje od poprzednich klientów. To jest profesjonalista, który, być może, stanie się twoim długoterminowym partnerem - poznaj ich trochę lepiej. Następnie poznaj ich trochę lepiej.
Trzymanie kogoś w swoich referencjach może wydawać się niektórym pracodawcom "starym" lub zbyt surowym sposobem myślenia, ale jest to sprytne i naprawdę może się opłacić później. Zapytaj i sprawdź wcześniejsze doświadczenie zawodowe projektanta. Gdy już wybierzesz kilku finalistów, których poważnie rozważasz, poproś o dane kontaktowe swoich poprzednich klientów, abyś mógł zrozumieć mocne i słabe strony swojego kandydata z punktu widzenia osób, które tam były i pracowały z nimi. Zapytaj o obszary takie jak umiejętności komunikacyjne, dotrzymywanie terminów i ewentualne dodatkowe koszty. Zapisz umowę lub umowę z zakresem prac, aby uniknąć problemów w przyszłości.
Aby uzyskać więcej informacji na temat wyboru projektanta (w szczególności za pośrednictwem crowdsourcowanych witryn z logo), odwiedź 4 najlepsze witryny z projektami logo dla małych firm.
Zawijanie
Enios stale zwiększa swoje punkty sprzedaży w nasyconym oliwą z oliwek, częściowo dzięki ich opakowaniu. Na zatłoczonym rynku opakowanie, które trafi w odpowiednie psychologiczne sygnały w umyśle konsumenta, pomoże stworzyć zwycięski produkt.
Dokładnie przeanalizuj freelancerów lub kreatywne studio, z którymi chcesz współpracować w projektowaniu. Może to mieć duży wpływ na Twój sukces w handlu detalicznym.
