Czy Kmart zabił Czarny piątek?

Wielu wielkich sprzedawców otworzyło się w Święto Dziękczynienia, aby wcześnie rozpocząć imprezę w Czarnym Piątku, ale Kmart zrobił najwięcej w tym roku, ogłaszając plany otwarcia o 6 rano w Święto Dziękczynienia. Czy ta nowa polityka ostatecznie zabije pseudo-wakacyjny czarny piątek raz na zawsze?

Koniec Święta Dziękczynienia

Od lat sprzedawcy detaliczni powoli wkraczają w Święto Dziękczynienia, otwierając drzwi wcześniej i wcześniej wieczorem, aby zachęcić kupujących do szybkiego rozpoczęcia grudniowych wydatków. Zabawki "R" Us będą otwierane o 17:00 piątego roku z rzędu, a Walmart przesunął swój czwartkowy czas otwarcia do godziny 20:00.

Wielu kupujących i pracowników uważa, że ​​Kmart mógł przekroczyć linię, wybierając całkowicie wyeliminować Święto Dziękczynienia. Będą otwarte o 6 rano 28, wiele godzin przed konkurującymi detalistami, zakończą się 41 godzin później, o 23:00 w Czarny piątek (prawdopodobnie w celu uzupełnienia zapasów). Ta decyzja zyskała dodatkową uwagę - nie wszystkie z nich pozytywne.

Przy tak wielu sklepach otwierających się w Święto Dziękczynienia zamiast w Czarny Piątek, jest dużo konkurencji o uwagę kupujących. Macy's otworzy się w Święto Dziękczynienia w tym sezonie wakacyjnym po raz pierwszy od 155 lat. Jeśli ten gigant handlu detalicznego może zostać zmuszony do zerwania z tradycją, która ma ponad sto lat i pół wieku, Kmart może całkowicie zmienić świąteczną grę zakupową.

Gotowy, zestaw, sklep!

Zakupy wakacyjne praktycznie stają się sportem wyczynowym - każdy chce uzyskać jak najwięcej za najmniej pieniędzy. Detaliści chcą, aby kupujący mieli możliwość kupienia wszystkiego, co chcą, tak szybko, jak to możliwe. Sklepy były otwierane wcześnie rano w Czarny Piątek, aby kupować w drzwiach i wydawać pieniądze, ale kilka z nich zaczęło noc przed Czarnym Piątkiem, aby uzyskać skok na konkurencję.

Kmart po prostu użył tej samej taktyki w bardziej oburzający sposób. Chcąc przyciągnąć więcej klientów do swoich sklepów, sprzedawca zdecydował się otworzyć przed wszystkimi innymi. Z punktu widzenia handlu detalicznego, jest to sprytny ruch, który nie różni się od wyboru Walmart, aby otworzyć w czwartek o 22:00, a nie o północy w Czarny piątek. Ale z punktu widzenia klienta, jest trochę kłopotów z dopasowaniem zakupów i świętowaniem tego samego dnia.

Jednak to nie powstrzyma wielu konsumentów od pójścia do Kmart, by sprawdzić ofertę. Zdeklarowani kupujący z Czarnego Piątku śledzą sprzedaż i zawsze są klienci, którzy chcą najpierw wejść do sklepów, by sprawdzić oferty przed innymi. Kupujący mogą narzekać na nowe godziny, ale Kmart z pewnością zauważy dużą liczbę zakupów w związku z tą nową strategią. Pytanie brzmi, czy w skokach na wszystkich swoich konkurentach Kmart zabił Czarny piątek?

Powolny upadek Czarnego Piątku

Kmart mógł nadszarpnąć wizerunek kupujących, którzy nadal chcą świętować Święto Dziękczynienia, nie wspominając o pracownikach, którzy bez wątpienia mieli nadzieję spędzić dzień w domu. Ale upadek Czarnego Piątku nie może być przypisany wyłącznie do Kmarta, ani do żadnego sprzedawcy detalicznego.

Internet zrobił znacznie więcej niż Kmart, aby w dzień po Święcie Dziękczynienia utrzymać klientów poza sklepami. Internetowe zakupy na wakacje stale rosły przez lata; obecnie około 40 procent zakupów wakacyjnych odbywa się online.

A ponieważ Internet jest zawsze otwarty na zakupy, coraz więcej konsumentów kupuje prezenty nawet przed Świętem Dziękczynienia. W badaniu przeprowadzonym przez grupę CFI, mniej niż 25 procent kupujących powiedziało, że spędzą więcej niż połowę swoich świątecznych pieniędzy w weekend w Czarny piątek. Ponad połowa uczestników stwierdziła, że ​​rozpocznie zakupy na wakacje przed Świętem Dziękczynienia.

Kmart nie jest jedyną siecią próbującą uzyskać część tego wczesnego ruchu świątecznego. Zarówno Walmart, jak i Toys "R" Us zaczęły ogłaszać wakacyjne oferty już w sierpniu. Walmart oferuje już zniżki w Internecie i w sklepach. Czarny Piątek powoli zaczął wyrastać z jednego dnia na przestrzeni lat. Dzisiaj, Cyber ​​poniedziałek następuje w Czarny piątek, a oferty "przed czarnym piątkiem" w Internecie pojawiają się na kilka dni przed samym świętem. Przez lata Czarny Piątek był weekendowym wydarzeniem, a nie tylko jednym dniem. Jeśli święta na zakupy mogą przedłużyć się o kilka dni w przyszłości, dlaczego nie cofnąć się również do Święta Dziękczynienia?

Na wynos

Czarny piątek nie jest martwy, ale jego definicja stała się bardziej płynna. Kmart nie zabije Czarnego Piątku, a sprzedawcy nie można nawet obwiniać za zmianę. Internet, intensywna konkurencja ze strony innych sprzedawców i kaprysy kupujących sprawiły, że Czarny Piątek jest tym, czym jest, i nie można go już dłużej opanować w jeden dzień. Nie zdziw się, jeśli Czarny Piątek stanie się Czarnym Listopadem.