3 najbardziej znani sprzedawcy detaliczni za ogromne marże
97% udziałów - dokument o tym, jak naprawdę działa system ekonomiczny i jak tworzy się pieniądze
Spisu treści:
Te garnki i patelnie, które miałeś na oku, w końcu trafiły do sprzedaży o połowę, a ty rzuciłeś się, by je zdobyć, myśląc, że masz dużo. Ale w rzeczywistości zostałeś oszukany. Nie wiedzieliśmy tylko, że te garnki i patelnie zostały oznaczone prawie dwukrotnie wyższą ceną, zanim trafiły do sprzedaży.
Oznaczanie, a następnie obniżanie cen nie jest nową strategią dla sprzedawców detalicznych i nie wszystkie firmy biorą w niej udział. Ale jest kilka wybranych, które są znane z tego, że wiodący klienci uważają, że osiągają bardzo dobre wyniki.
Kohl's
Dom towarowy Kohla stał się znany z taktyki marży, wyceniając przedmioty w niektórych przypadkach o 100 dolarów powyżej sprzedaży detalicznej, przed promocją sprzedaży tych samych przedmiotów w 1158 sklepach w 49 stanach.
W 2012 roku KOVR-TV w Sacramento znalazła się pod przykrywką i znalazła w sprzedaży podwójny prześcieradło za pół ceny w cenie 89,99 USD, ale potem zauważyła w opakowaniu oryginalną metkę 49,99 USD. Podobne rozbieżności stwierdzono w 14 innych pozycjach, stwierdzono w raporcie.
Kohl's był przedmiotem kilku procesów sądowych dotyczących rzekomej praktyki, w tym pozwu w 2013 r. Na podstawie ustawy o nieuczciwej konkurencji w Kalifornii, które zabrania firmom oznaczania cen po to, by oznaczyć je, a następnie sprzedać.
Kohl's zaprzeczył błędom, stwierdzając, że ceny "wzrosły z powodu wzrostu kosztów produkcji i surowców".
Po prostu opłaca się być aktywnym w przypadku każdej transakcji oferowanej w firmie Kohl's. Na przykład, sklep oferuje online Artisan Stand Mixer KitchenAid za 369,99 USD po znaczącym obniżeniu ceny pierwotnej ceny 449,99 USD. Ale szybkie wyszukiwanie ujawnia, że ten sam mikser ma oryginalną cenę 399,99 USD na stronie EverythingKitchens.com i 349,99 USD w Bed Bath & Beyond i rzeczywiście na stronie internetowej KitchenAid.
J.C. Penney
112-letnia firma J.C. Penney Company również została zacytowana za oznaczanie cen po to, by następnie je zdyskontować. WCPO-TV w Cincinnati znalazł damską koszulkę z ceną 25 USD na naklejce, która kosztowała 15 USD. Na dziecięcym stroju kąpielowym naklejka o wartości 18 USD została umieszczona powyżej 13 USD.
J.C. Penney bronił się, stwierdzając, że powrócił do "modelu cen promocyjnych, który jest powszechnie stosowany w branży, aby dać klientom wartość, której szukają, gdy robią zakupy u nas".
Przestrzeganie jego praktyk nie przyniosło J.C. Penney kudos, ale raczej procesu sądowego. Firma z siedzibą w Teksasie została uwikłana w pozew w Kalifornii za rzekomo fałszywe reklamowanie oryginalnych cen.
Ale pomimo sporów i niepopularności wśród konsumentów, J.C. Penney nadal notuje ceny - podał New York Post w styczniu. Według poczty, J.C. Penney jest w trakcie podnoszenia cen biżuterii o około 40% w czasie za sprzedaż w okresie od 40 do 60%.
Sklepy Michaels
Podczas gdy JC Penney i Kohl wciąż walczą ze swoimi pozwami sądowymi, sieć sklepów rzemieślniczych, Michaels, zgodziła się na 1,8 miliona dolarów w 2011 r., Po tym jak została złapana przez biuro Prokuratora Generalnego Nowego Jorku wprowadzające w błąd klientów w ciągu dwóch lat otrzymywali duże zniżki. Niestandardowe kadrowanie oferowano przy rabacie 50% przez 104 kolejne tygodnie. Prawo stanowe zabrania sprzedaży, która nigdy się nie kończy.
"Przez lata Michaels wprowadzał konsumentów w błąd, myśląc, że otrzymują ogromne rabaty, podczas gdy w rzeczywistości płacili zwykłą cenę za sklep" - powiedział prokurator generalny Eric Schneiderman.
Michaels prowadzi ponad 1000 historii w całym kraju. Osada w Nowym Jorku doprowadziła do tego, że sieć zapłaciła 800 tys. Dolarów z tytułu kar cywilnych i wpłaciła 1 milion dolarów za zaopatrzenie szkół publicznych.
Obraz Kohl'a dzięki uprzejmości Shutterstock.