16 Strategii PR Każdy mały biznes powinien przestać korzystać już teraz |

PR może zrobić cuda dla twojego startupu lub małej firmy, ale nie wszystkie strategie okazały się skuteczne.

Poniżej, 16 s od Young Council podzielają tę strategię PR, której zdaniem wszystkie startupy i małe firmy powinny przestać używać i dlaczego.

1. Over-the-top self-promotion

Informacje prasowe są narzędziem służącym do uzyskania nazwy twojej firmy - takiej, która powinna być wykorzystywana strategicznie.

Pisanie wydań dla nie-wydarzeń lub wydań, które są rażąco autopromocyjnym podpaleniem. Trzymaj się dostarczania odpowiednich, aktualnych i interesujących informacji, które będą przydatne dla Twoich odbiorców.

- David Ehrenberg, Usługi finansowe na wczesnym etapie rozwoju

2. Ograniczona, egoistyczna treść

Nieustanne trzymanie się w centrum uwagi. Założenie startupu jest niezwykle ekscytujące, ale tylko rozpowszechnianie treści, które kręci się wokół ciebie, może sprawić, że twój nowy biznes będzie wyglądał chciwie i egoistycznie.

Nie wspominając, że dzielenie się informacjami tylko z poszczególnymi kluczowymi wskaźnikami wydajności i sukcesami, segmentuje zawartość do bardzo wąska widownia, co obniża wartość SEO, zaangażowanie i ekspozycję.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. Jeden wielki start

Wśród startupów jest wielki trend, w którym wszystko trzeba wprowadzić w olbrzymią premierę.

To prawda, że ​​wielkie wprowadzenie może czasami doprowadzić do powstania firmy, ale jest to raczej wyjątek niż reguła. Zamiast tego zastosuj podejście rytmiczne. Stwórz kluczowy zestaw wiadomości i rozpowszechniaj swój PR przez wiele miesięcy dzięki "bębnowi" nowych funkcji, wydarzeń i danych, które wzmacniają wiadomość.

- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.

4. Niewrażliwe lub autopromocyjne komentarze na Facebooku

Nie mam problemu z promowaniem ich biznesu na Facebooku, ale prawie zawsze złym pomysłem jest promowanie swojego biznesu pod czyimś postem.

Widziałem, jak się tak źle dzieje ludzie promowali swoje firmy w postach dotyczących śmierci członka rodziny lub bardzo osobistego podmiotu - i to zazwyczaj ktoś, kogo prawie nie znasz, lub ktoś, kto zbiera "przyjaciół" na Facebooku jako potencjalnych klientów.

- Steven Le Vine, Grapevine PR

5. Lawiny prasowe

Po pierwsze, chciałbym powiedzieć, że zalecam korzystanie z informacji prasowych, gdy są one uzasadnione. Problem polega na tym, że firmy często je nadużywają.

Myślą, że im więcej, tym lepiej, więc będą trąbić prawie wszystko. Ale jeśli będziesz to robić, ludzie przestaną cię słuchać. Tak więc, czynią publikacje prasowe częścią swoich wysiłków, ale używaj ich tylko wtedy, gdy masz realną wiadomość do ogłoszenia.

- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net

6. Grupy LinkedIn i Google+

Szczerze mówiąc, sam to zrobiłem, ale publikowanie w grupach to strata czasu, chyba że chcesz zainwestować godzinę dziennie w interakcję z grupą i komentowanie wpisów innych osób.

At W tym momencie ktoś może lubić lub komentować to, co masz do powiedzenia. W przeciwnym razie godziny spędzone na publikowaniu informacji o produkcie, usługach, a nawet ogólnych poradach przyniosą mało do zera.

- Alexandra Levit, Inspiration at Work

7. Drogie agencje

Agencja marketingowa / PR może mieć szpanerskie portfolio, które robi wrażenie na swoich klientach, ale dla startupu lub małej firmy, płacenie tysięcy co miesiąc takiej agencji nie będzie dobrym sukcesem (ograniczona) złotówka.

Lepiej pracuj z doświadczonym niezależnym profesjonalistą PR, który może opublikować informację prasową, posty na blogu i uzyskać dostęp do lokalnych mediów za niższy koszt.

- Grant Gordon, Solomon Consulting Group

8. Materiały prasowe

Tradycyjne usługi dystrybucji już nie działają. Dziennikarze kopieją historie, które chcą znaleźć, które zazwyczaj nie są dostępne w domenie publicznej, i wykorzystują resztę czasu na pokrycie wiadomości, które otrzymują.

Żadni szanujący się pisarze nie odsyłają się do wiadomości wartych opublikowania. Przestań wydawać pieniądze na usługi agregacyjne, które w najlepszym wypadku będą dystrybuować twoje treści bez jazdy na prawdziwe oko.

- Firas Kittaneh, Amerisleep

9. Treść dla dzielenia się linkami

Blogowanie gości to niesamowita strategia rozwoju marki - wprowadzasz swój produkt do nowych osób, a także łączysz się bezpośrednio z witryną.

Niestety, wiele startupów ma tendencję do pisania na cudzej blogi wyłącznie dla linku. Nie dostarczają użytecznych informacji nowym odbiorcom. Podejście o tak krótkowzrocznym podejściu jest niesprawiedliwe i może sprawić, że bardziej odpowiednie strony zignorują twoje prośby.

- Aaron Schwartz, Modyfikuj Zegarki

10. Autopromocja

Mówienie o sobie jest jedną z najbardziej nieefektywnych strategii PR.

Skuteczny PR powinien skupiać się na pomaganiu twoim klientom i komunikowaniu, jak rozwiązujesz ich problemy. Co robisz, aby pomóc klientom przezwyciężyć skomplikowane problemy?

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. Strategie dotyczące ciastek

Ludzie myślą, że chodzi tylko o zebranie jednego komunikatu prasowego i przesłanie go za pośrednictwem PR Newswire. Trzeba się tam dostać i łączyć się z dziennikarzami bezpośrednio za pośrednictwem mediów społecznościowych lub za pośrednictwem ich stron internetowych mediów.

Kiedy grasz, upewnij się, że twoja historia jest dla nich dostosowana i jest czymś, o czym osobiście chcieliby pisać. Badania przed tobą.

- Andy Karuza, SpotSurvey

12. Wąskie skupienie na "tylko dużych punktach sprzedaży"

Koncepcja, że ​​tylko duże placówki mają znaczenie, musi pochodzić z trzech powodów.

Po pierwsze, pomaga mieszać sporadyczne, o dużym zasięgu, jak również ma nasycony zasięg w bardziej niszowych społecznościach. Po drugie, ta wstępna relacja medialna pomoże Ci zdobyć wiarygodność i uzyskać miejsca docelowe o wysokim poziomie ekspozycji. Po trzecie, pomaga to twojemu SEO mieć wielu ludzi, którzy wspominają o tobie, nie tylko "wielkich facetów".

- Basha Rubin, Priori Legal

13. Podwyżki jednorazowe

Prasa może napędzać ruch, a może nawet nawracać klientów, ale zwykle jest to jednorazowy impuls. Musimy postrzegać PR jako część holistycznej strategii i wykorzystać ją w przeszłości.

Rozłóż dystrybucję w swoje ręce i reklamuj prasę swoim docelowym klientom za pośrednictwem kanałów takich jak Facebook. Upewnij się, że w witrynie znajdują się cytaty i logotypy z godnych uwagi źródeł do potwierdzenia społecznego.

- Carlo Cisco, SELECT

14. Przedwczesne historie

Pomyśl o obronności. Gdy na rynku jest dziesięciu konkurentów, nie chcesz ich informować, w jaki sposób osiągnąłeś zyskowność lub sukces. Trzymaj swoją markę pod radarem, dopóki nie będziesz gotowy powiedzieć światu, co robisz.

- George Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. Masowe wiadomości e-mail

Jeśli myślisz, że możesz skopiować i wkleić wiadomość e-mail do tysięcy profesjonalistów PR, uzyskasz taki sam rezultat, jak wysiłek włożony w to.

Dziennikarze dużych publikacji są codziennie wydawani. Musisz wyróżniać się nad tłumem i być przystojny. Zapoznaj się z osobą, do której piszesz, zanim ją rzucisz. Bądź częścią ich społeczności, a będziesz miał większą szansę na uzyskanie historii.

- John Rampton, Hostt

16. Serwisy samoobsługowe

Mogą być przydatne w SEO, ale o to chodzi. Nie będziecie mieli większego wrażenia z opowiadań, które napisaliście o sobie.

Aby uzyskać naprawdę potężną ekspozycję, musisz napisać swoją historię do reporterów, którzy będą pisać szczerze o swojej firmie. Ostatecznie, musisz kultywować te relacje.

- Gideon Kimbrell, InList Inc

Jakie strategie PR uważasz, że firmy powinny unikać, tak jak zarazy?