Opanowanie mediów |
Jako były reporter prasowy / producent telewizyjny i obecny specjalista od PR, byłem po obu stronach wywiadu medialnego. Lubię myśleć, że mam dobre oko na to, co stanowi dobre źródło wywiadu; jak przeprowadzić ciekawy wywiad; i jak przeprowadzić fascynujący wywiad. Jest kilka sztuczek, które mogą sprawić, że odejdziesz jak profesjonalista - co ułatwi pracę reporterowi i najprawdopodobniej przełoży się na lepsze miejsce dla PR.
Oto kilka podstawowych wskazówek do naśladowania:
- Kiedy kampania reklamowa generuje odpowiedź medialną, postaraj się jak najszybciej odpowiedzieć na ten początkowy kontakt i kolejne prośby. Reporterzy, redaktorzy i producenci mają stały termin. Jeśli szybko nie dostaną tego, czego chcą od ciebie - nie będą czekać - przejdą do innego źródła.
- Fakty o stanie, nie fajerwerki, minimalizowanie superlatywów
Udowodnienie, że twój produkt rzeczywiście istnieje "BEST" jest prawie niemożliwe. Więc nie rób tego. Po prostu podaj konkretne zalety swojego produktu w sposób przystępny. Niech konsument decyduje, który produkt jest najlepszy. Tak długo, jak masz produkt wysokiej jakości, co powinno być oczywiste, zanim wdrożysz kampanię reklamową, Twój produkt nie będzie wymagał twierdzenia "BEST EVER" lub "NUMBER 1", aby wyjść pozytywnie.
- Wypowiadaj zdania, a nie wyrażenia
Wyjaśnij swoje odpowiedzi w następujący sposób: Temat - Czasownik - Przedmiot - PrzyczynaPrzykład: "My (przedmiot) uruchamiamy (czasownik) nasz nowy produkt (obiekt), aby dać konsumentom zdrową, nową opcję w napoje (powód). "To pomoże ci udzielić odpowiedzi, które są proste i łatwo zrozumiałe. Rozpoczęcie zdań od fraz, sprawia, że twoje odpowiedzi wydają się być wyciągnięte, rozłączone i najczęściej niereagujące. Nie oznacza to, że nigdy nie powinieneś zaczynać zdania od frazy. To prawda, niektórzy doświadczeni rozmówcy mediów mogą to zrobić za pomocą artykulacji. Ale dopóki nie osiągniesz tego poziomu - trzymaj się podstaw.
- "Echo-odpowiedź" główne pytania.
Jeśli reporter zapyta: "Co jest tak wspaniałego w twoim nowym produkcie?" - spróbuj parafrazować i odpowiadać: "Wspaniałą cechą naszego produktu jest …" Ten cytat / soundbite jest znacznie bardziej prawdopodobny, ponieważ ta odpowiedź może stanąć na własną rękę bez konieczności "ustawiania" zdania w artykule / opowiadaniu. Reporter może rzucić ten cytat w dowolnym miejscu i jest to logiczne, zrozumiałe stwierdzenie na temat produktu.
- Utrzymuj cytaty i dźwięki w lekkim zwięzły i elokwentny.
Jeśli musisz mieć "odpowiedź z puszki" na pytanie, mów w rozmowie, nie jak robot. Dobra zasada dla długości odpowiedzi: Skuteczne kanały informacyjne nadawane przez telewizję / radio powinny wynosić około 4-10 sekund - coś, co możesz swobodnie wypowiadać w około 2 normalnych oddechach. Coś dłużej i może się wydawać, że dron jest włączony. Dlatego nazywa się je ugryzieniami. Bez względu na to, trzymajcie się wzoru na SVO i nie ma sposobu, w jaki można odejść od drogi, a tym samym otworzyć się na niezręczne pytania uzupełniające.
- Bądź zdrowym, a nie fontanną.
Mam na myśli pozwolenie ankieterowi zanurzyć się i wyciągnąć twoje odpowiedzi zamiast wyrzucać tyradę niezamówionych informacji. (Nie martw się - większość ankieterów "poprowadzi" Cię do dyskusji na temat najważniejszych aspektów twojego produktu.) Będziesz wydawać się bardziej autentyczny i mniej samozatrudniony, jeśli odpowiesz na pytania ankietera w sposób zwięzły i profesjonalny. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku reklamy "przeciwpożarowej" - kiedy twój produkt / firma / firma jest przesłuchiwany w odpowiedzi na problem.
- Porozmawiaj z ankieterem, a nie z medium.
Nie daj się oślepić "Światła sceniczne". Niezależnie od tego, czy mówisz do redaktora małego tygodnika lub Oprah, zastanów się nad reporterką tylko jedną osobą z Twojej szerokiej grupy docelowej. Traktuj wywiad jako rozmowę indywidualną z reporterem. To sprawi, że poczujesz się bardziej swobodnie, pozwolisz lepiej myśleć i będziesz bardziej autentyczny w swoich reakcjach.
