Jeśli je opublikujesz, czy przyjdą? |

Jeśli zdecydowałeś się na publikację online - wydawanie biuletynu online, czasopisma lub innej treści, która zainteresuje klientów Twojej firmy - możesz pomyśleć, że zaprojektowanie witryny to największe wyzwanie. Ale to jest łatwe. Dużo trudniej jest zgromadzić publiczność, która podtrzyma publikację. Oto kilka wskazówek dotyczących budowania lojalnych odbiorców Twojej witryny.

Zacznij, gdzie jesteś

Internet to zaskakująco osobiste miejsce. Tysiąc osób, z których każda ma wyjątkowe osobiste zainteresowania, może spędzić razem te same 60 minut online i nigdy nie zbliżyć się do skrzyżowania ścieżek. Z tego wynika, że ​​kluczem do sukcesu publikowania w sieci jest trwałe, osobiste połączenie z ludźmi na podstawie własnych umiejętności, zainteresowań i kontaktów. Innymi słowy, najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest połączenie, które już masz online. Następnie użyj tych połączeń, aby zbudować społeczność ludzi o podobnych poglądach i stamtąd się rozwijać.

Twoje własne zainteresowania i wiedza są twoimi mocnymi stronami jako wydawcy. Przestudiuj informacje, które są już dostępne w twojej niszy, szukając luk, które możesz wypełnić. Następnie wypełnij luki cennymi informacjami, których nikt inny nie dostarcza.

Twoim celem powinno być stworzenie unikalnych, cennych informacji, które spełnią potrzeby Twoich docelowych odbiorców. W Internecie istnieje wiele sposobów udostępniania informacji, które nie są dostępne dla wydawców druku - na przykład można udostępniać interaktywne bazy danych i encyklopedie z możliwością wyszukiwania.

Na przykład jeden internetowy wydawca tworzy publikację online na temat: jego pasja, pojazdy elektryczne (EV). W wolnych chwilach (jest redaktorem magazynu), wykorzystuje swoje umiejętności jako dziennikarz, by studiować rynek EV, oceniając, kim są gracze, co mają do powiedzenia i jak rozwija się branża. Jeździ również na pokazy samochodowe, aby przetestować nowe samochody, przeczesuje Internet w poszukiwaniu informacji o pojazdach elektrycznych i studiuje literaturę techniczną dotyczącą inżynierii i projektowania pojazdów elektrycznych. Teraz, korzystając ze wszystkich opracowanych przez siebie połączeń i zebranych informacji, jest gotowy do uruchomienia EV World online (//www.evworld.com).

Pracuj w swojej niszy

Poznaj nawyki online potencjalnych odbiorców. Jakie inne witryny prawdopodobnie odwiedzą? Zrób listę i spróbuj nawiązać związek z każdym z nich. Jest na to wiele sposobów. Najlepsze opcje obejmują oferowanie pisania artykułów (informacyjnych i nieobsługujących) dla innych witryn lub publikowanie wiadomości z adresem internetowym na tablicach ogłoszeń. Linki handlowe i reklamy z innymi witrynami w Twojej branży, a jeśli możesz sobie na nie pozwolić, kupuj drobne ogłoszenia w powiązanych witrynach.

Jeden wydawca internetowy podwoił swój ruch, spędzając dwa miesiące (i niewielką ilość pieniędzy reklamowych) strony w jej niszy w ten sposób. Inny osiągnął podobne wyniki, zatrudniając i nadzorując ucznia, który uczył się w szkole średniej.

Nie zaniedbuj internetowych sposobów publikowania swojej witryny w trybie offline. Wysyłaj komunikaty prasowe i wiadomości e-mail o interesujących funkcjach w Twojej witrynie, aby drukować, a także mediów internetowych w swojej niszy. Wymień swój adres internetowy wszędzie tam, gdzie również sam się spisujesz - katalogi biznesowe, stowarzyszenia zawodowe i izby handlowe. Mów na targach lub konwencjach.

Przykład Gail Egbert publikuje kwartalnik The Needleworker, a także ma stronę internetową (//www.needleworker.com). Gail podróżuje co roku na pół tuzina regionalnych targów rzemiosła i stała się dla nich dość sławna. Większość z jej subskrypcji do druku pochodzi z tych targów, które również generują duży ruch w sieci. Jej odwiedzający stronę internetową kupują subskrypcje i kopie zapasowe, generując wystarczającą ilość pieniędzy, aby pokryć wszystkie wydatki online Gail. Małe przychody z reklam z jej strony to czysty zysk dla Gail.

Pracuj w wyszukiwarkach

Wiele osób znajdzie - lub nie odszuka - Twoją witrynę za pomocą wyszukiwarek internetowych, w których wpisuje wyszukiwane słowa. Musisz wykonać trochę pracy, aby upewnić się, że Twoja strona pojawi się, gdy potencjalny czytelnik przeprowadzi wyszukiwanie. Oto trzy dobre miejsca, w których można znaleźć wskazówki, jak wyróżnić Twoją witrynę dla wyszukiwarek.

• Wyszukiwarka zegarka

  (//www.searchenginewatch.com) to internetowy biuletyn oferujący wyczerpujące, praktyczne wskazówki na temat stworzenie witryny, którą wyszukiwarki mogą znaleźć. Istnieją również dobre linki dla webmasterów.

• CENTRUM INFORMACJI O MARKETINGU WEB

  (//www.wilsonWeb.com) zawiera kilka artykułów, w tym jedną internetową listę kontrolną dotyczącą marketingu internetowego: 23 sposoby promowania swojej witryny przez: Ralph Wilson.

• TRYBUNAŁ RUCHU

  (//www.submit-it.com) to biuletyn informujący o wyszukiwarkach i o tym, jak zrobić z nimi hit.

Używaj giełd banerów

Zorganizowany program wymiany banerów reklamowych to sposób, w jaki witryny o niewielkim ruchu mogą włamać się do branży reklam. Programy wymiany banerów działają w następujący sposób: dołączasz do grupy reklamodawców, zwanej giełdą, i wymieniasz banery na swojej stronie z innymi członkami giełdy. Możesz określić, gdzie chcesz uruchomić swoje banery, a wymiana zajmie się całą księgą. Członkowie otrzymują szczegółowe raporty o tym, kiedy i gdzie zostały uruchomione ich reklamy, aby mogli zmierzyć ich skuteczność. Każdy członek udostępnia nieco więcej przestrzeni reklamowej niż sam używa, a giełda sprzedaje nadwyżkę zapasów za niewielką opłatą innym reklamodawcom. W ten sposób giełdy zarabiają wystarczająco dużo, aby pokryć swoje wydatki operacyjne.

Jedną z największych i najlepszych giełd jest Link Exchange (//www.linkexchange.com), która ma setki tysięcy członków. Nie ma minimalnego ani maksymalnego rozmiaru dla witryn uczestniczących, więc każdy z dużych witryn korporacyjnych do osobistych stron domowych może się zaangażować. Strony uczestniczące podzielone są na tysiące kategorii i podkategorii, dzięki czemu reklamodawcy mogą kierować swoje banery. Ponieważ tak wiele witryn należy do Link Exchange, to dobrze, że znajdziesz te, z którymi chcesz handlować za ich pośrednictwem. Ale jeśli nie, wyszukaj Yahoo! dla słów kluczowych "wymiana bannerów", a znajdziesz ich ponad 50. Wymiany są bezpłatne, aby się przyłączyć i używać, czyniąc je wolnymi od ryzyka i rozsądną drogą.