Zwiększyłem ruch na Facebooku o 300% Podczas wakacji |

Nie zamierzam być nieśmiały z moją opinią na ten temat: musisz poświęcić więcej czasu na pracę.

W sierpniu wziąłem tydzień wolnego i mogłem zwiększyć rekomendację na Facebooku natężenie ruchu o ponad 300% - wszystkie podczas całkowitego odłączenia od pracy.

Chcę ci pokazać, jak, ale najpierw rzućmy okiem na to, jak Amerykanie nie biorą wakacji.

55% Amerykanów przyznaje się do podjęcia mniej niż połowa przyznanego im płatnego urlopu rocznie. Nie tylko to, ale ich "wakacje" często nie są prawdziwymi wakacjami. Spośród Amerykanów, którzy biorą wolne, 61% przyznaje, że wykonało jakąś pracę na wakacjach.

Co powstrzymuje nas przed naprawdę odłączeniem?

Jeśli jesteś właścicielem firmy, może być ciężko opuścić swoje " dziecko "w rękach innych. Jeśli pracujesz dla kogoś innego, często wierzysz, że nikt inny w twoim zespole nie jest w stanie wykonywać twojej pracy, a może dlatego, że chcesz pokazać swojemu szefowi, jak ciężko pracuje i jest oddany sprawie.

Jest też nieprzyjemne nieporozumienie dotyczące wakacji i czasu wolnego: jeśli nie jesteś w pracy, to nie ma wyjścia. Żadne wyjście nie oznacza żadnej wartości.

To nie może być dalsze od prawdy. Kiedy pracownicy biorą urlop, zmniejszają stres, zwiększają produktywność, zmniejszają ryzyko zawału serca i odzyskują psychologiczne jądro. Krótko mówiąc, stają się lepszymi pracownikami.

Jako Community Manager tutaj w Bplans, jestem aktywnie zaangażowany w promowanie zaangażowania na naszej stronie i naszych platformach społecznościowych. Biorąc pod uwagę tydzień w sierpniu, spodziewałem się, że zaangażowanie spadnie, a ruch w witrynach społecznościowych będzie trafiony. Byłem przygotowany na powrót z wakacji z zadaniem odzyskania naszych liczb ". Myliłem się.

Strategia, którą zatrudniłem na czas spędzony poza domem, spowodowała zwiększenie ruchu poleconego w mediach społecznościowych na wszystkich platformach o 120%, a Facebook w szczególności o ponad 300%. Niemal miesiąc później mogę potwierdzić, że nie jest to przypadek: nasz ruch z witryn odsyłających jest stale wyższy niż wcześniej.

Chciałbym podzielić się z nami przemyśleniami na temat tego, jak trafiliśmy na te liczby i co możesz zrobić, aby polepsz także swój ruch z witryn odsyłających.

Kto wie, może zdecydujesz, że możesz wziąć te wakacje.

Wzrost o 300%? Czy Facebook nie osiąga śmierci - ani nie umiera?

Być może już wiesz, że Facebook znalazł się pod ostrzałem w zeszłym roku, ponieważ marketerzy zauważają ostry spadek organicznego zasięgu swoich postów na Facebooku. Social @ Ogilvy ogłosił w marcu tego roku, że marki widzą ponury, organiczny zasięg około 2-6% swoich fanów:

W maju tego roku Bplans miał około 32.500 fanów na Facebooku, a nasze posty miały średnią zasięg około 500 osób lub 1,5%. Oooo.

W połowie sierpnia sprawy nie stały się lepsze. Wzrosłyśmy do 34 400 fanów, ale nasz zasięg organiczny spadł średnio o 1,3% na pocztę.

Od połowy sierpnia nasz zasięg organiczny na stanowisko wynosi obecnie średnio 8%, a jeden post osiąga wysokie jak 35% naszych fanów w sposób organiczny.

Google Analytics opowiada podobną historię, jeśli chodzi o ruch z witryn odsyłających do naszej witryny z Facebooka. Od marca tego roku systematycznie spadało, ale potem nastąpił nagły i wyraźny wzrost od sierpnia.

W tym momencie chcę zadzwonić do znakomitego postu Kevana Lee z Bloku Bufora. Po spadku popularności Facebooka, oferuje kilka świetnych wskazówek na temat jego zwalczania i ulepszania swoich wpisów na Facebooku.

Kluczowym rozwiązaniem dla mnie było , podczas gdy zasięg organiczny to z pewnością ważna miara na Facebooku, to nie jedyne Po pierwsze, może nie być nawet najważniejszą strategią do śledzenia i budowania strategii.

Jeśli zmagasz się z niskim zasięgiem organicznym na Facebooku, rozważ przeniesienie koncentracji na śledzenie współczynnika zaangażowania w jednym poście. Aby to obliczyć, weź całkowitą liczbę osób, które polubiły, podzieliły, kliknęły lub skomentowały twój wpis na Facebooku i podziel go przez liczbę osób, które widziały, że nie jest to całkowita liczba fanów.

Image credit: InsideFacebook.com

W związku z tym, że nasz zasięg organiczny wzrósł, jestem bardzo podekscytowany faktem, że nasz współczynnik zaangażowania na stanowisko pozostał względnie spójny. W miarę rozwoju naszej strategii na Facebooku, mam nadzieję, że nasz organiczny zasięg będzie nadal rosnąć, ale będę zwracać większą uwagę na wskaźnik zaangażowania, aby upewnić się, że nasze posty na Facebooku są rzeczywiście cenne dla naszych odbiorców Bplans.

Teraz, gdy wyjaśnienia te zostały pominięte, oto kilka kluczowych czynników, które moim zdaniem przyczyniły się do zwiększenia ruchu odsyłającego i zasięgu organicznego.

4 sposoby na zwiększenie ruchu polecającego na Facebooku

1. Zaplanuj lub zautomatyzuj większość swoich postów

Jedną z różnic między naszymi postami w sierpniu i tymi z poprzednich miesięcy jest to, że automatyzujemy lub planujemy prawie każdy post na Facebooku. W naszych codziennych artykułach utworzyłem "przepis" za pomocą IFTTT.com, a dla naszych dodatkowych wpisów używam aplikacji Bufor.

Wcześniej miałem kilka wpisów zautomatyzowanych, ale ręcznie udostępniałem nasze nowe codzienne artykuły. Byłem konsekwentny w moim codziennym zamieszczaniu, ale nie zgadzałem się z tym, co opublikowałem razy w dniu. W późniejszym czasie dostanę czas na twoje posty, ale na razie powiedzmy, że ta niespójność nie pomagała naszym kliknięciom zasięgu ani linków. Oto przykład jednego z naszych automatycznych wpisów uruchamianych przez przepis IFTTT:

Opublikuj w Bplans.com.

2. Powtarzaj regularnie swoją wieczną zawartość

Podczas gdy codziennie udostępniałem nasze nowe artykuły na Facebooku, bardzo sporadycznie udostępniałem niektóre z naszych starszych, wiecznie zielonych artykułów, które są zawsze aktualne i zawierają często wyszukiwane tematy. Kiedy jednak wyjechałem na wakacje, upewniłem się, że codziennie planuję co najmniej dwie części wiecznie różnych treści.

We wczesnych godzinach porannych, opublikowano post podkreślający jeden z naszych ponad 500 darmowych przykładowych biznesplanów. Później po południu zaplanowany post podświetli jeden z naszych "klasycznych" artykułów, który nadal będzie generował duży ruch w sieci wyszukiwania. W tygodniu moich wakacji nasze wiecznie zielone artykuły były jednymi z naszych najbardziej wciągających postów na Facebooku. Oto przykład:

Opublikuj w Bplans.com.

3. Udostępnianie źródeł zewnętrznych i wyselekcjonowanych treści

Trudno potwierdzić to z całkowicie naukowego punktu widzenia, ale odkąd Facebook wprowadził kilka ostatnich zmian w swoim algorytmie przesyłania wiadomości, testuję nową hipotezę.

Myślę, że to możliwe że nasze treści, które istnieją na innej stronie internetowej lub platformie, mogą czerpać więcej miłości z algorytmu Facebooka niż treści pochodzące z domeny, którą połączono z naszą stroną na Facebooku. Aby był to uzasadniony test, muszę spróbować podzielić się z nami różnorodnymi treściami przez dłuższy czas, ale oto, dlaczego mam zamiar przetestować to:

Przez ostatnie kilka tygodni Tworzyłem prezentacje SlideShare. Niektóre prezentacje są adaptacjami naszych artykułów, a niektóre są kolekcjami cytatów i obrazów. Obecnie SlideShare ma średnio ponad 60 milionów unikalnych odwiedzających każdego miesiąca, co jest nieco więcej niż możemy pochwalić się na Bplans.com.

Mam przeczucie, że zawartość z Slideshare.net będzie miała bardziej pozytywny ranking w Facebooku nowy algorytm niż nasza strona internetowa. Możesz to przetestować samodzielnie, a nie tylko w aplikacji Slideshare.

Pobierz artykuł (odpowiedni dla Twoich fanów) z każdej ważnej witryny medialnej i udostępnij na swojej stronie na Facebooku. Śledź go i sprawdź, czy ma wyższy zasięg organiczny niż oryginalna zawartość, którą regularnie udostępniasz. Bardzo chciałbym usłyszeć twoje wyniki!

Do tej pory eksperyment SlideShare działa dla mnie. Pamiętasz ten post, który ci powiedziałam, że osiągnął aż 35% organiczny zasięg naszych fanów? Oto ona:

Opublikuj w Bplans.com.

4. Znajdź najlepszy czas na opublikowanie na Facebooku

Ostatni, ale być może najważniejszy, czynnik zwiększający ruch w serwisie Facebook, ma wpływ na wyczucie czasu. Ponieważ nie zgadzałem się z tym, o której porze dnia dzieliłem się naszymi codziennymi artykułami na Facebooku, trafiłem w niektóre martwe punkty w ciągu dnia.

Kiedy zaplanowałem swoje posty na tydzień wakacji, byłem w stanie zoptymalizować czasy wysyłania dla naszych fanów na Facebooku.

Optymalny czas publikowania twoich treści różni się w zależności od odbiorców na Facebooku. Możesz znaleźć optymalne czasy wysyłania postów na swojej stronie na Facebooku, w sekcji "Wpisy".

Przeglądając nasze dane, udało mi się ustalić, że możemy publikować do trzech razy między 3:00 a 10:00, potem jeszcze dwa razy między 16:30 a 20:00.

Nie patrząc na te dane, nigdy nie zgadłabym tych późnych godzin po południu. Teraz posty, które regularnie mają najwyższy zasięg organiczny, polubienia, komentarze i akcje, to te dwa popołudniowe posty. Nie mogę wystarczająco podkreślić, że warto jest znaleźć optymalne czasy publikacji na swojej stronie na Facebooku. Może to zająć trochę testów, nauki i ponownego testowania, ale to się skończy.

Jak zrobić to wszystko na wakacje?

Jeśli planujesz wakacje, zaplanowanie wszystkich wiecznie zielone treści i źródła zewnętrzne za pomocą narzędzi takich jak bufor i IFTTT. Gdy masz już wcześniej zaplanowaną lub zautomatyzowaną większość swoich treści, musisz poprosić kogoś z twojego zespołu, aby monitorował twoje platformy społecznościowe pod kątem zaangażowania w czasie rzeczywistym.

Mam szczęście być częścią wspaniałego zespołu, który pomogło mi to zrobić, a to pozwoliło mi całkowicie odłączyć na cały tydzień.

Czy jesteś gotowy do odłączenia? Daj mi znać, jeśli odniosłeś sukces w publikowaniu na Facebooku lub masz pytanie, jak poprawić swoje posty. Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej!