Jak utworzyć znak zachęty |

Artykuł ten jest częścią naszego przewodnika "Przewodnik startowy dla biznesu" - kurator lista naszych artykułów, które zapewnią ci szybki start!

Wraz z efektywnym tworzeniem kampanii brandingowej dla branży i stylu życia docelowych odbiorców, firmy i organizacje często dodają hasło lub motto do opisania lub stworzyć uczucie otaczające ich produkt.

Niemal każdy może wymyślić kilka z nich z góry głowy. Od "I'm loovin it it" do "Po prostu rób to" ciągle słyszymy i widzimy bezpłatne frazy catch, które podnoszą markę firmy.

Jedna organizacja, która zrobiła znakomitą robotą przy użyciu sloganu jest US Army i ich kampania "Army of One".

Rzućmy okiem na niektóre klucze, aby stworzyć świetny slogan:

1. Znaki powinny być proste i zwięzłe

Znacznik nie może być zbyt długi lub skomplikowany. Jeśli staną się zbyt długie lub złożone, będą narażać na ryzyko przesłonięcia faktycznej tożsamości wizualnej marki lub stania się białym szumem, a tym samym utratą miejsca w projekcie.

Ogólnie slogan powinien być mniejszy niż 5 krótkich słów , jednak 3 jest jeszcze lepsze.

"Armia jedności", "Po prostu róbcie to" i "Jestem Lovin 'to" wszystkie istnieją jako stwierdzenia. Wystarczająco dużo masy i struktury zdania, aby przeforsować pomysł. Każdy z nich zawiera rzeczownik, czasownik i bezpośredni przedmiot, ale jest wystarczająco zwięzły, by przyciągnąć uwagę publiczności i wystarczająco prosty, by mogli go zapamiętać.

2. Slogany muszą być opisowe

Mylne określenie sloganu jest takie, że powinien on w jakiś sposób opisywać sam produkt. Prawda jest jednak taka, że ​​ tagline jest najbardziej efektywny, gdy opisuje interakcję docelowej publiczności z produktem lub organizacją, którą reprezentuje .

W marketingu, prostą sprawą jest to, że nie wystarczy nakłonić ludzi do polubienia twojego produktu, chcesz go kupić. Używając opisowych słów dotyczących produktu, masz możliwość przeniesienia grupy docelowej na pozycję interakcji z produktem, a ty ją oprawisz. "Poszedłem" to doskonały przykład tego.

W Palo Alto Software, firmie dla której pracuję, graliśmy z dwoma sloganami. Po pierwsze, "Ludzie planujący." Choć dobrze, to nie mówi dokładnie o tym, w jaki sposób wchodzimy w interakcję z naszymi klientami i jaką wartość przynosimy im. Niedawno skupiliśmy się na tym, co nas pasjonuje: "Pomagamy Ci odnieść sukces w biznesie." Chcemy być w kontakcie z naszym klientem i pasować do Twoich celów.

3. Etykiety powinny wskazywać na tożsamość firmy

Znaki powinny nie tylko wskazywać na tożsamość firmy, ale powinny być używane tylko wtedy, gdy je wzmacniają. Kampania Nike "Po prostu rób to" to doskonały przykład. Wyróżniające się połączenia i odpowiedź firmy. Oznacza to, że slogan sugeruje "to" i tożsamość firmy, która jest mniejsza od nazwy i więcej Swoosh, potwierdza, że ​​Nike jest "to", lub jest portalem, do którego konsument osiąga "to". W ten sposób, Nike's "Po prostu rób to" łączy doświadczenie użytkownika, zakup produktu i zdolność produktów Nike do umożliwienia sportowemu konsumentowi "zrobienia".

4. Tagline musi również być sugestywny i zgodny z psychologią społeczną

Etykieta firmy zaprasza grupę docelową do udziału w identyfikacji firmy. "Army of One" zaprasza postmodernistycznego młodego dorosłego do tego, co oni są najbardziej zainteresowani: społecznością jednostek. Pojawia się kolejna bardzo ważna kwestia dotycząca haseł: muszą brać pod uwagę demografię, do której chcą dotrzeć. Zespół marketingowy armii USA rozumie nastawienie kulturowe młodych dorosłych (bez wątpienia ich docelowej publiczności) i gra na ich psychologii społecznej, aby ich zaangażować. Wielu starszych osób nie rozumie Kampania "Army of One", ponieważ nie przemawia ona do ich kulturowego nastawienia. Jednak armia mówi bezpośrednio o pokoleniu, do którego są najbardziej zainteresowani, posługując się językiem, który rezonuje z nimi, i tak poprawia ich energie marketingowe.

Istnieje wiele innych ważnych aspektów przy podejmowaniu decyzji o sloganie, ale te cztery są niezbędne.