Ale to tylko pudełko! |

Fascynuje mnie zamieszanie, które Tropicana stworzyło poprzez zmianę ich marki.

Widziałeś to?

Jakiś czas temu, Tropicana zdecydował się zmienić swoje pudła ze słomy w pomarańczowym wyglądzie do nowego, czystszego pudełka z "szkłem paka i beczki" wypełnionym sokiem na krawędzi pudełka.

Ruch, jak czytałem w Daily Heller, został zepchnięty jako "historyczny zintegrowany marketing i reklama kampania … mająca na celu wzmocnienie marki i atrybutów produktów "oraz" pomoc konsumentom w ponownym odkryciu korzyści zdrowotnych, jakie czerpią z picia słynnej amerykańskiej marki soków pomarańczowych. "Wow, to całkiem spore zadanie dla prostego przeprojektowania skrzynki.

Co to było wynik tego "historycznego" pchnięcia?

Stracił pieniądze. Albo dlatego, że ludzie nie rozpoznawali już brandingu, albo zostali wyłączeni przez "ogólny" wygląd nowego pudełka. Osobiście lubię czysty wygląd nowego brandingu, ale to, co zwykło się mówić Tropicana, już nie mówi mi Tropicana. Mówi Sok pomarańczowy.

Może powinni rozmawiać z Naotą Fukasawa, która zaprojektowała nowe opakowanie na sok owocowy, które ma naśladować wygląd i smak owoców w środku.

Aktualizowanie opakowania i przez jego rozszerzenie, Twoja marka może być ważna, aby utrzymać aktualność w szybko zmieniającym się świecie, ale jakim kosztem?

'Chelle Parmele

Menedżer marketingu mediów społecznościowych