Dlaczego żadna firma nie jest zbyt mała lub zbyt popularna dla PR |

Wielu właścicieli małych firm uważa, że ​​tworzenie relacji z przedstawicielami public relations nie jest opłacalne.

Zakładają, że wymaga to kosztownego partnerstwa z zewnętrzną agencją lub kosztownego wewnętrznego wynajmu (a może jest to coś, z czego naprawdę skorzystają tylko duże firmy z krajowymi klientami).

Ale w rzeczywistości każda firma dowolnej wielkości może zbierać owoce wiele nagród za ustanowienie obecności w PR. Nie ma znaczenia, czy znajdujesz się na Wall Street, czy na cichej bocznej uliczce w Małym Mieście, w USA - wykorzystanie PR jest najlepszym sposobem na organiczne zaangażowanie docelowej publiczności i promowanie światła Twojej firmy.

Kiedy zaniedbuj PR, uniemożliwiasz swojej marce otrzymanie kluczowej ekspozycji medialnej, która ustanawia ją jako legalnego gracza w jej przestrzeni. Co więcej, tracisz szansę na umocnienie swojej pozycji jako lidera myśli. PR to świetny sposób na dzielenie się osobistą wiedzą z potencjalnymi klientami, partnerami biznesowymi i pracownikami.

Zobacz też: Jak zrobić własny PR, jeśli nie możesz sobie pozwolić na wynajęcie agencji

Ustawianie rekordu prosto

PR często trafia do tej samej kategorii co reklama i marketing - dlatego tak wiele małych firm zakłada, że ​​pokrywa wszystkie swoje bazy, kupując przestrzeń reklamową w lokalnych Żółtych Stronach i sponsorując posty na Facebooku.

Jednak PR nie jest rzeczą namacalną, którą kupujesz. To nie jest reklama tradycyjna, gdzie za stałą cenę dostajesz puste płótno i możesz pokazać swój produkt za pomocą wszelkich wiadomości i obrazów, które wymyślisz.

Co więcej, nie jest to marketing, w którym wydajesz pieniądze, by służyć reklamy typu "pay-per-click", zwiększ swoje SEO i podbijaj swoje nazwisko na szczycie listy Google. PR zarobił media -nie płatne media, a wszystko, czego potrzeba, aby rozpocząć, to adres e-mail i wspaniała historia.

Zobacz też: 16 strategii PR Każdy mały biznes powinien przestać używać teraz

3 taktyki, które rozpalą twoją obecność

Dla małych lokalnych firm bardzo łatwo jest uzyskać przewagę nad PR-ami i na pewno nie trzeba kosztować ręki i nogi.

Oto trzy kreatywne sposoby na objęcie PR bez wydawania ani grosza w agencji lub zatrudniania dodatkowych pracowników.

1. Zaprzyjaźnij się z grupą dziennikarzy

W jednej z najprostszych form PR można sprowadzić do tworzenia relacji z dziennikarzami, wysyłać im e-mailem odpowiednie pomysły na opowieści, wyjaśniając, w jaki sposób twoja marka pasuje do obrazu i pomagając im stworzyć narrację wokół tego.

Chociaż nie masz takiej kontroli nad wiadomością, jak w tradycyjnej reklamie, umieszczenie marki w artykule niesie ze sobą większą wagę, ponieważ pochodzi z zasobów innych firm. Czytelnicy wiedzą, że dziennikarz nie otrzymuje zapłaty za twoją firmę za napisanie artykułu lub zbytnie pochlebstwo na temat twojego produktu, co oznacza, że ​​ich poparcie jest o wiele wyższe.

Rozpocznij proces od złożenia listy o co najmniej 10 dziennikarzy, którzy piszą o twojej branży lub zawierają lokalny "beat" związany z Twoją marką. Przeczytaj ich archiwa, aby poznać rodzaje tematów i trendy, które sprawiają, że je zaznaczają. Następnie rootuj ich konta w mediach społecznościowych, aby poznać ich jako ludzi. Zrozumienie ich osobistych i zawodowych dziwactw zwiększy twoje szanse na wzbudzanie ich zainteresowań.

Następnym krokiem jest polowanie na informacje kontaktowe - czy to adres e-mail znaleziony na stronie autora, czy bezpośrednia wiadomość na koncie mediów społecznościowych - i zacznij wysyłać dostosowane, spersonalizowane notatki, aby przedstawić się, komentować ostatnie wydarzenia w twojej branży i wyjaśnij, dlaczego Twoja firma zmienia grę.

Zachowaj te wiadomości jako krótkie, słodkie i autentyczne. Dostosuj je do każdego dziennikarza, dostosowując ton i treść do swoich osobistych preferencji i zainteresowań.

Twoim celem jest stworzenie relacji opartych na wzajemnej wartości. Jeśli pozycjonujesz się jako kluczowe źródło informacji, którego celem jest pomoc pisarzom w tworzeniu wspaniałych treści, będą bardziej niż szczęśliwi, że wykrzyczą Cię w swoich artykułach.

Zobacz też: 20 wskazówek dotyczących networkingu od eksperta ds. PR

2. Twórz osobiste doświadczenia VIP

Po utworzeniu Rolodexu dziennikarzy zacznij zapraszać ich, lojalnych klientów i opinię publiczną, by przyłączyli się do Ciebie, by wziąć udział w wyjątkowych wydarzeniach, które pokazują, o co ci chodzi. Zapewniaj wyjątkowe przebiegłości, bezpłatne próbki i ogólne wrażenia, jakich nigdy nie dostaniesz od chodzenia do sklepu w przeciętnym dniu.

Na przykład, jeśli jesteś firmą dla smakoszy i winem, możesz zorganizować specjalną degustację menu noc, w którym zapraszasz lokalną prasę, aby wyświetlić podgląd nowych potraw przed ich publicznym opublikowaniem.

Jeśli jesteś usługodawcą, startupem internetowym lub jakimkolwiek innym podmiotem, który nie ma fizycznej przestrzeni odpowiedniej do organizacji wydarzenia, Umieść swoje wrażenia VIP na kółkach i pokaż je swojej grupie docelowej. Spróbuj stworzyć podróżującą prezentację demo, w której rozdajesz darmowe próbki w całym mieście lub publikujesz konkurs w mediach społecznościowych, w którym pierwsze pięć osób, które "polubią" twój status, dostają coś w zamian.

Cokolwiek postanowisz zrobić, upewnij się, że filmuj, tweetuj o tym, publikuj zdjęcia na Instagramie i kieruj uwagę mediów na to, jak Twoja marka angażuje się w swoją społeczność w zabawny i przyjazny sposób.

Zobacz też: Jak przyciągnąć klientów w dniu otwarcia

3. Weź udział w działalności charytatywnej

Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) to dziś wielka furia, ale to nie tylko korporacje powinny przyjmować ten trend.

Angażowanie się w sprawy charytatywne pokazuje, że jesteś oddany sprawie lokalnej gospodarka i ludzie w niej żyjący. Gdy zwrócisz się do swojej społeczności, ludzie będą zwracać na to uwagę, a zobaczysz pozytywny oddźwięk PR, bo lokalne serwisy informacyjne zbierają tę historię.

Kluczowym składnikiem CSR jest autentyczność, więc upewnij się, że angażujesz społeczność wysiłki są zawsze powiązane z wartościami zarówno Twojej firmy, jak i Twoich klientów. Wyślij ankietę do swoich lojalnych klientów, pytając, jakie są ich najpilniejsze potrzeby. Następnie pokaż, że słuchasz, biorąc udział w misji społecznościowej, która dotyczy ich odpowiedzi.

Bądź kreatywny, wiedząc, w jaki sposób przyczyniasz się do tych przyczyn. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep ze skarpetami, rozważ przekazanie skarpet do lokalnego schroniska dla bezdomnych za każdym razem, gdy ktoś wyda określoną kwotę pieniędzy w Twoim sklepie. Istnieją naprawdę niezliczone możliwości, jeśli chodzi o CSR i dopóki twoje działania są autentyczne, doprowadzą tylko do pozytywnego PR.

Zobacz także: 13 Cytaty na temat radości i znaczenia dawania Nie masz trzeba zatrudnić wysoko wykwalifikowanych ekspertów lub zainwestować w agencję, aby rozpocząć rozmowy na temat swojej marki. Wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć odpowiednie relacje, organizować imprezy okolicznościowe i dostosowywać się do spraw bliskich i bliskich społeczności.

Niezależnie od tego, jak mała, lokalna lub cyfrowa jest twoja firma, PR może i powinien być kluczowy czynnik świadomości Twojej marki.