"Własne prezenty" Ogólnie rzecz biorąc, ale Millennials nadal planują prezentów dla siebie

Zakupy dla siebie w czasie wakacji spadają - chyba że masz mniej niż 35 lat.

Około 57% kupujących w czasie wakacji poinformowało National Retail Federation, że planuje kupić ubrania, książki, elektronikę i inne produkty dla siebie w tym sezonie, tyle samo co w zeszłym roku. Oczekuje się, że średnia kwota w dolarach spadnie z 136 USD w zeszłym roku do 127 USD w 2014 roku.

Tymczasem średnie wydatki na znajomych mają wzrosnąć o 7% w tym roku ", więc jest tam trochę kompromisu", mówi Pam Goodfellow, główny analityk Prosper Insights & Analytics, który przygotowuje roczną prognozę sprzedaży wakacyjnej dla NRF.

Ale to nie prawda dla pokolenia millenialsów - kupujący w wieku od 18 do 34 lat "są nieco bardziej optymistyczni w swoich planach wydawania na siebie w tym roku niż w 2013 r." - powiedział Goodfellow na niedawnej konferencji prasowej.

Około 73% kupujących w wieku od 18 do 24 lat planuje kupić dla siebie, 5% wzrost od 2013 roku. Tymczasem siedmiu na dziesięciu kupujących w wieku od 25 do 34 lat planuje dać sobie prezent, pokazuje dane NRF. Ta grupa "wydaje na siebie najwyższą kwotę - 165 USD" - zauważa Goodfellow. W porównaniu ze średnią krajową 126,68 USD dla wszystkich kupujących autopromocję, "to dość duża zmiana" - mówi.

Dlaczego młodsi kupujący walczą z tym trendem? "Recesja ma z tym wiele wspólnego, ale nie z powodów, które możesz sobie wyobrazić" - mówi Kit Yarrow, psycholog z Golden State University, który bada zachowania konsumentów.

Młodsi kupujący osiągnęli pełnoletniość w czasie kryzysu finansowego w 2008 r., Po którym sprzedawcy detaliczni starali się ograniczyć do minimum produkty z nadwyżkami w ciągu roku i jeszcze bardziej zwiększyć wartość sprzedaży wakacyjnej. W rezultacie milenialsi będą częściej wstrzymywać się z zakupami przed sprzedażą na koniec roku, mówi Yarrow, autor książki "Decoding the New Consumer Mind".

"Zapasy stały się skąpe przez resztę roku, ponieważ sprzedawcy detaliczni są przygotowani na wakacje", mówi. "Młodsi konsumenci przywykli do tego, że o tej porze roku znajdą najfajniejsze rzeczy w sprzedaży. W przeciwieństwie do pokolenia wyżu demograficznego, nie mają oni 30- lub 40-letniego doświadczenia w zakupach, aby powiedzieć im, że jest to naprawdę wyjątkowy i wyjątkowy okres w historii handlu detalicznego."

Inni postrzegają wzrost jako milenialsi, którzy "nie mają kontroli impulsów - że ludzie, którzy powinni szukać prezentów dla innych ludzi, są tak zachłanni, że nie mogą powstrzymać się od kupowania dla siebie" - mówi Yarrow.

Ocenia ona, że ​​może to być prawdą dla około jednej trzeciej tysiąclecia kupujących ", ale tak naprawdę nie jest tak źle, jak się wydaje - to nie jest główny powód, dla którego widzimy, że ludzie obdarowywali się o tej porze roku", mówi.

Kolejny czynnik wpływający na trend - "ludzie potrzebują więcej rzeczy o tej porze roku", mówi Yarrow.

"Myślę, że zaniżona charakterystyka zimowych miesięcy to, że tak naprawdę nie potrzebujesz dużo w lecie. Prowadzisz pikniki, masz bardziej swobodne życie, nie potrzebujesz tyle ubrań "- mówi.

Ale w miesiącach zimowych ludzie planują więcej rozrywki. "Ludzie robią bardziej formalne rozrywki, mają więcej imprez, idą na więcej imprez" - mówi. "Tak więc chcą, aby ich domy były ładne, chcą mieć ubrania imprezowe. Jest to pora roku, kiedy ludzie myślą więcej o kupowaniu mebli, waz, świec i rzeczy o tej porze roku.

"Wiele z tego self-gifting jest po prostu puchnięciem gniazda dla gości", mówi Yarrow.

Ogólnie rzecz biorąc, oczekuje się, że konsumenci wydadzą ponad 804 USD w okresie świątecznym, co stanowi wzrost o 5% w stosunku do 2013 r., Według NRF.

Online zakupy ilustracja przez Shutterstock.