Podstawy PPC - Część pierwsza |

Jest tak wiele szczegółów do zarządzania dobrą kampanią Pay-Per-Click (PPC), że wiele osób zleca to zadanie osobom, które znają te systemy bardzo dobrze. Inni próbują samodzielnie zarządzać listami słów kluczowych, stroną reklamową i stroną docelową - niektórzy robią to dobrze, inni nie.

Ważne jest, aby powrócić do podstaw kampanii PPC (słowa kluczowe, tekst reklamowy i strony docelowe). Google nieustannie zmienia sposób, w jaki reklamy są uszeregowane pod kątem określonych słów kluczowych (chodzi nie tylko o cenę ofertową), ale o podstawowe zasady są ważne i wymaga stałego przeglądu.

Zamierzam przedstawić ten temat w trzy części, zaczynając od słów kluczowych :

Słowa kluczowe to sposób, w jaki użytkownicy znajdują Twoją witrynę, swoje produkty i usługi. Terminy, które potencjalni klienci mogą wpisywać podczas wyszukiwania, to wszystko, od nazwy strony internetowej po bardzo niejasne błędy w pisowni najlepszego produktu.

Konieczne jest sprawdzenie, jakich zasad używają osoby, aby znaleźć Ciebie. Chcesz być przed tymi potencjalnymi klientami. Google AdWords ma dobre narzędzie propozycji słów kluczowych, które umożliwia wpisanie hasła, na przykład jednej z nazw produktów, i pozwoli uzyskać średnią liczbę wyszukiwań z ostatniego miesiąca, a także inne powiązane wyszukiwane hasła. To narzędzie jest jednym z wielu narzędzi, dzięki którym możesz dowiedzieć się, co potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć Twoją firmę.

Dla tych, którzy już mają listę słów kluczowych, nadal warto wrócić do podstaw i zobacz, czego szukają inni. Zmieniają się trendy, zmiany językowe i zmiany pór roku. Wiele czynników zewnętrznych może mieć wpływ na zachowanie użytkowników.

Po zakończeniu badania warunków lub poprawieniu listy słów kluczowych przejrzyj listę terminów. Upewnij się, że są to warunki, na które nadal chcesz licytować. Być może Twoje cele biznesowe uległy zmianie i nie chcesz już promować Red Widgetów, ponieważ odkryłeś, że Niebieskie i Zielone Widżety są tym, czego naprawdę chcą potencjalni klienci.

Zmiana jest dobra - o ile przestrzega planu.

Premia Wskazówka: Użyj raportu wyszukiwanego hasła. Wśród raportów w Google AdWords jest raport z zapytań, który gromadzi rzeczywiste wyszukiwania osób, które wykorzystały Twoją reklamę i witrynę. To świetne miejsce, aby uzyskać dodatkowe słowa kluczowe (prosto od użytkownika!), A także znaleźć wykluczające słowa kluczowe. Wykluczające słowa kluczowe są ważne, ponieważ pomagają zakwalifikować klienta, zanim zobaczą twoją reklamę (i zanim uzyskasz wrażenia i kliknięcia, o których wiesz, że nie dokonają konwersji).

Nicole Poole

Menedżer marketingu online

Oprogramowanie Palo Alto