Dlaczego powinieneś dbać o imię i nazwisko swojej firmy |

Kiedy nazwy firm się nie udają

Istnieje cała masa problemów, które mogą zniszczyć firmę w jej planach rozwoju i rozwoju: słaba sprzedaż, przerwany łańcuch dostaw, obniżka cen w branży lub nowa konkurencja, strategia marketingowa, która nie trafiła do planu, kwestie HR, nagłe wzrosty kosztów ogólnych, opóźnienia w płatnościach - lista potencjalnych pułapek jest długa, a przyczyną wiele nieprzespanych nocy.

Zobacz także: Wybór nazwy firmy jest fundamentalna

Problemy te są znane wielu, a często łatwe do wykrycia po ich nadejściu. Mniej oczywisty i mniej widoczny jest wpływ, jaki nazwa firmy może mieć na rozwój i sukces firmy.

Kiedy zostanie to zrobione dobrze, nazwa firmy może odgrywać potężną, wielowymiarową rolę:

• Pomaga ustalić różnicowanie od konkurentów
• Może ustawić odpowiedni ton dla firmy
• Daje ludziom w firmie i poza nią coś, do czego może należeć, i być w tyle
• Wysyła odpowiednie wiadomości do klientów i potencjalnych klientów
• może przyczynić się do podniesienia wartości marki firmy
• Jeżeli dobra nazwa firmy może przynieść tak wiele dobrego, to może ona wyrządzić szkodę, gdy jest nie tak. Nie puszysta, nieuchwytna szkoda; Mówię o finansowych stratach finansowych. Niestety, niekoniecznie jest to rodzaj krzywd, które można zmierzyć za pomocą kalkulatora, ale jest to bardzo realne.

Poniżej wymieniono siedem sposobów, że zła nazwa może zaszkodzić firmie. Z oczywistych powodów nie wymieniłem firm w przykładach. Czy Twoje imię wysyła niewłaściwą wiadomość? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.

1. Złe pisanie plakatów

Jest mała agencja medialna, która wysyła mi e-maile co jakiś czas, oferując atrakcyjne miejsce reklamowe w najbardziej popularnych witrynach internetowych. Agencja ma imponujący zespół; przeprowadzają atrakcyjne promocje, dobrze komunikują się z klientami i mają naprawdę fajną stronę internetową. Ale ich nazwa jest przeciwieństwem tego, co można by nazwać taką firmą. Ich nazwa zawiera słowo "windows", co jest rozpraszające, ponieważ znamy już Windows jako produkt Microsoft. To także brzmi jak nazwa firmy hostingowej, a na pewno nic takiego jak specjalistka od mediów.

Potkam się o ich imię, gdy tylko widzę to w mojej skrzynce odbiorczej, a pamiętam, kiedy się unosiłam, nad przyciskiem usuwania, że ​​nie są spamerskimi dostawcami usług hostingowych. Ich nazwa wskazuje potencjalnym klientom w złym kierunku, co musi być niekorzystne dla biznesu.

2. Gołębiokształtne

Producent sprzedaje szereg wiodących na rynku produktów gospodarstwa domowego bezpośrednio klientom w całej Europie i USA. Wykorzystując portmanteau, które zawiera słowo "eco", nazwa firmy umieszcza je wyraźnie w przestrzeni środowiskowej - i jest to zrozumiałe, ponieważ jego pierwsze produkty prowadziły na potwierdzonych referencjach ekologicznych.

Produkty sprzedawały się dość dobrze, ale już wkrótce Właściciele firm odkryli, że ponad 90% klientów, którzy kupowali produkty, nie przejmowało się problemami środowiskowymi i faktycznie kupowało produkty z zupełnie innych powodów.

Od czasu tego odkrycia wszystkie działania marketingowe, promocyjne i reklamowe skupiały się na funkcjach i korzyści, które mają bardzo niewiele wspólnego z otoczeniem. Ale mają nazwę firmy, która działa przeciwko nim, mówiąc do niewłaściwych ludzi i określając niedokładny ton dla produktów. Przez lata zła nazwa (i strach przed jej zmianą) utraciła ten biznes znacznej liczby potencjalnych klientów.

Patrz także: Porada dla adwokatów: Jak wybrać markę, którą można opatrzyć znakiem towarowym

3. Myślenie małymi

Częstym tego przykładem jest każda firma, która sama się nazywa po swoim miejscu pochodzenia, a są miliony firm, które to robią. Ta strategia nazewnictwa oparta na lokalizacji jest OK - choć zwykle raczej nijakie - jeśli firma nigdy nie planuje ekspansji poza swoją bezpośrednią lokalizację. Ale z rzadkimi wyjątkami nazwa oparta na lokalizacji będzie brzmiała tylko jak lokalny biznes. Czy firma o nazwie "Materiały budowlane w Pittsford" mogłaby się rozwijać? Prawdopodobnie nie, dopóki nie zmieni swojej nazwy.

Innym powszechnym podejściem jest używanie przez ludzi własnego nazwiska jako nazwy firmy. Znowu może to zadziałać dobrze - i może być wspaniałe, jeśli właściciel ma wyjątkowo niezwykłe lub charakterystyczne imię, tylko zamierza pracować samemu - lub ma wielkie ego! Ale każdy, kto wybiera tę nazwę, powinien być pewien, że przetrwa próbę czasu, ponieważ może ograniczyć zdolność firmy do przyciągnięcia równych partnerów biznesowych w przyszłości, co ostatecznie zaszkodzi jej możliwościom wzrostu.

4. Fałszowanie

Ta cecha często występuje, szczególnie wśród bardzo małych firm - nazwa firmy sugeruje, że jest to coś, czego nie ma. Niektóre firmy używają wspaniałych słów w swojej nazwie, aby sprawić wrażenie, że są dużą korporacją, a nie są. Niektórzy używają słów takich jak "międzynarodowy" lub "globalny" w swoim imieniu, aby wywrzeć wrażenie, gdy prawda jest inaczej. Niektóre nazwy firm sugerują czarujące położenie, gdy rzeczywistość jest o wiele bardziej skromna. W skrajnym przypadku zdarzają się przypadki firm, których nazwa sugeruje, że są one dostawcami porad dla konsumentów, gdy są one faktycznie prostą operacją sprzedaży (te sprawy zazwyczaj kończą się przed sędzią).

Pewna kwota "aspiracji" w nazwie firmy jest OK, ale oszustwo nie jest. Pomiędzy nimi jest cienka linia. W każdym razie, pozwolenie ludziom na tworzenie niedokładnych wyświetleń dzięki nazwom, które zachęcają do tego, jest szkodliwe dla biznesu i nigdy nie działa na dłuższą metę. Podważa wiarygodność i potencjalnie umieszcza firmę wśród bardzo niesmacznych postaci.

Zobacz też: Co to jest nazwa? 4 Wskazówki, jak nazwać swoją nową firmę

5. Dziwne … i niezbyt dobrze

Nazwy firm z nieoczekiwanymi pisowniami, które brzmią trochę śmiesznie lub mają ogólną atmosferę dziwności, mogą być wciągające. Lubimy nowość, przynajmniej na jakiś czas. Ale biorąc pod uwagę podejście oparte na "lewym polu", ważne jest, aby pamiętać, że wszystkie nazwy firm muszą żyć i oddychać w prawdziwym świecie.

Ludzie muszą być w stanie wymawiać nazwę firmy bez poczucia zakłopotania, mówiąc głośno.

To jest świat, w którym musimy wpisać adresy internetowe i adresy e-mail lub wpisać nazwę w pasku wyszukiwania. Ludzie muszą mieć możliwość wymówienia nazwy firmy, aby mogli porozmawiać o tym z przyjaciółmi i współpracownikami, bez poczucia zakłopotania, mówiąc głośno.

Nazwy, które są niewygodne w pisaniu lub pisowni, są zbyt długie lub zbyt dziwne może tworzyć przeszkody i ciężką pracę dla klientów. Oni tego nie lubią.

6. Kopiowanie firmowych gigantów

Wszyscy możemy wymienić szereg znanych na całym świecie, wartych miliardy dolarów, historii sukcesu, najczęściej w sektorze technologii, które mają dzika i funky nazwy, które brzmiały dziwnie, kiedy po raz pierwszy je usłyszeliśmy. I oczywiście, od tego czasu przyzwyczailiśmy się do nich. Powodem, dla którego przyzwyczailiśmy się do tych wściekłych, kiedy usłyszeliśmy pierwsze imiona, jest fakt, że od lat są podsłuchiwane na naszych ekranach i za pośrednictwem mediów i wiadomości. W wielu przypadkach ci giganci byli również w stanie wykorzystać lub przełamać dziwność swojej nazwy, rzucając na nią miliony, a może nawet miliardy, swoich inwestorów VC.

Nie trzeba dodawać, że normalne firmy nie mają luksusu wydawania ogromnych sum, aby przekonać widzów, że są wiarygodną, ​​godną zaufania firmą wartą obejrzenia. Nie będą również wystarczająco obszerne w mediach, aby znormalizować swoje nazwisko. Upowszechnienie dziwnej nazwy stwarza wyzwanie, którego prawdopodobnie moglibyście uniknąć.

Nie oznacza to, że wszystkie małe firmy i firmy startowe powinny mieć nudne i przewidywalne nazwy - z dala od nich. Ale oznacza to, że zbyt daleko w dół "dziwacznej" drogi jest strategia bardzo wysokiego ryzyka.

7. Bycie powszechnym

W każdym sektorze istnieje leksykon słów i wyrażeń, które oznaczają coś dla publiczności. W świecie techniki na przykład zobaczysz niezliczone nazwy zawierające całkowicie trafne słowa, takie jak chmura, dane, bit, meta, hack, aplikacja, kanał i tak dalej. Nie tylko powoduje to, że nazwy firm są nieco mdłe, ale mogą bardzo utrudnić znalezienie ich w Internecie.

Dzisiaj nowa firma prosi o kłopoty, jeśli używa wspólnych słów kluczowych w swoim imieniu, gdzie jeszcze nie tak dawno temu była inna historia. Odnalezienie w wyszukiwarce Google będzie poważną walką w trudnych warunkach, jeśli twoja nazwa konkuruje ze zwykłymi wyszukiwanymi terminami lub organizacjami o nazwach, które używają tych samych słów, w szczególności w przypadku nowej firmy z niewielkim autorytetem domeny lub bez niej. Podczas nazywania firmy dzisiaj, gra zbyt bezpieczna może być niebezpieczną strategią.

Zła nazwa?

Nie można obliczyć efektów materialnych "złą nazwą" z jakąkolwiek dokładnością, co oznacza, że ​​ten rodzaj obrażeń może wydają się być niematerialne. A ponieważ nie jest to coś, co można znaleźć w kolumnie arkusza kalkulacyjnego, niektórzy właściciele firm zakładają: "Nasze marne imię nie ma znaczenia. W końcu nasza firma przetrwała, prawda? "Ale to ma znaczenie, wiele.

Oczywiście, łatwiej jest uniknąć błędów wymienionych powyżej podczas nazywania i oznaczania nowej firmy niż podczas zmiany nazwy istniejącego jeden. Nie oznacza to jednak, że właściciele firm muszą żyć z tym problemem.

Podczas gdy zmiana nazwy firmy wymaga podejścia z myślą, kreatywnością i planowaniem, nie jest tak trudna ani kosztowna, jak wielu sądzi. Niektóre skromne krótkoterminowe bóle mogą przynieść znaczące korzyści, gdy firma ugryzie bullet i zmieni nazwę.

Zła nazwa może zaszkodzić firmie i zatrzymać ją, tak jak właściwe imię może pomóc jej osiągnąć pełny potencjał.

Jakie inne czynniki powinni brać pod uwagę właściciele firm podczas nazywania lub nazywania swoich firm? Czy zmieniłeś nazwę swojej firmy i jak sobie z nią poradziłeś? Powiedz nam o tym w komentarzach poniżej.